年齡在25至39歲之間，高學(xué)歷，從事IT、金融行業(yè)或者玩藝術(shù)，開奧迪而不是寶馬，買基金不“囤積”黃金，喜歡探險運動卻對高爾夫不屑一顧……這樣的人在如今熱衷給人群冠名的社會里被稱為“知識新富”。
日前，北京新生代市場監(jiān)測機構(gòu)發(fā)布了2006年對中國新富的最新調(diào)查，本次調(diào)查在全國12個城市展開，共調(diào)查了1萬余名“新富”。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，和2005年相比，“知識新富”的比例增加了2個百分點，上升到45%，也就是說，有45%的新富來自對知識和專業(yè)技術(shù)依賴程度較高的新知識、新經(jīng)濟、新技術(shù)行業(yè)以及新興服務(wù)業(yè)，而北京則成為“知識新富”的代表城市，這類精英人群的集中地。
每年消費超10萬
新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理劉榮表示，中國的新富人群有三大特點，其一是“新”，進入富裕的時間很快。其二是“富”，即經(jīng)濟狀況較好，或者個人收入較高，或者家庭收入較高。其三是“高”，即“高消費、高學(xué)歷、高感度”。
這些新富們成為了消費的“發(fā)動機”，每年的家庭消費總支出就超過了10萬元，大部分花在了購買耐用消費品、時尚消費、外出就餐以及旅游、養(yǎng)車上。同時他們也熱衷成為意見領(lǐng)袖、信息的主導(dǎo)者，近八成的新富每天都要通過看報、上網(wǎng)來獲取新聞。此外他們也是新興生活方式的倡導(dǎo)者，70%的新富認為有錢就應(yīng)該享受生活，所以會定期自駕游、出國游、健身和美容護膚。
捧“金飯碗”靠知識
劉榮表示，今年調(diào)查最明顯的變化就是隨著社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變遷，職業(yè)結(jié)構(gòu)中代表知識精英的“白領(lǐng)”職業(yè)比重大幅度上升。在新富人群的行業(yè)分布中，45%來自知識新經(jīng)濟以及圍繞新經(jīng)濟的服務(wù)業(yè)，其余來自傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟以及周邊服務(wù)行業(yè)。而這些新富中70%以上擁有大學(xué)以上的學(xué)歷。調(diào)查顯示廣州是傳統(tǒng)新富的代表城市，而北京因為高校云集、科技企業(yè)眾多、傳媒業(yè)發(fā)達以及是文化藝術(shù)中心等因素成為知識新富的代表城市。
改變消費新趨勢
劉榮表示，在本次調(diào)查中，中國的新富人群已經(jīng)裂變?yōu)椤皞鹘y(tǒng)新富”和“知識新富”兩類人群，兩種人有著完全不一樣的生活方式和價值取向。比如，知識新富大多從事IT、金融、傳媒、通信、保險、藝術(shù)等行業(yè)，但傳統(tǒng)新富卻是靠社會服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、能源制造等“發(fā)家”；對于消費品牌，前者更喜歡開奧迪、穿紀(jì)梵希、用蘭蔻，后者則青睞寶馬、登喜路和雅頓。此外，對于后代的消費投資，知識新富更傾向于留學(xué)教育，而非物質(zhì)贈予；對資產(chǎn)的運作，知識新富更傾向基金、企業(yè)債券，而非傳統(tǒng)新富看好的房產(chǎn)和黃金。
劉榮認為新富二元結(jié)構(gòu)的存在是當(dāng)前中國新富的一個重要特征，代表知識力量的新富以其有別于傳統(tǒng)的消費特點正在改變和塑造著中國的消費新趨勢。
(文章來源：北京晚報，作者：邵澤慧）
