在接踵而至的召回漩渦中,曾經(jīng)締造精益生產(chǎn)標(biāo)桿的“豐田神話”似乎正在以加速度陷落。
本報(bào)記者近日從豐田汽車(chē)(中國(guó))投資有限公司獲悉,自7月19日起,豐田將召回5791輛進(jìn)口LEXUS雷克薩斯LS系列轎車(chē)。
讓豐田旗下豪華品牌雷克薩斯“呼吸不暢”的原因是,由于發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)/排氣門(mén)彈簧的材料中混入異物,發(fā)動(dòng)機(jī)會(huì)產(chǎn)生異響造成工作不良,嚴(yán)重時(shí)會(huì)在行駛中熄火引發(fā)安全事故。在全球范圍內(nèi),約有27萬(wàn)輛雷克薩斯及皇冠存在此類問(wèn)題。分析人士認(rèn)為,豐田將為此次引擎召回花費(fèi)約2.28億美元。
此前6月25日,豐田已因漏油問(wèn)題召回2010款混合動(dòng)力雷克薩斯HS;5月19日,因方向盤(pán)電子控制系統(tǒng)存在問(wèn)題,豐田在全球召回1.15萬(wàn)輛雷克薩斯LS轎車(chē),其余包括中國(guó)內(nèi)地的818輛;4月19日,因存在翻車(chē)隱患,豐田再次召回1.3萬(wàn)輛雷克薩斯GX460運(yùn)動(dòng)型多功能車(chē)及2.1萬(wàn)輛陸地巡洋艦。
豪華車(chē)型遭遇多事之秋只是豐田召回漩渦中的一處激流而已。今年年初,僅因油門(mén)踏板問(wèn)題豐田已在全球召回800余萬(wàn)輛中高級(jí)轎車(chē)及SUV等車(chē)型,其中涉及在華銷(xiāo)售的7.5萬(wàn)輛RAV4。
僅自去年年初以來(lái),從低端的雅力士,到威馳、花冠、卡羅拉、普銳斯、普拉多、漢蘭達(dá)、RAV4,乃至皇冠、雷克薩斯、陸地巡洋艦,豐田旗下的高中低檔乘用車(chē)型幾乎全都深陷召回漩渦。商用車(chē)也未能幸免,因備胎掛索安全隱患,今年4月豐田已在美國(guó)召回小型貨車(chē)賽納(Sienna)60萬(wàn)輛,在加拿大召回約27萬(wàn)輛。本報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì),在短短一年半左右,豐田因質(zhì)量問(wèn)題在全球召回或作自主修理處理的車(chē)輛累計(jì)已遠(yuǎn)超1000萬(wàn)輛。
曾有觀點(diǎn)稱,召回是企業(yè)負(fù)責(zé)任的表現(xiàn),正因豐田對(duì)質(zhì)量要求特別嚴(yán)格才實(shí)施召回。但在如此之短的時(shí)間內(nèi),所召回的車(chē)型及數(shù)量如此驚人,豐田“精益制造”背后的真相則無(wú)法不令人生疑,曾經(jīng)代表卓越品質(zhì)的品牌形象也無(wú)可避免地一再受傷。
當(dāng)然,接踵而至的召回漩渦也并非全無(wú)益處:從通用那里奪得“全球第一”桂冠之后,豐田難免有些飄飄然,這至少可以促使其冷靜反思自身瘋狂大舉擴(kuò)張、極度壓榨成本的成長(zhǎng)模式。
誠(chéng)信危機(jī)鈍化降價(jià)利器
對(duì)于豐田而言,比耗費(fèi)巨資召回及天價(jià)罰單、上百億美元的訴訟索賠更為嚴(yán)重的是,其誠(chéng)信受到嚴(yán)重質(zhì)疑。在一系列的召回漩渦中,豐田質(zhì)量危機(jī)正在轉(zhuǎn)化為信任危機(jī)。
“眼下豐田沒(méi)有做好工作,沒(méi)有證明豐田加強(qiáng)質(zhì)檢,人們難以相信豐田在履行承諾、采納客戶意見(jiàn)。”日方分析人士認(rèn)為,豐田汽車(chē)總裁豐田章男上月剛向股東保證加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管,本月初就再次發(fā)生召回事件,著實(shí)無(wú)助于提振消費(fèi)者信心。
實(shí)際上,在今年年初的油門(mén)踏板召回事件中,豐田背后一些不能見(jiàn)光的“動(dòng)作”已經(jīng)使得公眾對(duì)其信任度大打折扣。西方媒體報(bào)道顯示,豐田在美國(guó)隱瞞這項(xiàng)安全隱患就長(zhǎng)達(dá)6年;在過(guò)去10年間,豐田美國(guó)公司在政府公關(guān)方面頗為努力,甚至直接買(mǎi)通相關(guān)官員,致使前幾年針對(duì)豐田安全隱患的調(diào)查不了了之。去年7月豐田也曾在內(nèi)部會(huì)議上“表功”:因與美國(guó)政府談判成功,公司可以減少召回部分問(wèn)題汽車(chē),并因此節(jié)省了1億多美元。
即便在其本土,豐田的表現(xiàn)也難言誠(chéng)信。早在2006年7月,豐田曾在各種壓力下被迫在日本召回了33萬(wàn)輛Hilux系列車(chē)型,而此前的日本警方公布調(diào)查結(jié)果表明,豐田高管對(duì)這一質(zhì)量問(wèn)題的隱瞞長(zhǎng)達(dá)10年之久,事情敗露之后才不得不在日本政府“指導(dǎo)性”的批評(píng)下公開(kāi)道歉。
由此看來(lái),在汽車(chē)召回體系尚未健全、相關(guān)法規(guī)缺失的中國(guó)市場(chǎng)上,豐田起初擺出“只有道歉,沒(méi)有賠償”的姿態(tài)也就不足為奇。直至浙江省工商局痛批豐田公司對(duì)中國(guó)消費(fèi)者存在“同聲不同步”、“同病不同治”、“同損不同賠”、“同命不同權(quán)”的歧視,并以地方法規(guī)數(shù)次據(jù)理力爭(zhēng)之后,豐田才承諾對(duì)相關(guān)中國(guó)車(chē)主給予“補(bǔ)償”而非賠償。即便如此,豐田依然在短短幾天內(nèi)上演“變臉”戲法,矢口否認(rèn)給全國(guó)車(chē)主同等待遇。此舉激起眾怒之后,豐田又再次給出“擠牙膏”式的“補(bǔ)償”承諾,但這一所謂“補(bǔ)償”也只是被捎帶納入其全國(guó)“春季服務(wù)節(jié)”活動(dòng)之中,以“三項(xiàng)選一免費(fèi)檢查”的面目出現(xiàn),而當(dāng)時(shí)已有84%的問(wèn)題車(chē)型完成召回,相關(guān)車(chē)主連“免費(fèi)檢查”也沒(méi)有得到。
雖然堅(jiān)持不吐或盡可能少吐真金白銀,但這并不意味著豐田沒(méi)有積極自救。
自今年年初實(shí)施全球大規(guī)模召回以來(lái),豐田也隨即扯起“讓利消費(fèi)者”的促銷(xiāo)大旗。這一招看上去似乎立竿見(jiàn)影,5月豐田汽車(chē)全球產(chǎn)量隨之上升27%,銷(xiāo)量也有所回升。在中國(guó),豐田更是一改往日加價(jià)提車(chē)的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”策略,動(dòng)輒上萬(wàn)元的降價(jià)加上中國(guó)消費(fèi)者的“健忘”文化心理,使得其上半年在華銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)27%,其中6月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8%。饒是如此,這一增幅也遠(yuǎn)低于中國(guó)當(dāng)期車(chē)市的整體增長(zhǎng)率、低于其它在華日本車(chē)企。
價(jià)格拉動(dòng)的產(chǎn)銷(xiāo)復(fù)蘇似乎給了豐田新的啟示。近日豐田總部高層突然對(duì)媒體透露,公司有意在2013年前把車(chē)價(jià)調(diào)低三成,以便和現(xiàn)代汽車(chē)這些更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的韓國(guó)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。
然而,在尚未逃出召回漩渦的背景下,豐田的這一動(dòng)向?qū)τ谙M(fèi)者很難說(shuō)是好消息。以價(jià)格利器支撐市場(chǎng)增長(zhǎng)的舉措究竟能撐多久,豐田積淀上百年的品牌價(jià)值還能經(jīng)得起幾次大規(guī)模召回的透支?豐田此前精心構(gòu)建的誠(chéng)信企業(yè)形象還能扛得住幾次自我摧殘?
對(duì)于走下“神壇”的豐田而言,寄希望于消費(fèi)者“過(guò)于健忘”并非明智,惟有控制成本不以犧牲品質(zhì)為代價(jià),真正重回精益生產(chǎn)、誠(chéng)信面對(duì)公眾,才能及早逃出召回漩渦。這雖是最簡(jiǎn)單的處方,卻也有最持久的保健作用。(劉金霞)
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