在北京國(guó)際車展即將開幕之際，國(guó)內(nèi)首家第三方展會(huì)評(píng)估手冊(cè)《汽車行業(yè)展會(huì)評(píng)估手冊(cè)2007版》日前在上海正式出爐。
這份評(píng)估手冊(cè)由嘉之道汽車咨詢(上海)有限公司獨(dú)立調(diào)查制作。手冊(cè)對(duì)部分車展分析后認(rèn)為，從商務(wù)促進(jìn)、展會(huì)組織和展會(huì)宣傳三方面評(píng)分，國(guó)內(nèi)的精品展會(huì)著實(shí)不多。其中打五星(好)的展會(huì)僅占1.5%，四星(較好)的展會(huì)占22%，三星(一般)的展會(huì)占50%，而得二星(差)和一星(很差)的展會(huì)分別占18%和8.5%。
這份報(bào)告所處的行業(yè)背景是，2005年全國(guó)汽車行業(yè)相關(guān)的展會(huì)及論壇共舉辦190場(chǎng)次，累計(jì)參展企業(yè)達(dá)到4.6萬家次，觀眾人數(shù)達(dá)到1100萬人次，整體展會(huì)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到8.2億元人民幣。汽車行業(yè)展會(huì)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)企業(yè)之間以及行業(yè)客戶與消費(fèi)者之間日益重要的交流平臺(tái)。
然而，目前汽車行業(yè)內(nèi)名目繁多的展會(huì)良莠不齊，內(nèi)容重復(fù)。僅2006年4月份，全國(guó)范圍內(nèi)就舉辦了4場(chǎng)汽車零部件方面的展會(huì)。同類展會(huì)的低水平重復(fù)式競(jìng)爭(zhēng)使得客戶被分流，展會(huì)平均規(guī)模減小，主辦方招展難度增大，盈利水平下降，由此引發(fā)了宣傳、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的縮水。“隨意添加水分、肆意放大參展效果”。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，汽車行業(yè)展會(huì)缺乏一個(gè)客觀公正的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)以及第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)。
嘉之道有關(guān)人士表示，《手冊(cè)》的詳盡調(diào)研分析可以幫助辦展企業(yè)改進(jìn)工作，也可以給參展企業(yè)尋找最適合自己的展會(huì)，降低參展成本，提高參展效果。(中國(guó)青年報(bào) 龔瑜)
