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中國(guó)新聞周刊:權(quán)衡的結(jié)果 “18禁”中的超女之舞

2006年06月07日 10:25

    《超級(jí)女聲》沈陽(yáng)唱區(qū)啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì),6月1日上午10時(shí)在遼寧電視臺(tái)舉行,啟動(dòng)儀式由汪涵與夏穎主持。湖南衛(wèi)視、天娛高層歐陽(yáng)常林、王鵬及2006《超級(jí)女聲》總導(dǎo)演王平、遼寧電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)李剛等出席發(fā)布會(huì)。人氣超女李宇春和黃雅莉也作為超女代表現(xiàn)身發(fā)布會(huì),助陣2006超女沈陽(yáng)唱區(qū)啟動(dòng),李宇春演唱主題曲《唱得響亮》,黃雅莉?qū)⒀莩狿K曲目《分享》。 中新社發(fā) 黃金昆 攝

  (聲明:刊用《中國(guó)新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))

  原本天真爛漫的“超女”,終被賦予了重重的“教化”之責(zé)

  去年“超女”所創(chuàng)下的眼球奇跡,是所有人始料未及的,這其中感覺最復(fù)雜的一位,恐怕當(dāng)屬湖南衛(wèi)視廣告部主任樊旭文。

  姍姍出場(chǎng)

  從去年總決選開始,樊旭文就在“超女”的炙熱中痛并快樂著:按照常規(guī),省級(jí)衛(wèi)視的大部分廣告合同是前一年簽好的,因此在湖南衛(wèi)視2005年6.5億的總廣告額中,聲名顯赫的超女只拿了3000萬不到。因此,對(duì)應(yīng)該獲得更大收成的2006年,樊旭文充滿了期待。

  同樣急不可耐的還有“超女”的冠名商蒙牛。早在2005年8月,蒙牛就提出要續(xù)簽2006。年終算賬,從8億到25億的銷售增長(zhǎng),更讓蒙牛百爪撓心。

  但從這年夏天,超女進(jìn)入總決選的后期,籠罩在這個(gè)電視娛樂節(jié)目上空的氣氛就日漸緊張起來。湖南衛(wèi)視相關(guān)人士形容,那時(shí)是“一邊播一邊不斷地下文!

  2005年8月,有關(guān)方面關(guān)于限制全國(guó)性跨地區(qū)電視選秀活動(dòng)的精神下來后,其中規(guī)定全國(guó)性或跨省(區(qū)、市)賽事必須單獨(dú)報(bào)批。樊旭文和蒙牛便開始了心懸一線的等待。雖然06超女可能辦不成的消息一直不絕于耳,2005年底,在跟所有常規(guī)廣告主簽定2006年合同時(shí),湖南衛(wèi)視仍然都注明了超女作為招標(biāo)項(xiàng)目會(huì)單獨(dú)操作。

  “從去年8月到今年4月,等得心里很煩”。樊旭文告訴本刊,這期間,不斷有企業(yè)找上門來,希望得到冠名權(quán),包括大型國(guó)有企業(yè)。而湖南衛(wèi)視與蒙牛的廣告合同細(xì)節(jié),也已經(jīng)談過幾輪了。“蒙牛是季節(jié)性產(chǎn)品,如果批文5月份才來就肯定沒戲了,如果4月份來,兩邊都要虧!狈裎恼f。

  就在雙方等得快要崩潰的時(shí)候,3月29日,終于得到了基本批準(zhǔn)的口信。3月31日,湖南衛(wèi)視就召開了廣告招商新聞發(fā)布會(huì)。樊形容那時(shí)是“萬事俱備,只欠東風(fēng)!

  一切執(zhí)行得很快。因?yàn)闆]有宣傳發(fā)動(dòng)時(shí)間,招標(biāo)時(shí)采取的是暗標(biāo)。在不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)完成了所有的操作:純插播廣告部分的招標(biāo)最后以超過1億成交,共有將近40個(gè)品牌中標(biāo),創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)電視單個(gè)節(jié)目創(chuàng)收紀(jì)錄。“這次是節(jié)目?jī)r(jià)值實(shí)打?qū)嵉負(fù)Q到市場(chǎng)上去檢驗(yàn),沒人再能說什么了!钡酱,頂了7個(gè)多月壓力的樊旭文總算卸下了包袱。

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編輯:邱觀史】
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