僅僅用半天的時間，世界上最大的移動電話運營商中國移動和世界上最著名的傳媒機構(gòu)新聞集團，就把手緊緊地握在了一起。
5月15日，中國移動總裁王建宙在紐約新聞集團總部，與新聞集團董事長兼CEO魯伯特·默多克(RupertMurdoch)會晤，雙方達成了中移動收購新聞集團持有的部分鳳凰衛(wèi)視(8002：HK)股份的決定。
6月9日下午，中國移動通訊集團公司總裁王建宙在北京接受《財經(jīng)時報》專訪，第一次就收購鳳凰衛(wèi)視股權(quán)事宜正式發(fā)表看法。王建宙首次向外界透露了中移動收購的目的，和一些仍不為外界所知的交易細節(jié)。
劃算的買賣
原本，中國移動是無意向外界透露此項交易的。
因為收購鳳凰衛(wèi)視股權(quán)并非由中國移動有限公司(0941：HK)執(zhí)行，而是由總部在北京的中國移動通信集團公司100%控股的中國移動(香港)集團有限公司操刀。也就是，非上市公司并無披露信息的義務(wù)。
但在王建宙看來，這意味著“在電信與媒體逐步融合的今天，中移動做出了一個重要的決定和選擇”。
從去年初，王建宙就在公眾場合不遺余力的推廣一個概念：手機已經(jīng)具備了媒體傳播的特性，實現(xiàn)手機媒體化是中移動的戰(zhàn)略方向。
擁有超過2.6億手機用戶的中移動，在外界看來，進入傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域只是時間和方式的問題。最終，鳳凰衛(wèi)視成了中移動造就“第五媒體夢”的第一站。
從今年3月起，中移動就開始與新聞集團旗下星空傳媒CEO高美嫻進行接洽，但最終的決定是由王建宙和默多克5月15日在紐約做出的，“我們用了半天時間討論了雙方合作的未來以及此次交易，”王建宙如是說。
經(jīng)過三個星期的緊張準備，6月8日下午，中國移動宣布：與星空傳媒集團有限公司(以下簡稱“星空傳媒”)正式簽約，購入后者持有的19.9%鳳凰衛(wèi)視股份。
此間，對于中移動收購價格有多種版本，從10～14億港元不等，但據(jù)《財經(jīng)時報》了解：中移動準確的出價是每股1.30港元的價格，總計12.78億港元進行此次收購的。
就此，《財經(jīng)時報》向中移動集團對外投資辦公室負責(zé)人李柏青求證，李柏青給予了證實。
12.78億港幣，相當于中移動兩天的業(yè)務(wù)收入，等于鳳凰衛(wèi)視19.9%的股份。這個收購價格，李柏青認為是個合適的價格。
至于外界質(zhì)疑鳳凰衛(wèi)視的市盈率過高，一位不愿透露姓名的中移動人士解釋說，媒體的價值不能用傳統(tǒng)的計算方式衡量，而且鳳凰衛(wèi)視情況特殊，幾乎沒有橫向比較的標本。
這次對中移動而言金額并不大的收購，也對外界傳遞出一個強烈的信號：盡管中移動對海外市場興趣濃厚，但即使是在不熟悉的領(lǐng)域，也不愿意用不合理的價格進行擴張，更毋論自己熟悉的電信運營市場了。
這似乎對于近來外界熱炒的“中移動高價收購Millicom”這種一廂情愿的說法，能夠潑上一把冷水了。
借默多克出海
當外界更多地著眼于中移動入股鳳凰衛(wèi)視的細節(jié)時，王建宙卻認為，能夠同時與兩大新聞機構(gòu)進行合作，這才是中移動購買鳳凰衛(wèi)視股權(quán)的最大收獲。
在6月8日公布的公告中，中移動方面一共簽訂了兩個協(xié)議和一個備忘錄。
首先是中移動香港集團與星空傳媒簽訂的股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，隨后是中移動上市公司和鳳凰衛(wèi)視簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議；其三是中移動與新聞集團和星空傳媒的戰(zhàn)略合作備忘錄。
王建宙表示，集合世界最大媒體集團之一與世界最大移動通信集團之一的實力與經(jīng)驗，雙方將能夠在全球范圍內(nèi)，共同探索基于移動多媒體通訊平臺與高質(zhì)量媒體內(nèi)容相結(jié)合的新業(yè)務(wù)。合作的初步范圍可能包括開發(fā)、集成及營銷多媒體內(nèi)容及其它移動增值服務(wù)。
事實上，分析師也認為，與金額不大的收購協(xié)議相比，中移動與新聞集團的戰(zhàn)略合作對中移動意義更大。這與中移動的海外戰(zhàn)略不謀而合。
瑞銀證券的分析師表示，除了收購海外運營商，另一方面中移動也想把自己的經(jīng)驗和技術(shù)傳播到海外市場。因為在移動增值業(yè)務(wù)收入已經(jīng)占全部業(yè)務(wù)收入20%的中移動看來，已經(jīng)有實力和能力在全球范圍推廣自己的多媒體業(yè)務(wù)經(jīng)驗。
對于鳳凰衛(wèi)視而言，外界關(guān)注中移動的背景能否幫助鳳凰衛(wèi)視全面落地中國大陸，但王建宙此間重申，“中移動無意干預(yù)鳳凰衛(wèi)視的經(jīng)營與管理，落地是劉主席(指鳳凰衛(wèi)視董事會主席劉長樂)和其管理團隊應(yīng)當考慮的事”。
王建宙說，盡管近期將派駐董事進駐鳳凰衛(wèi)視董事會，但中移動并不考慮主導(dǎo)或干預(yù)傳統(tǒng)媒體的管理和運營。至于董事人選，王建宙表示目前還沒有確定。
“盡管默多克年紀很大了，但他對于博客、手機、iPod、IM(即時通訊)如數(shù)家珍，我們兩個人對傳媒與電信融合的趨勢看法一致，新技術(shù)會使傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。”王建宙回憶道。這也意味著，王建宙與默多克在新媒體方面可能有更進一步的合作。
但王建宙也堅決否認，默多克有意入股中移動的傳聞。
無意傷害夢網(wǎng)合作
“整頓SP(移動信息服務(wù)商)是因為有些SP不守紀律，但不等于我們會改變夢網(wǎng)戰(zhàn)略，收購鳳凰衛(wèi)視股權(quán)不妨礙目前我們與內(nèi)容提供商(CP)和SP的合作。”王建宙6月9日再次強調(diào)，收購鳳凰衛(wèi)視股權(quán)與近期整頓SP無必然聯(lián)系。
中移動并不會在入股鳳凰衛(wèi)視后，拒絕與其他媒體的合作，因為合作協(xié)議并不是排他性的。但鳳凰衛(wèi)視將優(yōu)惠和優(yōu)先提供內(nèi)容給中移動，王建宙說，“請大家關(guān)注這兩個字眼，優(yōu)惠就是在版權(quán)等方面有優(yōu)惠，優(yōu)先就是比其他合作方更早時間提供，這基本就涵蓋了雙方戰(zhàn)略合作的要點。”
王建宙的言外之意是，鳳凰衛(wèi)視提供給中移動的內(nèi)容并不與夢網(wǎng)現(xiàn)有的內(nèi)容沖突，更多的是一種補充和強化。
針對《財經(jīng)時報》問及，中移動下一步會不會為了彌補鳳凰衛(wèi)視內(nèi)容短缺，在國內(nèi)以收購的方式整合新聞資源的問題，王建宙表示，“目前為止沒有傾向收購國內(nèi)的媒體，此次直接通過股權(quán)合作是個例外”。(來源：財經(jīng)時報 作者：高劍巍)
