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逐鹿世界杯大企業(yè)搶商機(jī) 世界杯廣告戰(zhàn)提前打響

2006年06月07日 07:43

  中新網(wǎng)6月7日電 據(jù)香港文匯報(bào)援引《福布斯》雜志報(bào)道,世界杯即將開鑼,預(yù)計(jì)未來1個(gè)月全球200多個(gè)國家將有400億人次觀看足球大戰(zhàn)。巴西能否再度封王當(dāng)然是球迷最關(guān)注的問題,但對(duì)全球知名大企業(yè)來說,如何利用球賽吸引全球目光才是“重點(diǎn)”,一場(chǎng)世界杯廣告戰(zhàn)已提前打響,哪家公司能成為“大贏家”便要拭目以待。

   早在兩年前,即世界杯外圍賽舉行前一年,15個(gè)贊助商名額已敲定,全球運(yùn)動(dòng)品牌adidas、可口可樂、互聯(lián)網(wǎng)巨擘雅虎等家喻戶曉的品牌都是世界杯的贊助商。15家公司平均給國際足協(xié)3500萬美元合作費(fèi)贏得贊助合約,另外,每間公司亦會(huì)砸下同樣的巨資制作廣告和進(jìn)行促銷活動(dòng)。

   Nike球星廣告 不讓adidas獨(dú)美

   在僧多粥少的情況下,不少奪不到贊助商名額的巨企都旁敲側(cè)擊打“游擊戰(zhàn)”,最經(jīng)典的例子是adidas的天敵Nike,后者在未有侵犯世界杯版權(quán)下,大肆以足球巨星作宣傳,搭上世界杯的“順風(fēng)車”,不讓adidas獨(dú)大。

   首屆引入贊助計(jì)劃的是1982年世界杯,當(dāng)年9個(gè)一級(jí)贊助名額僅值1900萬美元,若計(jì)算通脹因素,今屆世界杯的贊助金額是當(dāng)年的4倍多,至今只有可口可樂、富士菲林及剃須用品生產(chǎn)商吉列仍在陣中,其中可口可樂又簽下了16年合約,可謂世界杯的大客戶。

   至1998年,世界杯贊助商已增至43個(gè),此后國際足協(xié)實(shí)行連串措施,把名額壓至15個(gè)。為了賺取更大的利潤,國際足協(xié)在下兩屆仍致力改革,推出6個(gè)所謂的“合作伙伴”、6至8個(gè)“世界杯贊助商”,以及4至6個(gè)“國家支持商”。

   “世界杯”品牌 足協(xié)精心打造

   現(xiàn)時(shí)反應(yīng)都相當(dāng)不錯(cuò),adidas、韓國車廠現(xiàn)代、日本影音巨擘新力、可口可樂、信用卡公司Visa及阿聯(lián)酋航空公司已簽約當(dāng)“合作伙伴”,8年合約的贊助費(fèi)由1.95億美元至3.51億美元不等。

   但國際足協(xié)仍覺未夠,繼續(xù)不遺余力推廣“世界杯”這個(gè)品牌。除了已有的女子世界杯及少年世界杯外,國際足協(xié)在2002年亦推出20歲以下的女子世界杯。另外,還有電腦游戲“互動(dòng)世界杯”、沙灘世界杯,以及選出全球最佳球會(huì)的“球會(huì)世界杯”!笆澜绫庇重M止足球般簡單,它實(shí)際上已成為一門會(huì)“生金蛋”的商業(yè)項(xiàng)目。

 
編輯:張慶華】
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