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項(xiàng)翔:必要的橋梁 不朽的媒介
2003年09月24日 11:14

  中新社長沙九月二十四日電題:必要的橋梁 不朽的媒介

  ——淺談“華廈傳媒”與中、澳兩國社會(huì)的聯(lián)系

  作者:澳大利亞華廈傳媒集團(tuán)董事長項(xiàng)翔

  澳大利亞華廈傳媒集團(tuán)一九九四年在墨爾本創(chuàng)立,先后創(chuàng)立《華廈周報(bào)》、《華廈商報(bào)》。一九九九年創(chuàng)辦澳洲首家也是唯一一家二十四小時(shí)無線廣播電臺——三CW中文電臺。

  十年創(chuàng)業(yè),華廈傳媒集團(tuán)已成為澳華人社區(qū)主要媒體之一,不僅是當(dāng)?shù)厝A人社區(qū)不可缺少的媒介,也是與中澳及華人社區(qū)與主流社會(huì)聯(lián)系的必要橋梁,在推廣中華文化方面起到積極的作用。

  澳大利亞是世界上華人移民最多國家之一,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),說華語的人數(shù)達(dá)百萬余人,悉尼和墨爾本先后宣布華語為第二大語種,從而使華人傳媒有了空前發(fā)展空間,隨著亞裔移民逐年增加,華人媒體進(jìn)入繁榮時(shí)期。

  隨之而來的負(fù)效應(yīng)是華文傳媒之間的競爭由良性競爭進(jìn)入惡性競爭,呈現(xiàn)群雄并起的“戰(zhàn)國時(shí)代”。就雪梨而言,四家華人日報(bào)并存不亞于世界任何國家,隨著號稱實(shí)力雄厚的《自立快報(bào)》退出之后,很快又被《華人日報(bào)》填空,在墨爾本大大小小十幾家華文報(bào)社并存,不久前有《澳華導(dǎo)報(bào)》和《澳華報(bào)》先后被兼并,《華僑時(shí)報(bào)》退出“銷售”行業(yè),進(jìn)入免費(fèi)發(fā)行,又有臺灣背景的《墨爾本日報(bào)》誕生……。

  在新聞媒介自由創(chuàng)辦的環(huán)境中,海外傳媒一直上演著“你死我活”的殘酷惡斗,眾多媒體特別是中國新移民創(chuàng)辦的“媒體”,在“孤立無援”的環(huán)境下走“品牌之路”是海外華文傳媒從“生存競爭”到“發(fā)展競爭”的新思路。“品牌”意識除增加有力投入之外,其重要因素之一是強(qiáng)化與兩大主流的緊密合作。

  一、借助中國大陸的華文資源強(qiáng)勢

  中國是中華文化的發(fā)源地,近二十年的中國改革開放,中國傳媒無論從形式到內(nèi)容都有巨大變化,中國文字的計(jì)算機(jī)化、文字處理和排版系統(tǒng)的進(jìn)步都使這一資源得到充分發(fā)揮。

  海外數(shù)千萬華人,一方面從中國文字獲取更多信息比以往更便捷,另一方面中國大陸的每日變化又是政治立場、地域各不相同的海外華人移民首先關(guān)心的話題。因此,充分及時(shí)反映中國大陸的現(xiàn)狀成為各媒體的主要版面和內(nèi)容,也是“品牌”意識的競爭方式之一。

  二00一年開始,墨爾本三CW中文電臺與中國國際廣播電臺合作,每天一小時(shí)“您好,墨爾本”成為當(dāng)?shù)厝A語臺最受歡迎節(jié)目之一,在國際臺合作下,我們在第一時(shí)間直播朱镕基在“兩會(huì)”上工作報(bào)告、江澤民主席十六大上的報(bào)告,使海外華人在第一時(shí)間獲悉中國時(shí)事動(dòng)態(tài)。每年春節(jié)晚會(huì)現(xiàn)場直播、中國五十年國慶閱兵大禮現(xiàn)場直播都取得巨大成功。二00二年開始《華廈周報(bào)》與合肥市合作每月推出“合肥新聞”。一年多的時(shí)間,使中國內(nèi)陸一個(gè)不太知名的城市成為海外華人關(guān)注熱點(diǎn),不僅推動(dòng)合肥市與維省戴諾濱市建立友好城市,還多次組織墨爾本華人社區(qū)商務(wù)團(tuán)到合肥考察,并簽定和實(shí)施了合作項(xiàng)目四個(gè),價(jià)值約四千萬元人民幣。

  二00三年,當(dāng)中國SARS形勢最嚴(yán)峻時(shí)刻,三CW中文臺和“華廈報(bào)業(yè)”聯(lián)合組織特別節(jié)目傳播中國SARS疫情和積極防治手段。并號召墨市華人支持中國抗SARS,兩周內(nèi)募捐澳幣四萬元,捐給中國紅十字會(huì)。

  從“品牌”意識的思路與中國媒介合作,能及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀報(bào)導(dǎo)中國大陸的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展,能有特色地傳播和運(yùn)用中國大陸的中文資源優(yōu)勢做到“出奇制勝”,又能夠爭取聽眾和讀者。我們先后組織過奧運(yùn)會(huì)支持中國的三千人助威團(tuán),組織過新疆歌舞團(tuán)、總政歌舞團(tuán)、中國藝術(shù)團(tuán)等大型文娛活動(dòng),還與中央電視臺連手在墨爾本舉行大型“手拉手,慶祝中澳建交三十周年”大型晚會(huì),在央視一套、三套、四套、九套先后播出,產(chǎn)生巨大影響,這些活動(dòng)均不以盈利為目的,大大加強(qiáng)了我們與當(dāng)?shù)厝A人社區(qū)和主流社會(huì)的聯(lián)系,影響越來越大,聽眾和讀者越來越多,市場越做越大。

華文傳媒論壇日程安排
9月21日(星期日)   
- 全天報(bào)到
- 晚上:中國新聞社歡迎晚宴
9月22日(星期一)   
- 上午:開幕式、領(lǐng)導(dǎo)會(huì)見、論壇主題報(bào)告
- 下午:論壇發(fā)言   
- 晚上:湖南省人民政府宴請
9月23日(星期二)   
- 上午:論壇發(fā)言   
- 下午:論壇發(fā)言并閉幕式
- 晚上:長沙市人民政府宴請
9月24日(星期三)   
- 上午:由大會(huì)安排代表訪問當(dāng)?shù)匦侣剻C(jī)構(gòu)并開展交流活動(dòng)
- 下午:參觀馬王堆等市內(nèi)景點(diǎn)
- 晚上:歡送宴會(huì)
9月25日(星期四)   
- 境外代表赴外地考察或自行安排
 
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