中新社成都四月二十日電 (記者 楊杰)專程來蓉參加第十八屆中國國際體育用品博覽會的世界體育用品聯(lián)合會主席米歇爾和秘書長安德魯，昨晚特意在此間接受媒體采訪。面對近年來迅猛發(fā)展的中國體育用品業(yè)，他們一再強調(diào)：“就像WTO不能沒有中國一樣，如果世界體育用品組織缺少中國，其世界性就將大打折扣。”
事實上，從一九九三年舉辦首屆中國國際體育用品博覽會以來，世界體育用品聯(lián)合會就一直在傾聽中國體育用品市場的脈搏。
兩位高官發(fā)出“缺了中國就不成其世界”的感嘆，來自于一個個令人驚詫的數(shù)據(jù)：國際市場上銷售的體育用品有百分之六十五都貼著“Made in China”的標簽，全球幾乎所有體育品牌在中國都有加工廠，阿迪達斯、耐克兩大巨頭在中國更是以每月開一個直銷店的速度擴張……
一直以來，中國體育用品給世界的最深印象是一個“加工者”。不過，在米歇爾主席眼中，中國的角色在過去五年已經(jīng)發(fā)生了很大變化，正在從一個“加工者”變成一個“消費者”。
米歇爾說，阿迪達斯、耐克、彪馬世界三大體育品牌如今在中國每年要開數(shù)百家店，火爆的銷售態(tài)勢讓三家公司豪言，到二0一0年在中國的年銷售量將達到十億美元。而耐克如今每年的全球銷售量也不過十三億美元。
米歇爾主席認為，“到二0一0年，中國將超越德國、法國、英國，成為僅次于美國的世界第二大體育用品消費市場，至于什么時候變成第一，相信僅僅是個時間問題而已�！�
不過，米歇爾先生對中國缺乏世界知名的體育品牌感到不安，并慷慨獻策。他說，好的產(chǎn)品、好的市場營銷和好的品牌這“三好”，是一種體育用品能否在強手如林的世界體育用品界立足的關(guān)鍵。
中國如今已擁有世界知名的加工能力，同時中國人有很好的學習能力，應(yīng)該努力塑造自身的世界知名品牌。需要努力的方向在于品牌的塑造和市場營銷。例如讓“李寧”這個品牌在美洲、歐洲、澳洲、日本都得到了認可，年銷售額已經(jīng)達到了二至三億美元。
面對中國潛力巨大的消費市場，以及二00八年奧運會即將在中國舉行等一個個誘人的商機，世界體育用品聯(lián)合會作出了重大戰(zhàn)略調(diào)整。米歇爾表示，這就是年會改變只在德國ISPO和美國SUPER SHOW期間舉行的慣例，而將今年年會選在中國的原因。(完)
