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中國(guó)廣告業(yè)面對(duì)“入世”喜憂(yōu)參半 2000年10月25日 16:44 鐘欣 廣告業(yè)在中國(guó)是一個(gè)相對(duì)年輕的行業(yè),其整個(gè)發(fā)展歷程與改革開(kāi)放基本同步,其間經(jīng)過(guò)了恢復(fù)重建、宏觀調(diào)整、規(guī)范發(fā)展的過(guò)程。目前,中國(guó)廣告業(yè)收入已進(jìn)入世界前十名,但這并不意味著中國(guó)廣告業(yè)可以因此高枕無(wú)憂(yōu)。有專(zhuān)家認(rèn)為,盡管中國(guó)“入世”對(duì)廣告業(yè)帶來(lái)的沖擊不像傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)那么大,但長(zhǎng)期影響仍不可小覷。因此,一直在為別人策劃、定位的廣告人也要為自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展仔細(xì)盤(pán)算一番。 現(xiàn)狀:結(jié)構(gòu)性問(wèn)題依然存在 目前,中國(guó)廣告業(yè)已經(jīng)達(dá)到了一定規(guī)模:經(jīng)營(yíng)單位達(dá)六萬(wàn)一千七百三十戶(hù),廣告從業(yè)人員五十七萬(wàn)多人,廣告經(jīng)營(yíng)額人民幣五百三十七億多元,且平均增長(zhǎng)率達(dá)兩位數(shù),超過(guò)了GDP的平均增長(zhǎng)率。然而,這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的背后隱含著廣告業(yè)存在的結(jié)構(gòu)性缺陷。 有關(guān)專(zhuān)家在總結(jié)廣告業(yè)當(dāng)前存在的主要問(wèn)題時(shí),形象地用“小作坊、土法、群眾運(yùn)動(dòng)”來(lái)概括,即經(jīng)營(yíng)單位多、規(guī)模小、效益差、專(zhuān)業(yè)水平低。然而,產(chǎn)業(yè)整體水平低并沒(méi)有緩解廣告企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度,目前,中國(guó)廣告業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)幾乎成為各廣告公司的首要選擇。由于市場(chǎng)無(wú)序,培育了這樣一種怪胎:有些廣告主四處打電話(huà)找廣告公司,詢(xún)問(wèn)的不是如何服務(wù),而是給多少折扣,也就是選擇的僅僅是價(jià)格,而不是廣告策劃創(chuàng)意。長(zhǎng)此以往,中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展無(wú)論在量的遞增上如何神速,在質(zhì)的方面離現(xiàn)代化、國(guó)際化還有很大差距。 入世:壓力與機(jī)遇并存 不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“入世”不會(huì)給中國(guó)廣告業(yè)帶來(lái)直接沖擊,而是會(huì)帶來(lái)一次促進(jìn)的機(jī)會(huì)。理由有兩點(diǎn):一是中國(guó)的廣告市場(chǎng)發(fā)育到今天業(yè)已大門(mén)洞開(kāi)。由于中國(guó)廣告業(yè)在一個(gè)較短的時(shí)期內(nèi)基本上完成了向世界的開(kāi)放過(guò)程,所以本土廣告業(yè)所面對(duì)的挑戰(zhàn),從幾年前國(guó)際廣告公司剛剛進(jìn)入中國(guó)就已經(jīng)開(kāi)始,并不會(huì)因?yàn)椤叭胧馈倍懈蟮膲毫。二是“入世”將為中?guó)廣告市場(chǎng)的全面提升和拓展帶來(lái)機(jī)遇。一方面,“入世”之后將會(huì)有更多各行各業(yè)的國(guó)際企業(yè)來(lái)華投資,使有綜合服務(wù)實(shí)力并深諳中國(guó)國(guó)情的本土廣告公司有機(jī)會(huì)面對(duì)更多高素質(zhì)的客戶(hù)群體,也增大了從品牌和規(guī)范服務(wù)的角度操作廣告的機(jī)會(huì)。另一方面,由于門(mén)戶(hù)開(kāi)放導(dǎo)致各行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)全面加劇,中國(guó)企業(yè)將不得不更加重視品牌競(jìng)爭(zhēng)?梢灶A(yù)見(jiàn),越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)更多地運(yùn)用廣告手段來(lái)進(jìn)行品牌塑造。這對(duì)本土或國(guó)際廣告公司無(wú)疑都意味著新的機(jī)會(huì)。 [全文1817字,傳媒索稿請(qǐng)同中新社專(zhuān)稿部聯(lián)系電話(huà):68329955—3754 3745 傳真:68316637電子信箱:ZhuanGao@mail.chinanews.com.cn] |
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