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金鷹節(jié)上的沉重話題:如何打造中國的節(jié)慶文化?

2002年12月23日 11:18

  冬日的長沙,雖然陰雨連綿,但是到處充滿節(jié)日氣氛:各大商業(yè)街區(qū)飄揚(yáng)著“第三屆中國電視金鷹節(jié)”的條幅,憨態(tài)可掬的吉祥物“翔翔”的招貼畫隨處可見,賓客盈門的黃花機(jī)場整天都有年輕的追星一族等待著來來往往的演藝界名人……然而,與繁華熱鬧的氛圍大相徑庭,金鷹節(jié)上的一些焦點(diǎn)話題卻顯得有點(diǎn)沉重。

  誰是電視節(jié)目的買家

  金鷹節(jié)上的重頭戲“金鷹會(huì)展”今年會(huì)聚了133家國內(nèi)制片公司參加展賣。雖然說數(shù)目也不算太少,但是由電視新片海報(bào)和電視宣傳片組成的一個(gè)個(gè)展臺(tái)前問津的發(fā)行商,甚至普通的參觀者寥寥。一位行家透露:這里的電視節(jié)目交易實(shí)際上是有行無市,與其說是交易會(huì)還不如說是展覽會(huì),因?yàn)楹玫碾娨暪?jié)目早已預(yù)售了播映權(quán)。他說,購片并不像是超市選擇商品,人人參與,有選片權(quán)的人不多,主要是電視臺(tái)外加一部分音像公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人。而僅今年一年先后有四次規(guī)模較大的同類電視節(jié)目交易會(huì),其中包括上海國際電視節(jié)、北京電視周、成都電視節(jié)和西安電視節(jié)。所以,金鷹節(jié)上的這一次受到冷落應(yīng)該是意料之中的事。

  因?yàn)椴⒉淮嬖谡嬲饬x上的交易,各個(gè)制片公司都花了一番心思打破傳統(tǒng)的宣傳包裝,吸引各地記者的視線。電視劇《躍龍門》的制作公司把展臺(tái)擺成了龍門陣,八仙桌、太師椅,電視屏幕播放片花的同時(shí),由主演李寶田親手繪制的扇子成為記者們的搶手貨;在其他展臺(tái),不少明星的簽名照片也有喧賓奪主之嫌;世紀(jì)英雄制片公司更是爆出新聞,包機(jī)參加金鷹節(jié)。某展臺(tái)負(fù)責(zé)人說,這說明制作單位把宣傳包裝放在了首位,因?yàn)樗麄冎烙^眾才是電視節(jié)目最后的買家,觀眾看節(jié)目,才會(huì)有廣告效益,才會(huì)更加吸引片商的目光。

  電視節(jié)目會(huì)不會(huì)說自己的話

  在眾人關(guān)注的金鷹論壇上,中央電視臺(tái)編導(dǎo)孟欣以《同一首歌》為例,做了主題為電視節(jié)目品牌效益的演講,引發(fā)了“電視節(jié)目”如何辦出特色的討論。

  湖南娛樂頻道《名人本色》的制片人說,記得欄目剛剛啟動(dòng)不久,就有同事強(qiáng)烈建議他們學(xué)習(xí)國外的“脫口秀”,讓人物表演、做秀,把節(jié)目弄得花枝招展,只求好看、好玩、刺激。這樣做會(huì)不會(huì)比現(xiàn)在的收視率高?我想會(huì)。然而,這樣的節(jié)目能走多遠(yuǎn)?一位湖南教師在接受記者采訪時(shí)顯得十分激動(dòng),她說電視里竟然有“美人關(guān)”這樣的節(jié)目,讓數(shù)百名女孩為難幾個(gè)男孩子,過不了關(guān)的就推進(jìn)水池子,實(shí)在讓人難以接受,純粹的娛樂也可以不這么庸俗。

  來自央視的電視研究人員提供了最新的觀眾調(diào)查結(jié)果。有50%的觀眾對(duì)電視欄目抄襲、模仿國外的制作模式非常反感。他們提出了電視欄目要說自己的話,要有自己的風(fēng)格特色的要求。在2914套電視節(jié)目、46套衛(wèi)視頻道的激烈競爭中,這樣的呼聲會(huì)越來越強(qiáng)烈。金鷹論壇演講嘉賓沈杰指出:在全球視覺信息、娛樂資訊大爆炸的今天,中國電視媒體正經(jīng)歷從欄目時(shí)代走上頻道時(shí)代,從半數(shù)碼制走上全數(shù)碼制的轉(zhuǎn)變期,電視的包裝理念也剛剛開始,所以如何定位自己的品牌形象應(yīng)該是頭等大事。

  節(jié)慶文化如何打造

  提起奧斯卡,人們會(huì)想到美國的洛杉磯;提到奔牛節(jié),人們會(huì)聯(lián)想到西班牙;提到慕尼黑,就會(huì)自然地談及啤酒節(jié);提到戛納,電影節(jié)的盛典也會(huì)令人向往……那么中國怎樣打造自己的節(jié)慶文化呢?

  金鷹節(jié)已經(jīng)辦了三屆,各種鼓勵(lì)電視事業(yè)發(fā)展的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)了不少,然而獎(jiǎng)的顏色卻在濃重的商業(yè)氛圍中越來越淡。許多創(chuàng)作獎(jiǎng)都趕在盛大的閉幕晚會(huì)即頒獎(jiǎng)晚會(huì)前匆匆發(fā)完,只留下明星參與的一些獎(jiǎng)項(xiàng)作為閉幕晚會(huì)上明星閃亮登場的風(fēng)景。

  在對(duì)觀眾的調(diào)查中,大多數(shù)人只關(guān)心明星演唱會(huì)會(huì)有多少明星,會(huì)是怎樣的陣容?出錢的企業(yè)也更加在乎明星云集帶來的廣告效益。連今年金鷹節(jié)新增加的新秀選拔比賽也把回報(bào)客戶作為重要的內(nèi)容,期待造出幾顆新星拓展經(jīng)紀(jì)人之路,還有相關(guān)的郵品開發(fā),光盤生產(chǎn)等。然而,電視劇本身呢?主辦方一位專家分析,這和媒體炒作有很大關(guān)系,媒體炒什么,觀眾當(dāng)然就關(guān)心什么,如果媒體都把目光放在獲獎(jiǎng)劇目的研討上,情形會(huì)大不一樣。然而,在媒體的眼中,文化節(jié)慶活動(dòng)早已變成了文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng),在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中受重視的程度不同,也會(huì)導(dǎo)致媒體目光的傾斜。

  來源:光明日報(bào) 作者:李春利


 
編輯:王艷紅

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