(聲明:刊用《中國新聞周刊》稿件務經(jīng)書面授權)
大小商家不論與足球關系的遠近親疏,都因為世界杯而姿態(tài)妖嬈起來
★ 本刊記者/何曉鵬
8000公里的距離絲毫阻隔不了世界杯在中國的商業(yè)熱鬧,即便你在街邊買個6元的盒飯也會發(fā)現(xiàn)多了個“世界杯套餐”的選擇。
有媒體估算,央視今年世界杯廣告收入將超過10億元。而在1998年世界杯時,這一數(shù)字不到1億元,即便是有中國隊參與的2002年韓日世界杯時,亦不過4.5億元。通過這個增長幅度,隱約可見狂歡生態(tài)的消費氛圍。
體育用品商店、酒吧餐飲業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)自然也不甘寂寞。
馮光宇是北京先鋒體育用品公司的經(jīng)理,從五一開始店內商品便8折銷售,他原計劃在世界杯期間會打出更多的折扣,沒想到球迷的熱情遠超出他的想象,尤其是像巴西、德國、阿根廷、意大利等老牌勁旅的球衣賣得異常火爆,而限量供應的本次世界杯指定用球——“團隊之星”在賽事還沒開始前就賣斷了貨。
一些和足球毫無關系的行業(yè)也開始借機打世界杯這張牌,玩具店里到處充斥著球星形象的公仔,電器企業(yè)借此推廣平板電視和高清電視,蘇州的一些家具廠商還推出了足球造型的沙發(fā)坐椅,一些商場還與媒體合作開展世界杯有獎競猜活動,甚至國內一些銀行也開始介入世界杯經(jīng)濟,圍繞著世界杯主題推出各種服務和理財產(chǎn)品……
而與觀看世界杯最密切的消費行為還是酒吧餐飲等場所。在北京三里屯的男孩女孩酒吧,世界杯期間,上座率比平時多近一倍,此酒吧購買國旗就投入2000多元,桌子上還為球迷準備了哨子、氣棒等有助于球興的物品。
位于北方交通大學附近的藍夜酒吧,比賽期間,一天所銷售的啤酒是平時的4倍還多。而據(jù)酒吧老板估算,在世界杯期間,全北京市的酒吧營業(yè)額平均下來至少要比平時提高四分之一以上。
一些賓館開設“世界杯套間”,房價從幾百元到幾千元不等,在重慶還出現(xiàn)了標價9980元的超級豪華間供球迷觀看賽事。
但真正昂貴的仍是親臨德國享受世界杯,入場門票至少要在2萬元人民幣以上,國內各大旅行社所開設的世界杯線路,報價最低的也在3萬元以上,這對于普通球迷而言無疑是不容易接受的。即便如此,仍有不少人報名,像演藝界的孫楠、趙本山這些“鐵桿球迷”紛紛奔赴德國。 ★