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吉祥物“福娃”能否成為08年北京奧運(yùn)“財(cái)神”?

2005年11月16日 14:56

  中新網(wǎng)11月16日電 11日,在距離2008年北京奧運(yùn)會(huì)還有整整1000天的時(shí)候,人們翹首以盼的北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物終于揭下了神秘的面紗。北京奧運(yùn)會(huì)出人意料地推出了五個(gè)吉祥物,制造了奧運(yùn)吉祥物歷史上最隆重的一次登場(chǎng)!吨腥A工商時(shí)報(bào)》今日載文指出,五“福娃”是否真能帶來好運(yùn)?

  北京奧運(yùn)吉祥物的推出傳遞出一個(gè)重要信息:聰明的中國(guó)人在吉祥物的選擇上已經(jīng)注入對(duì)商業(yè)因素的思考,商業(yè)價(jià)值因素在吉祥物的選擇過程中開始扮演著重要角色。

  隨著奧運(yùn)賽事受到越來越多的關(guān)注,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的誘惑力日益展現(xiàn),吉祥物除了“友誼天使”的身份以外,還扮演起了“招財(cái)童子”的角色,被賦予了更多的商業(yè)內(nèi)涵。近年來,吉祥物竟然超過了門票收入以及電視轉(zhuǎn)播費(fèi),成為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)催生出來的一棵最大的“搖錢樹”。吉祥物的個(gè)數(shù)也開始有所突破。

  此次北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物選拔突破了以往傳統(tǒng),推出前所未有的五個(gè)不同形象,從奧運(yùn)市場(chǎng)開發(fā)的角度來看,這不能不說是一次創(chuàng)意之舉。由于消費(fèi)者的個(gè)人愛好不盡相同,單一的奧運(yùn)吉祥物顯然不足以承載成千上萬人的各種不同偏好。而北京奧委會(huì)推出了五個(gè)福娃,這在很大程度上拓展了市場(chǎng)的潛力,使奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的效益倍數(shù)放大成為一種可能,從而推動(dòng)吉祥物更好地為奧運(yùn)會(huì)的東道主“招財(cái)進(jìn)寶”。

  當(dāng)然,這種做法也并非沒有風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于五個(gè)福娃的出現(xiàn),也有一些人持不同意見。他們認(rèn)為,五個(gè)吉祥物顯得過于繁瑣和復(fù)雜,削弱了吉祥物本身的核心標(biāo)識(shí)的意義。而且,如果要想把這一套吉祥物完整地搬回家,如今需要付出的成本也大大增加了,這在某種程度上會(huì)加大吉祥物銷售的風(fēng)險(xiǎn)。

  五福是否真能帶來好運(yùn)

  這五個(gè)福娃能否為那些緊盯著奧運(yùn)蛋糕的商人們帶去福氣,幫助他們賺得盆滿缽滿?

  據(jù)數(shù)據(jù)顯示,最近幾屆奧運(yùn)會(huì),特許經(jīng)營(yíng)的收入占到了奧運(yùn)會(huì)全部收入的10%左右,都超過了5億美元。去年剛剛結(jié)束的雅典奧運(yùn)會(huì),特許商品銷售額達(dá)到7.28億歐元。而在所有的奧運(yùn)特許商品中,吉祥物歷來是最大的亮點(diǎn)。以最受青睞的吉祥物毛絨玩具為例,單這一項(xiàng)的銷售就可以抵上整個(gè)特許經(jīng)營(yíng)一半以上的收入。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí),澳利、悉德、米利三個(gè)澳洲本土吉祥物帶來了2.13億美元的收入。到2004年雅典奧運(yùn)會(huì),名為雅典娜和費(fèi)沃斯的兩個(gè)娃娃為雅典帶來了2.01億美元的進(jìn)項(xiàng)。

  幾乎在五個(gè)福娃正式亮相的同時(shí),與吉祥物相關(guān)的特許商品開始迅速登陸市場(chǎng),今后會(huì)有六大類、三百種吉祥物系列特許商品陸續(xù)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。目前,七十八元錢一個(gè)的吉祥物毛絨玩具已經(jīng)在市場(chǎng)上掀起了搶購(gòu)熱潮,吉祥物市場(chǎng)似乎很快呈現(xiàn)一片紅火景象。

  但是,福娃是否真的如這位專家所說,能成為北京奧運(yùn)會(huì)名副其實(shí)的“財(cái)神奶奶”?這仍然是一個(gè)問號(hào)。目前,北京奧運(yùn)商品銷售的起步已經(jīng)略顯遲緩。相比之下,2010年溫哥華冬奧會(huì)的紀(jì)念品自去年開始就已經(jīng)上市了。短暫的新鮮感過去之后,還會(huì)有多少消費(fèi)者愿意花四百元錢將這個(gè)龐大的吉祥物之家買回去?這種紅火場(chǎng)面在消費(fèi)者逐漸回復(fù)理性之后究竟能持續(xù)多久?如何讓這五個(gè)陌生的福娃迅速地深入到消費(fèi)者的內(nèi)心?這些都是擺在奧運(yùn)市場(chǎng)開發(fā)人士面前的難題,今后,北京奧運(yùn)商業(yè)開發(fā)計(jì)劃還面臨著很多考驗(yàn)。(記者 文雪梅)

 
編輯:姚笛】
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