中新社北京六月八日電 題：“錢景”樂觀 商家必爭
中新社記者 沈晨
四年一屆的世界杯，是足壇豪門奉上的一道饕餮大餐。萬事利為先的眾商賈早就挖空心思參與其中，試圖在這豪華盛宴中分得一杯羹。眾商家拾柴火焰高，世界杯“錢景”頗為樂觀，不少德國人相信，世界杯足球賽不僅是體壇盛事，更會推動德國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。有人甚至樂觀地估計，世界杯將最多可使德國經(jīng)濟(jì)增長百分之零點六。
德國經(jīng)濟(jì)是否真的如此樂觀尚待時間考證，國際足聯(lián)借世界杯發(fā)大財卻是不爭的事實。一九七四年，巴西人阿維蘭熱初登國際足聯(lián)主席寶座，國際足聯(lián)賬本上只有二十四美元；二十四年后，國際足球的帳面上已有近四十億美元的巨額資金，世界杯商業(yè)開發(fā)的成功居功至偉。高額的企業(yè)贊助費、電視轉(zhuǎn)播費讓國際足聯(lián)賺得盆滿缽溢。
據(jù)統(tǒng)計，國際足聯(lián)為德國世界杯選了十五家國際贊助商，六家本土贊助商，這二十一家贊助商將支付超過七點五億歐元的贊助費；德國世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)則賣了近十億歐元；此外，國際足聯(lián)還首次向互聯(lián)網(wǎng)出售世界杯視頻版權(quán)，版權(quán)費用相當(dāng)可觀。綜合計算，德國世界杯的收益將比韓日世界杯高出約百分之二十左右。
精明的中國商家自然不會輕易放過世界杯，中國傳媒業(yè)界的大鱷——中央電視臺，利用自身的優(yōu)勢已賣出近三億元人民幣的廣告時段。投入巨額廣告費用的眾商家，期待與中央電視臺等強勢媒體共同演繹一臺“雙贏”的好戲，利用群星云集的世界杯吸引消費者的眼球，并將注意力逐漸轉(zhuǎn)化為實實在在的購買力。
競爭激烈的啤酒廠商是“世界杯經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)”中的主力軍。據(jù)悉，百威啤酒將在世界杯期間推出“開蓋五重禮，歡慶世界杯”促銷活動；燕京啤酒將在世界杯期間設(shè)置五百個戶外消費花園；青島啤酒則將以三十三噸重的大篷車環(huán)繞中國三十六個重點城市，結(jié)合世界杯活動進(jìn)行的奧運推廣和宣傳。
電視廠商和家電賣場則做足了“世界杯——視覺盛宴”的文章，長虹、創(chuàng)維、TCL、海信、新科、廈新、康佳等中國彩電巨頭先后宣布降低液晶電視售價。專家分析指出，世界杯的到來，是中國國內(nèi)所有彩電廠商降價的主要“動因”。畢竟，對于大多數(shù)無法身臨現(xiàn)場觀看世界杯的中國球迷來說，家中的彩電是他們觀賞世界杯的主要渠道。
在眾商家的參與之下，世界杯已然從單純的體育賽事，衍變?yōu)槿蛐缘捏w育經(jīng)濟(jì)活動。世界杯為商家搭建營銷舞臺，眾商家則為世界杯出資贊助，“雙贏”的前景可期，世界杯的“錢景”自然也無比樂觀。(完)
