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神龍總經(jīng)理劉衛(wèi)東:中國入世車市不“跳水”

2001年11月10日 08:18

  中新社武漢十一月九日電題:中國入世車市不“跳水”——神龍汽車公司總經(jīng)理劉衛(wèi)東談中國車市

  中新社記者柳俊武

  中國入世在即,在未來三、五年內(nèi),國內(nèi)轎車市場的價格走勢是循序漸進,還是一步到位與國際接軌?中國東風汽車公司副總經(jīng)理、神龍汽車公司總經(jīng)理劉衛(wèi)東日前接受了本社記者的專訪。

  劉衛(wèi)東說,近年來,私家車市場是中國轎車市場增長最快的。各廠家紛紛把產(chǎn)品開發(fā)的重點向私家車市場傾斜和轉(zhuǎn)移,增多市場份額,在為消費者提供更多、更優(yōu)產(chǎn)品選擇和更周到、更滿意的服務的同時,市場競爭的壓力、挑戰(zhàn)和風險也越來越大,形勢更加嚴峻。

  劉衛(wèi)東說,當前私家車市呈現(xiàn)相對低迷的現(xiàn)象,主要原因是,加入WTO在即,消費者期待價格下調(diào),尤其是目前國內(nèi)主導轎車產(chǎn)品有一個較大的降價、讓利空間,持幣觀望所致;同時也有市場對國家宏觀消費政策的銜接、消化和適應滯后的因素。

  他認為,加入WTO后,中國轎車市場價格走勢總體上是循序漸進,高檔轎車的價格將呈現(xiàn)大幅下降的趨勢,價位在人民幣十萬元左右的中檔轎車會以更加周到的服務,性能更優(yōu)的品牌形象成為車市主流。價格雖低但質(zhì)量、性能、服務不好的產(chǎn)品將遭無情淘汰。

  他表示,加入WTO后,轎車市場的主導產(chǎn)品的價格不會象少數(shù)消費者所期望的那樣“一旦入世,車價肯定跳水”,主要是因為:

  ——一是生產(chǎn)主導型向市場主導型轉(zhuǎn)變,買方市場的消費格局早已形成,生產(chǎn)經(jīng)營方式的深刻變革,促使廠家以銷定產(chǎn),庫存量將大大降低。

  ——二是社會消費心理更加理智、成熟。消費者由簡單的追求價格低廉轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的綜合性能價格比、品牌形象、完善服務、文化品味等多元因素,因此,價格低廉不是市場的唯一選擇;

  ——三是生產(chǎn)廠家的各種成本費用的攤消會逐步降低,最終要讓利于消費者,與國際價格接軌,但這個過程不會一步到位。

  ——四是中國加入WTO后,汽車工業(yè)尤其是轎車工業(yè)是一個幼稚產(chǎn)業(yè),根據(jù)WTO規(guī)則有五年的保護期,五年內(nèi)平均每年降幅也僅在百分之五左右,而不是戲劇性的大降價。

  劉衛(wèi)東說,把加入WTO對汽車工業(yè)的影響,簡單的理解為轎車的大降價是消極片面的。不打價格戰(zhàn),是神龍公司近年來的經(jīng)驗總結(jié),也將是長期堅持的營銷策略。

  劉衛(wèi)東強調(diào),入世在即對國內(nèi)轎車市場沖擊最大的是:新產(chǎn)品開發(fā)、完善的售后服務網(wǎng)絡體系及營銷理念。為此,神龍公司將抓住機遇,迎接挑戰(zhàn),讓神龍轎車更上層樓。(完)




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