中新網(wǎng)8月25日電 據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，一度在熒屏上狂轟濫炸的5類(lèi)電視購(gòu)物節(jié)目如今大多偃旗息鼓。但并未就此罷休，不少豐胸、減肥、增高產(chǎn)品廣告開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，其中一些竟是已被媒體多次曝光的虛假違法廣告。
業(yè)內(nèi)人士指出，與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告的門(mén)檻更低、傳播更廣、獲利更豐，而現(xiàn)有的監(jiān)管卻相對(duì)寬松，且技術(shù)手段比較滯后。部分虛假違法廣告因此大打擦邊球，將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成了“避風(fēng)港”。
“豐胸、減肥電視購(gòu)物節(jié)目有所收斂了，但這些產(chǎn)品的廣告在互聯(lián)網(wǎng)上照做不誤、圖文并茂！”不少消費(fèi)者近日紛紛向上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)投訴。
記者隨即登錄互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行搜索，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，豐胸、減肥、增高等產(chǎn)品廣告在許多購(gòu)物網(wǎng)站、“折扣網(wǎng)站”上幾乎隨處可見(jiàn)：
“高顆麗娗美胸霜、比優(yōu)妮美容儀、韓國(guó)足下抽脂貼、博凱減肥樂(lè)……”一家購(gòu)物網(wǎng)站羅列的豐胸、減肥等產(chǎn)品多達(dá)數(shù)十種；一種曾在電視購(gòu)物節(jié)目中頻繁出現(xiàn)的“瘦兒減肥鞋”，在網(wǎng)頁(yè)上公然宣稱(chēng)“全世界最簡(jiǎn)單、最傻瓜、最安全的瘦身方式來(lái)臨了”；不少化妝品、減肥、豐胸等產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)廣告中，都大張旗鼓地列出了諸如“降低血脂、血壓、血糖”“100%有效”等宣傳功效、保證療效的字句。
一些曾經(jīng)被媒體多次曝光、揭穿虛假宣傳騙局的豐胸、減肥產(chǎn)品，如“波麗寶”“瘋狂甩脂機(jī)”“足下抽脂貼”等，其廣告在互聯(lián)網(wǎng)上依然做得熱火朝天。
與電視購(gòu)物節(jié)目相比，這些互聯(lián)網(wǎng)廣告同樣充滿(mǎn)了夸張表述和“效果逼真”的圖片，有的還采用“患者訪(fǎng)談”“專(zhuān)家專(zhuān)訪(fǎng)”等形式，對(duì)藥品的療效和治愈率等進(jìn)行宣傳。廣告中的“網(wǎng)友評(píng)論”，也常常煞有介事地寫(xiě)道：“效果太好了！”“真神奇��！”
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的一份《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)現(xiàn)有的1.2億網(wǎng)民中，參與過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的網(wǎng)民達(dá)到3000萬(wàn)。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，2005年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)30億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為各家網(wǎng)站爭(zhēng)奪與獲利的重點(diǎn)。
“涉嫌虛假宣傳的豐胸、減肥廣告轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)主要原因，就是廣告發(fā)布者采取了縱容的態(tài)度�！币孜锞W(wǎng)總裁朱人杰說(shuō)，“擁有廣告經(jīng)營(yíng)資格的網(wǎng)站應(yīng)該對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查、監(jiān)督，但有的小網(wǎng)站自身甚至都不注冊(cè)，更別提對(duì)廣告內(nèi)容把關(guān)了�！�
目前，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放主要包括兩大陣地：一是知名度較高、瀏覽量較大的主流網(wǎng)站，二是由若干小規(guī)模網(wǎng)站、甚至個(gè)人網(wǎng)站松散組成的所謂的“網(wǎng)站聯(lián)盟”。
由于知名度、瀏覽量等均無(wú)法與主流網(wǎng)站相比，許多小網(wǎng)站就采用“低價(jià)”策略來(lái)吸引廣告主。這些小網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站與廣告代理商達(dá)成一定的聯(lián)盟協(xié)議，然后根據(jù)廣告客戶(hù)的需求，對(duì)同一則互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行批量投放。
“對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，出幾千塊錢(qián)就可以投放廣告，而企業(yè)因此獲得的利潤(rùn)可能是百分之幾百，甚至更多；對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，為了不讓生意白白溜走，對(duì)廣告中的虛假違法內(nèi)容自然就睜一只眼、閉一只眼了。”朱人杰說(shuō)。
上海市質(zhì)量協(xié)會(huì)不久前公布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為各類(lèi)媒體廣告中信任程度最差的一類(lèi)，僅為10.8%，近半數(shù)的被訪(fǎng)者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告比較不可信或者完全不可信。
與傳統(tǒng)媒體廣告相比，目前要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行有效監(jiān)督和管理，還面臨著不少難題。
“2006年1月至今，我們受理了315件網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物投訴，但其中一半左右無(wú)法處理，因?yàn)槠髽I(yè)信息等全部都是假的�！鄙虾Ｊ邢Ｎ嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于互聯(lián)網(wǎng)虛擬經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，在許多網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物糾紛中，類(lèi)似的企業(yè)“人間蒸發(fā)”的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，責(zé)任主體因此難以確定。
其次，互聯(lián)網(wǎng)廣告界定難。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告不僅數(shù)量多、分布廣，而且還常常和企業(yè)的形象宣傳、產(chǎn)品信息等混雜在一起，信息與廣告之間的界限比較模糊。
此外，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)的制作技術(shù)比較簡(jiǎn)單，發(fā)布虛假違法廣告的網(wǎng)站可以隨時(shí)修改網(wǎng)頁(yè)上的廣告內(nèi)容，監(jiān)管部門(mén)的取證難度因此大大增加。另一方面，即使虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告被查處，最高罰款額也僅為廣告費(fèi)用的5倍。
“互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模趕上、甚至超越傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)不可避免，因此規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)已迫在眉睫。”上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)法務(wù)部周賓卿律師認(rèn)為，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)，各地監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)信息溝通，逐步建立全國(guó)性的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心；同時(shí)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的功能，建立行業(yè)“黑名單”，鼓勵(lì)廣告企業(yè)和網(wǎng)站實(shí)行自律。
上海市工商局廣告監(jiān)督管理處副處長(zhǎng)張紅冰表示，盡管我國(guó)現(xiàn)行的《廣告法》還沒(méi)有明確的相關(guān)規(guī)定，但互聯(lián)網(wǎng)廣告不能成為監(jiān)管的“真空地帶”。據(jù)悉，目前浙江、上海等地已開(kāi)始利用專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)設(shè)備和取證設(shè)備，加大對(duì)虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管和處罰力度。
