中新社上海十月十四日電 題：F1再襲上海 從賺號(hào)子到賺票子
中新社記者 孫璐
一年的等待后，二○○五F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽終于在今天正式上演了。比賽本身無(wú)疑是吸引人的——只是，這些“繁榮”給人的感覺(jué)并不那么真實(shí)，畢竟F1不如足球一樣，讓人們感到那么親近，十足商業(yè)感使人更多的會(huì)去關(guān)注它背后的東西，那種體育之外的金錢(qián)游戲。記者在此間進(jìn)行了探訪，看看今年的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽賺到的僅是觀眾的“吆喝”，還是實(shí)實(shí)在在的“票子”。
頂級(jí)車(chē)商搶灘中國(guó)
昨天中午，記者親身感受了上海馬當(dāng)路法拉利精品旗艦店開(kāi)幕時(shí)的火爆場(chǎng)面�；鸨牟粌H僅是車(chē)王舒馬赫亮相時(shí)引起的車(chē)迷尖叫聲，更在于這是法拉利在意大利境外的第一家精品旗艦店，它標(biāo)志著中國(guó)市場(chǎng)在法拉利心目中的重要地位，也在無(wú)形中意味著法拉利大舉“進(jìn)攻”中國(guó)的號(hào)角吹響。
看過(guò)F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽的人一定都記得，去年賽場(chǎng)外F1紀(jì)念品銷(xiāo)售時(shí)的紅火場(chǎng)面，這里成了觀眾們光顧最多、花錢(qián)最痛快的地方。也許是去年的試探嘗到了甜頭，今年，法拉利在意大利境外的第一家精品旗艦店在上海熱熱鬧鬧地開(kāi)張了。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，這里的商品價(jià)格堪比F1：一頂紅色的法拉利帽子三百元人民幣，一個(gè)穿法拉利背心的泰迪熊兩百元人民幣……現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧令車(chē)商相信，看得起賽車(chē)的中國(guó)觀眾是不會(huì)吝惜花上千元將紀(jì)念品買(mǎi)回家的。看了這勢(shì)頭，誰(shuí)還會(huì)介意法拉利車(chē)隊(duì)在二○○五賽季上的不佳表現(xiàn)呢？
車(chē)隊(duì)宣傳商業(yè)味足
相對(duì)大車(chē)隊(duì)的財(cái)大氣粗，一些小車(chē)隊(duì)也是不甘人后，一系列的宣傳活動(dòng)讓人眼花繚亂。還記得去年參加大賽報(bào)道的時(shí)候，F(xiàn)1車(chē)隊(duì)在首次亮相中國(guó)時(shí)都帶著幾絲神秘，新聞發(fā)布會(huì)要幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)預(yù)約，更不要提什么公開(kāi)的商業(yè)活動(dòng)了。今年可不同，英美豐田車(chē)隊(duì)、喬丹車(chē)隊(duì)紛紛做秀上海街頭，細(xì)細(xì)品之，卻發(fā)現(xiàn)其中無(wú)不商業(yè)味十足�！�
與其他廠商隊(duì)相比，喬丹車(chē)隊(duì)排場(chǎng)不大，簡(jiǎn)單的儀式，低成本的露天展臺(tái)，再加上與英國(guó)著名建材商百安居的合作使得它的宣傳活動(dòng)頗具人氣。此間有關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)透露，此舉將有利于雙方借勢(shì)拓展在中國(guó)的商業(yè)目的。一個(gè)想把車(chē)隊(duì)介紹給上海觀眾苦于捉襟見(jiàn)肘，另一個(gè)想做商業(yè)傳播卻又找不到搶眼的平臺(tái)，于是乎一拍即合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終成就了上海街頭的一景。
此間專(zhuān)家表示，起源于英國(guó)的F1運(yùn)動(dòng)近年來(lái)遭遇疲軟，大有向亞洲和發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。去年來(lái)過(guò)上海的F1車(chē)隊(duì)都敏銳地意識(shí)到巨大的商機(jī)在招手，這也是它們今年商業(yè)活動(dòng)頻出的原因。
本土企業(yè)生意紅火
F1開(kāi)幕前曾有專(zhuān)家預(yù)測(cè)說(shuō)，受出票數(shù)的影響，今年F1的連帶效應(yīng)也會(huì)有所減少。不過(guò)，今天比賽的正式開(kāi)幕已經(jīng)否認(rèn)了這一觀點(diǎn)。
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，本次F1比賽期間，上海將迎來(lái)海內(nèi)外參觀者近十五萬(wàn)人，導(dǎo)致上海的酒店價(jià)格出現(xiàn)“井噴”行情。到今天為止上海絕大多數(shù)高檔酒店的客房已經(jīng)全線爆滿(mǎn)，而訂房?jī)r(jià)格較平時(shí)也有顯著上漲，有些嘉定區(qū)內(nèi)的五星級(jí)酒店的客房預(yù)定價(jià)格甚至已達(dá)平時(shí)的三倍多了。此外，滬上汽車(chē)租賃行業(yè)也隨之生意紅火，各出租公司紛紛調(diào)高價(jià)格，普遍調(diào)整幅度都在百分之六十以上，真是賺到“笑勿動(dòng)”。
“自去年以來(lái)，F(xiàn)1的配套日漸成熟。以嘉定賽場(chǎng)為半徑，周邊三百公里內(nèi)各種資源一應(yīng)俱全。”此間有關(guān)官員介紹說(shuō)。F1正在給上海的各種相關(guān)行業(yè)帶來(lái)更多的驚喜和變化。(完)
