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入世縱橫談:入世啤酒大戰(zhàn) 土洋勝算幾何

2001年11月23日 10:37

  中新網(wǎng)北京11月23日消息:入世將即,面對即將到來的國際競爭,內(nèi)地眾多行業(yè)大呼“狼來了”,獨啤酒業(yè)泰然處之,胸有成竹。

  全球知名啤酒搶灘內(nèi)地始于十年前。當時,上月猝然去世的內(nèi)地啤酒業(yè)風(fēng)云人物、青啤老總彭作義放言:進入內(nèi)地市場不到十五年就徹底衰落的洋煙就是洋啤的結(jié)局!果然,土洋大戰(zhàn)沒幾個回合一些洋啤就退出內(nèi)地。

  面對世界第二大啤酒國這塊蛋糕,洋啤怎會言退?總結(jié)教訓(xùn)的洋啤反撲必然,在競爭平臺變透明公平的形勢下,新一波土洋啤酒大戰(zhàn)誰主沉浮實難預(yù)測。

  國啤圈地運動未雨綢繆

  內(nèi)地傳統(tǒng)啤酒多年受資金、觀念和市場限制,滿足于經(jīng)營自己“一畝三分田”,現(xiàn)在一批實力雄厚、觀念超前的啤酒企業(yè)意識到面對外資、外國名牌涌入,沒有一定規(guī)模難有可觀經(jīng)濟效益,世界前十名啤酒企業(yè)平均年銷量均達五百萬噸,小輩啤酒廠根本無法與之制衡。于是,內(nèi)地啤酒業(yè)掀起大規(guī)模兼并浪潮可謂未雨綢繆。

  七月,龍頭老大青島啤酒在收購北京五星和三環(huán)、上海嘉士伯后,又收購新加坡最大公司——“第一家”獨資擁有的福建啤酒,雄踞北方的青島開始跨入東南沿海,下半年投向湖北和陜西。目前已兼并三十八家,年產(chǎn)能力三百萬噸。

  四月,“黑馬”華潤以九千萬元全資收購美國藍帶屬下四川樂山藍帶高利,把內(nèi)地十三家啤酒納入麾下,能力迅增至二百萬噸。

  三月,穩(wěn)站京津市場的燕京啤酒收購山東“無名”和“三孔”,旗下稱臣企業(yè)達九家。

  三家啤酒巨頭續(xù)演三國演義,如火如荼圈地之時,實力略遜的珠江、哈爾濱、藍劍第二集團不甘落后,紛展資本運營戰(zhàn)術(shù)兼并周邊小廠。

  圈地帶來競爭,競爭增強實力,實力促進圈地,周而復(fù)始,循環(huán)上升,在入世之前,內(nèi)地啤酒業(yè)在規(guī)模和質(zhì)量上已做好準備。

  圈地把內(nèi)地啤酒“產(chǎn)地銷”模式轉(zhuǎn)為“銷地產(chǎn)”,其便利條件和運輸成本洋啤望之興嘆,成為內(nèi)地啤酒大戰(zhàn)洋啤“殺手锏”。

  洋啤養(yǎng)精蓄銳 反攻勢猛

  人們在為洋啤落荒而逃沾沾自喜之時,常忽視洋啤撤退的重要原因——政府保護。為保護本土企業(yè),政府給國企提供諸多扶持政策搭建了一個平臺,貼息貸款、并購負債、免息掛帳使洋啤變成后娘養(yǎng)的孩兒!一旦中國入世,內(nèi)外有別的競爭平臺將變得公平透明,那時掀起二次浪潮的洋啤絕不能小覷。

  眾所周知內(nèi)地一直是“大麥科研滯后大麥生產(chǎn)、大麥生產(chǎn)滯后麥芽加工、麥芽加工滯后啤酒釀造”,無論技術(shù)還是品牌知名度,國啤在全球市場都無法和洋啤相比,這點對國啤講絕對是硬傷。

  洋啤成本高、價格高,市場占有率無法與本土競爭,正如本土啤酒推出“純生”、“干啤”與洋啤占領(lǐng)的高檔市場對峙,洋啤也開始實施“本土化”,生力推出“威樂”、百威推出“百迪”,洋啤搶占中檔市場的戰(zhàn)斗已開打。

  去年海關(guān)進口洋啤占內(nèi)地市場百分之一,而這百分之一足以造成內(nèi)地啤酒的進出口逆差,入世后,啤酒關(guān)稅將下降百分之五十八,未來五年進口啤酒占有率會上升到百分之五,面對進口原裝和本土生產(chǎn)兩種洋啤夾擊,本土啤酒的日子亦不容樂觀。(蕭瀟)

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