在世界杯的這個月當中，中央電視臺體育頻道的特別節(jié)目“我愛世界杯”每天推出兩檔《豪門盛宴》欄目，隨著這個欄目的滾動播出，每天有上億的中國球迷會在片頭看到時長一分鐘的電影《夜宴》片花。而打了這么大一個廣告，《夜宴》卻一分錢都沒有花。
影片出品方華誼公司表示，這是一個資源互置的電影營銷嘗試。《豪門盛宴》分別在18：50和凌晨1點播出，其片頭融入了大量電影《夜宴》的片花。而且《夜宴》片花和足球場上的鏡頭交替出現(xiàn)，而閃現(xiàn)的字幕則顯示出了制作者的良苦用心：“這個夏天，這個王國，故事關于：激情、欲望、背叛、復仇。豪門盛宴，我們的夜宴�！闭麄�片頭持續(xù)一分鐘時間，每天至少播出兩檔，如果按照央視的普通廣告價格，推算下來也是一筆巨大的費用，更何況是世界杯的特別節(jié)目。但實際上，《夜宴》打的這個巨型廣告，竟然沒有花一分錢。與此同時，央視還將其每天晚上12點以后的轉(zhuǎn)播命名為“世界杯夜宴”
當年《英雄》在中央電視臺打廣告，首創(chuàng)中國電影在電視臺上打廣告的先例。而今年，《夜宴》則以另外一種方式做出了創(chuàng)新。華誼副總徐立向記者證實，這次資源互置的方式，誰都沒為誰埋單。前不久，馮小剛在接受某財經(jīng)節(jié)目采訪時，就已經(jīng)有人問他央視五套這個世界杯足球賽的廣告片是否給他支付了版稅。馮小剛回答說，對方不找他要錢就不錯了，他也不能要版稅，《夜宴》能搭上世界杯做廣告，太值錢了！徐立介紹說，這次合作央視和華誼公司雙方在聊天當中聊出來的。最后，雙方約定，《夜宴》提供素材，央視5套進行具體的制作，雙方只是資源互置，都沒有付一分錢給對方。而《豪門盛宴》的主持人張斌也說，此次合作，全拜電影名字和世界杯播出時差的巧合，本屆世界杯比賽對于中國觀眾來說，的確算得上是一場“夜宴”。
徐立表示，除了提供電影片花之外，華誼方面還盡量配合節(jié)目提供一些資源，6月10日，導演馮小剛與音樂大師譚盾作為《夜宴》劇組的第一組嘉賓，率先出現(xiàn)在《豪門盛宴》的演播室，與主持人張斌進行了關于電影與足球的對話。在這場大約20分鐘的對話當中，馮小剛和譚盾可以說是大大推銷了一把《夜宴》。
在開始對話之前，播放了根據(jù)《手機》、《甲方乙方》、《大腕》等幾部影片中精彩橋段改編的“足球大話”，令人捧腹叫絕。在片中，葛優(yōu)成了羅納爾多，調(diào)侃了這個外星人的新女友、體重等等敏感話題。隨后，馮小剛裝作認真地說：“幸好我們的電影叫《夜宴》而不叫‘早點’，否則就搭不上世界杯的播出時間了�！痹诋斖淼恼勗捊Y(jié)束前，還播放了譚盾打造、張靚穎演唱的《夜宴》片尾曲《我用所有報答愛》，這也是這首歌首次在公眾媒體上揭開面紗，聽到“只為了一場夢，摔碎了山河”、“只為一滴淚，模糊了恩仇”這樣的悲情歌詞時，張斌建議，在節(jié)目中將這首歌獻給決賽后的亞軍。
張偉平稱小剛沒新意
就《夜宴》聯(lián)姻《豪門盛宴》，昨日記者致電電影營銷高手的張偉平。他稱，“這種方式是一個好事情，電影營銷手段就是需要不斷摸索，但是《英雄》早就和電視臺合作過，這次《夜宴》只不過是在合作細節(jié)上有所改變，并沒有什么新意�！贝送猓瑥垈テ竭�表示，“《英雄》的營銷方式當年作為話題還在央視的經(jīng)濟半小時上討論過，在節(jié)目中，一樣播放了《英雄》的片花和拍攝花絮。今天，經(jīng)濟半小時的負責人梁先生還主動致電給我，要求就《滿城盡帶黃金甲》繼續(xù)合作�！�
來源：新聞晨報 記者潘媛
