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“入世縱橫談”:零售業(yè)喜憂參半迎“入世” 2001年11月27日 10:06 中新網北京11月27日消息:“入世”大局已定。根據時間表,三年后中國連鎖經營領域全面對外開放,零售業(yè)面臨外資蜂擁而入的激烈競爭已是不爭事實。業(yè)內人士指出,“入世”對中國零售業(yè)喜憂參半。 “喜”的是,大量國外價廉質優(yōu)商品進入消費品市場拉動國內市場需求,促進消費水平提高和推動消費結構升級。同時,外商還會帶來全新營銷理念與科學管理方式。 “憂”的是,“入世”后面對具有技術、管理、規(guī)模優(yōu)勢的外資企業(yè)的“無障礙”進入,市場將被分割,競爭必然加劇,國內零售業(yè)的絕對利潤和相對利潤下降,甚至會有一批企業(yè)倒閉破產。僅近幾年,在中國零售業(yè)尚未完全開放的情況下,部分境外零售商逆流而上在中國搶灘,給零售業(yè)帶來極大壓力,通常在外資企業(yè)周邊的國內零售企業(yè)都受到不同程度影響,普遍出現銷售額和利潤下降。 據悉全球零售業(yè)三巨頭——沃爾瑪、家樂福、麥德龍今年都將加快各自在華的發(fā)展速度,拓展網絡規(guī)模,擴大市場份額。沃爾瑪今年將在中國新開八家門店,相當于該公司進入中國四年來開店數的總和;已陸續(xù)在內地各大城市開設二十多家連鎖店的家樂福集團去年八月作出戰(zhàn)略調整,將其設在香港的四家分店全部關閉,傾力發(fā)展擴張迅猛的在華業(yè)務;武漢兩家麥德龍超市也在積極籌備開業(yè),以每年十家的速度拓展市場。 目前,中國有連鎖業(yè)店鋪總數七千六百八十五間,去年中國連鎖業(yè)百強銷售額九百八十二億元人民幣。百強企業(yè)中,連鎖超市企業(yè)五十五家,大型綜合超市二十一家,家電專業(yè)店五家,藥店專業(yè)店三家,餐飲企業(yè)十二家。國際上通行的現代零售業(yè)態(tài),如百貨商店、超級市場、便利店、倉儲式商場、專賣店、專業(yè)店、折價店、購物中心、網絡商店等,在中國都得到不同程度發(fā)展。 盡管在數量上外資零售業(yè)數量少,但多是精銳部隊,實力雄厚,并在營銷戰(zhàn)略、價格優(yōu)勢等方面給中國零售業(yè)帶來沖擊: 首先在營銷理念和營銷戰(zhàn)略上,外資企業(yè)一般都有先進的管理經驗和現代商戰(zhàn)的營銷手段、先進的營銷指導思想、完整的公司文化、長遠的營銷目標、完善的營銷組織、高效的營銷動作體系以及現代營銷戰(zhàn)略的營銷策略。先進的營銷理念和營銷戰(zhàn)略與高素質的營銷人員、營銷管理結合,必然在市場反應、市場滲透、市場競爭、市場服務及企業(yè)促銷等方面產生巨大營銷力,直接或間接沖擊中國零售企業(yè)。 其次,在營銷規(guī)模和營銷勢態(tài)上,與中國零售業(yè)相比,外資零售業(yè)企業(yè)具有規(guī)模大、現代化、以連鎖業(yè)態(tài)為主等特點,不僅單個商店營業(yè)面積大,經營品種全,營銷方式靈活,而且能發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢,做到統(tǒng)一進貨,統(tǒng)一定價,統(tǒng)一核算,降低成本,提高營銷效益。這必然使中國一批規(guī)模小、管理差的零售企業(yè)受到強烈沖擊乃至倒閉破產。 第三在營銷方式和零售環(huán)境上,現代商品流通企業(yè)發(fā)展趨勢是批零一體化,如一些國際著名零售企業(yè)開辦的倉儲式百貨業(yè),都具有批發(fā)功能,其經營品種多達三萬種,價格比一般超市零售價低百分之二十,部分商品低百分之三十以上。對中國只具有零售功能的多數零售企業(yè)來說,“價格殺傷力”無疑是致命的。(示之) |
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