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被馬6撞了一下腰 淡季下自主汽車的品牌之痛(2)

2010年07月20日 10:18 來源:經濟觀察網(wǎng) 參與互動(0)  【字體:↑大 ↓小

  此外,在品牌層面,品牌建設尚屬初期的一汽奔騰,由于過多的投訴,使得剛剛建立起來的美譽度大打折扣;ヂ(lián)網(wǎng)上充斥著關于奔騰車輪胎鼓包、自動擋變速箱有缺陷、空調和雨刮質量問題、爬坡嚴重不跳擋等諸多投訴。

  在與經銷商的合作上,一汽奔騰也采取了極為嚴格的管理措施。早在去年6月底,一汽奔騰曾與相關經銷商簽署了一份 “奔騰B70京津冀區(qū)域銷售價格聯(lián)盟管理約定書”,為避免銷售區(qū)域內經銷商之間的不正當價格競爭,規(guī)定京津冀區(qū)域奔騰B70全系進車價為廠商指導價的九四折,經銷商奔騰B70新車銷售利潤在7000-9000元之間,同時,北京每家經銷商還必須交納10萬元的保證金,若有違反規(guī)定價格銷售的行為則直接扣除其保證金。

  此前,北京僅有的四家經銷商,已經有一家正式退出一汽奔騰的經銷網(wǎng)絡,使得奔騰成為近期北京車市變化的市場中,第一家有經銷商退出的品牌。

  據(jù)了解,目前,一汽轎車共有24萬輛左右的產能,其中一汽馬自達為12萬至15萬輛,一汽奔騰為5萬至8萬輛。今年10月份,一汽轎車第二工廠將正式投產運行,屆時將投放奔騰品牌的B50、B70車型及新上市車型。第二工廠一期產能達到10萬輛,并以此改變目前與同一技術平臺的馬6共線生產狀態(tài),而第二工廠的投產使用,將很大程度上緩解目前馬自達車型產能嚴重不足的問題。

  對于一汽奔騰來說,產能已經不是問題,認清形勢,明確定位,并找到更好的銷售手段才是當務之急。

  自主品牌的糾結

  一汽奔騰目前的尷尬,只是自主品牌在新一輪市場變化中的一個縮影。當整體市場開始走低的時候,一汽奔騰們顯得多少有些措手不及。

  中國汽車技術研究中心主任趙航指出,由于購置稅減征政策刺激效應減弱,今年上半年,占轎車銷量6成以上的1.6升(含以下)排量轎車累計銷售較去年同期下降了0.93個百分點。

  這直接導致了以小排量為主的自主品牌轎車銷量增長放緩,這一點在自主品牌身上體現(xiàn)得尤為明顯。

  目前,庫存量的增加已經是市場上的普遍現(xiàn)象。在北京亞運村汽車交易市場,附近的停車場有些已經開始被經銷商租用,用來當做臨時停車場。顯然,一些經銷商已經面臨無處停放庫存車的窘境。來自全國乘用聯(lián)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,國內汽車庫存周期從2月份的41天增長到6月份的55天,給汽車企業(yè)和經銷商的資金周轉帶來不利影響。

  在中國車市2009年的井噴式發(fā)展中,以銷售經濟型車為主的自主品牌成為受益者之一。但是,當市場的熱度退卻的時候,自主品牌突然回過神來,在擴大產能和加快渠道布局之外,品牌重塑、內部架構調整以及產品渠道整合等多項準備工作,其實更加迫在眉睫。

  以比亞迪為例,今年制定的銷售目標是產銷80萬輛,經銷商自上半年起就開始感到無時無刻不存在的壓力。據(jù)悉,比亞迪對經銷商的任務獎勵以提車量來衡量,如上個月在廠家的提車量是100臺,那么這個月就要增加到120臺,到下個月再繼續(xù)遞增,以此滾動累積。

  目前,比亞迪的經銷商們已經怨聲四起,但即便如此,庫存情況仍不樂觀。而對于品牌網(wǎng)絡錯綜復雜的奇瑞來說,各子品牌都有大批主力車型,種類繁多,其庫存總量也十分“可觀”。自主品牌靠走量來實現(xiàn)盈利的模式,使得廠商向經銷商壓庫的現(xiàn)象在下半年愈演愈烈。

  中國汽車流通協(xié)會有形汽車市場分會會長蘇暉表示,汽車行業(yè)庫存有逐月增加的趨勢,對汽車經銷商來說資金風險和市場風險都在增加,目前沒有出現(xiàn)庫存降低的趨勢。經銷商再次面臨庫存量加大,銷售下滑,資金鏈風險加大,三大市場風險,預示著汽車市場出現(xiàn)汽車降價促銷不可避免。按照蘇暉的預測,7、8月份汽車銷售仍將處于下滑的趨勢,經銷商們將面臨資金鏈的風險;降價促銷將形成近期汽車市場的主導。(經濟觀察報記者 張煦)

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【編輯:李建宗】
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我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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