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　　中新社北京十月三十一日電題：中國會出現(xiàn)自己的默多克嗎？

　　中新社記者王以超

　　日前，由世界知識出版社出版的《默多克傳》中文版正式推向市場，這本由威廉.肖克羅斯撰寫的這個全球傳媒大亨的傳記，被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是此前在中國內(nèi)地出現(xiàn)過的諸多版本的“勘誤表”，將向所有關(guān)注傳媒業(yè)的內(nèi)地讀者展示一個最接近真實(shí)的默多克。

　　由于中國傳媒業(yè)正處于空前的火爆狀態(tài)，不僅眾多投資者對這個被稱為最后一個暴利行業(yè)的領(lǐng)域頻拋媚眼，相關(guān)的論壇以及研討會也是此起彼伏。因此，這本書的問世，將會很自然地引發(fā)一個問題：誰會成為中國的默多克？

　　雖然中國傳媒業(yè)的真正產(chǎn)業(yè)化僅有五六年的時間，但由于中國擁有全球最大的潛在消費(fèi)者，誰都不會否認(rèn)，中國將有望成為與美國等量級的傳媒大國。因此這樣一個豐厚的土壤，將足以成為造就中國版本默多克的溫床。

　　但美好的前景卻并不能代替嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，那就是，中國傳媒業(yè)的真正較量還剛剛開始，在一個嚴(yán)格管制的環(huán)境中形成的強(qiáng)勢媒體，并不一定是真正的強(qiáng)勢媒體。尤其隨著中國加入WTO已成定局，中國入世后國際傳媒巨頭的介入無疑將帶來更大的變局。

　　當(dāng)然這也未必是件壞事，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所的張西明就指出，默多克和WTO一起來到中國也是件好事，因為傳媒的跨國布局的展開，也就意味著將給中國傳媒業(yè)帶來一個更加開放和競爭的環(huán)境。

　　中國人民大學(xué)喻國明教授更是直言不諱地指出，中國為加入WTO而進(jìn)行的十幾年談判的過程，也是中國不斷成熟的過程。當(dāng)然由于中國傳媒業(yè)仍然處于初級階段，面臨的挑戰(zhàn)可能比其他行業(yè)更為艱巨，但對于這一產(chǎn)業(yè)而言，最大的挑戰(zhàn)實(shí)際上是來自意識形態(tài)和體制困擾。

　　他表示，包括新聞集團(tuán)、時代華納以及迪斯尼等這樣的跨國傳媒巨頭進(jìn)入中國，對于內(nèi)地傳媒產(chǎn)業(yè)來說，既是一種威脅，更是一個難得的借鑒機(jī)會和機(jī)遇。

　　喻國明警告說，跨國傳媒巨頭對中國的影響，可能比我們預(yù)想的要快。因為即使由于政策限制，這些傳媒機(jī)構(gòu)無法獲得合法的編播權(quán)，但其操作也將改變中國人選擇媒介的標(biāo)準(zhǔn)，逼迫國內(nèi)媒體不得不向國際標(biāo)準(zhǔn)靠攏。

　　但他也樂觀地指出，只要中國傳媒業(yè)擺脫“卡拉OK”式的自戀情結(jié)，并且主動剝離意識形態(tài)的對抗性，認(rèn)識到經(jīng)濟(jì)上的弱勢化必將導(dǎo)致政治影響的邊緣化，實(shí)現(xiàn)后發(fā)的優(yōu)勢也是完全有可能的。

　　中國社科院的閔大洪研究員表示，隨著象新聞集團(tuán)這樣的傳媒巨頭逐漸進(jìn)入中國內(nèi)地，中國傳媒業(yè)通過借鑒和磨練，其進(jìn)軍世界傳媒市場也將是不太遙遠(yuǎn)的事情。