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大陸刊物市場,臺灣雜志下一個不可忽視的舞臺?
2003年09月23日 16:14

  中新社長沙九月二十三日電題:大陸刊物市場,臺灣雜志下一個不可忽視的舞臺?——訪《卓越世界雜志》總經(jīng)理黃榮璨

            中新社記者劉舒凌

  談起在臺灣辦雜志的兩年經(jīng)歷,《卓越世界雜志》總經(jīng)理黃榮璨先生接受本社記者采訪時有許多感慨,他笑稱自己在臺灣媒體界處在備受擠壓的最底層,先求生存,再說發(fā)展。

  《卓越世界雜志》是一家近二十年歷史的刊物,十幾年前曾有一個非常輝煌的時期,黃榮璨說,現(xiàn)在已成為臺灣業(yè)界領(lǐng)袖的張忠謀、曹興誠當時都參加過《卓越世界雜志》主辦的座談會。但是現(xiàn)在,臺灣能站穩(wěn)腳跟的財經(jīng)雜志也就剩下《遠見》、《天下》等不多的幾家。新興媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體備感艱難。網(wǎng)絡、電視、廣播、日報都在擴大財經(jīng)版,財經(jīng)刊物能做的,它們也懂、也在規(guī)劃。

  黃榮璨說,作為月刊的《卓越世界雜志》盡管能夠做出深刻的中長線報道,仍然不易與及時跟進的短線報道比;一個月的時間,事情很可能已經(jīng)發(fā)生天翻地覆的變動。各類媒體不僅都在加快傳播的速度,還一個擠壓一個;《卓越世界雜志》在各種媒體激烈競爭中,維持生存已不是件容易的事。

  自二00一年受聘從香港金融界轉(zhuǎn)到臺灣做新聞刊物,黃榮璨為雜志改革做了很多努力。在內(nèi)部,他組建起小而精的采編團隊,記者都是能采訪、會寫作、會攝影的多面手;在外部,憑借品牌具有的公信力,與企業(yè)界協(xié)作贏取外部支持。如今,《卓越世界雜志》銷量能有五六萬冊,不至于虧損,表現(xiàn)已經(jīng)不錯了。

  對于雜志一類刊物的前景,黃榮璨有著清楚的認知。他說,市場發(fā)展有一定的限度。目前能夠作到的,也就是提升品質(zhì),爭取在發(fā)行上有些微突破,但潛力并不大;所以,雜志社也出版叢書,一本好書若能賣出五萬十萬冊,可從效益上補充雜志的不足,雜志與叢書的影響力兩者相得益彰。

  這是就島內(nèi)而言,要突破瓶頸還存在一種可能:目光轉(zhuǎn)向大陸,黃榮璨說。

  黃榮璨一直不能忘記上個世紀九十年代初的一次經(jīng)歷,當時他在香港金融界工作,應邀到廣州舉辦講座;令他吃驚的是,前來聽講的市民把大廳的過道都站滿了,第二天他留下來做了第二個演講。黃先生說,這并不是要說明自己水平有多高,而是大陸百姓在金融、投資、理財上的求知欲旺盛,當時大陸的新聞界還無法滿足需求。

  現(xiàn)在的大陸市場,市場很大而財經(jīng)媒體尚未成熟,黃榮璨對于這一個機遇有很高的期待。在他看來,近年來大陸出現(xiàn)的財經(jīng)媒體在深度報道和實踐經(jīng)驗上仍有不足,存在發(fā)展的空間。

  他的構(gòu)想,近期希望做的,是與大陸各地的臺商協(xié)會聯(lián)絡,通過他們在臺商當中推薦《卓越世界雜志》;因為已經(jīng)有些臺商從臺灣把雜志帶到大陸,看完后還推薦給臺資企業(yè)的大陸員工。長遠的,他說,希望在政策允許的情況下,將來與大陸的媒體聯(lián)合,辦一本大陸版的雜志;他認為,借助各自優(yōu)勢,《卓越世界雜志》可與大陸同行求得共同發(fā)展。

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