汽車企業(yè)“傍”上世界杯 比誰最出位——中新網

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    汽車企業(yè)“傍”上世界杯 比誰最出位
2010年06月17日 09:26 來源:四川在線-華西都市報 參與互動(0)  【字體:↑大 ↓小

  2010南非世界杯正在如火如荼地進行中,并毫無疑問地成為最受關注的全球焦點。商人的嗅覺總是很靈:誰能“擠”上這個熱鬧的演舞臺,誰將爭得更多的眼球和更大的市場!于是,眾多汽車企業(yè)紛紛來傍世界杯這位“大款”,玩出了不同版本的營銷“花招”——

  傍“大款”之及格版——

  競猜冠軍贏新車

  代表車型:奇瑞、JEEP

  資深球迷往往喜歡在每場球賽開始前預測勝負及比分,尤其是針對一些實力雄厚的球隊,或者有自己喜歡的球星參與的比賽,球迷們往往不惜爭得面紅耳赤。而今,汽車廠商緊緊抓住這些球迷兼消費者的心態(tài),為他們提供了一個競猜的平臺,并且提供誘人的獎品——一般說來,最高獎項是一輛新車或新車的若干年使用權。這也是時下最為普遍的一種借勢世界杯的營銷方式。

  奇瑞風云2號召球迷在世界杯比賽期間登錄相關活動官網,選擇場次進行競猜,并進行積分累積,積分最高者可獲得奇瑞風云2一臺;對于沒有得獎的準車主們,只需參加此活動,便能獲得一個序列號,憑該序列號在購車時獲得1000元的現金優(yōu)惠,參與方式簡便又實在。JEEPCompass指南者開出了更有誘惑力的競猜條件,對于沒有購買這款車的消費者,可以獲得指南者世界杯特別版一年使用權;而對于已經購買該車的消費者,可以返還購車款,其中一等獎返還全部金額,二等獎返還30%金額,三等獎返還10%購車金額。

 。埸c評]世界杯帶給球迷的熱情是不言而喻的,且不說車企推出的競猜的關注度如何,單看世界杯彩票的大賣就足以看出車企的良苦用心。總會有一部分參與競猜的消費者也是將來的車主。

  傍“大款”之誘惑版——

  超級球迷高月薪

  代表車企:東風日產

  不僅可以通過體育競技獲得南非世界杯的現場觀戰(zhàn)機會,而且還可以拿上月入高達10萬元的薪水。東風日產針對世界杯主題開展的落地活動可謂別具一格。據了解,該企業(yè)從32位球迷消費者中層層選拔出8位選手,歷經近乎殘酷的“激戰(zhàn)”后,最終,兩位選手脫穎而出,成為南非世界杯“超級球迷”。他們在南非賽場報道世界杯期間,將獲得10萬月薪,可謂“史上最牛兼職記者”。6月6日,東風日產還特意為他們舉辦了出征儀式。在世界杯舉行期間,這兩位“兼職記者”將隨同世界杯前方報道團,駕乘東風日產奇駿、逍客巡回世界杯十大賽場之間進行采訪、觀戰(zhàn),在每天黃金時間通過CCTV-5報道世界杯比賽情況及沿途見聞。

 。埸c評]東風日產似乎已成為車界的點子大王,其推出的每一次營銷盛事都可以吸引眾多消費者的關注,這一次肯定也不例外。即便你是個偽球迷,也不可能跟10萬元的月薪過不去吧。

  傍“大款”之奢侈版——

  衍生產品奪眼球

  代表車企:奧迪

  借大型體育賽事之機推出限量版車型,是車企常用的把戲,所以,奧迪采用了一種“曲線”傍世界杯的方式——不是限量版車型,而是限量版高端足球游戲桌。雖說名字是叫桌子,但是別小看了它,12900歐元的售價相當于一輛奧迪A1運動版的價格,這個衍生產品可謂價值連城。據了解,奧迪汽車此次只打造了20張這樣的足球桌,并且每張足球桌都使用了高標準材質做成,其中包括了鋁合金材料,高強度的塑料與高檔木材,而且全部采了全手工打造,桌子的設計還融入了獨有的激情設計。

 。埸c評]好馬配好鞍。只有最豪華的足球游戲桌,才配得上豪車品牌奧迪的尊貴車主,必須的!

  傍“大款”之獨享版——

  贊助車企好處多

  代表車企:現代、起亞

  現代起亞汽車贊助世界杯似乎上了癮。今年,這家韓國車企再次成為汽車行業(yè)唯一官方贊助商。為了充分利用世界杯營銷的機會,現代企業(yè)不僅在FIFA官方網站開設了“現代最佳年輕球員獎”網頁,并開展各種促銷活動;還推出了“起亞世界杯巡展”大型活動,用32個參賽國國旗裝飾的汽車拉開巡展,與全世界人民分享足球運動特有的激情。同時,世界杯涂鴉版的現代全新車型ix35也在國內的9個主流城市與消費者零距離接觸。

 。埸c評]現代、起亞恐怕是此次世界杯期間花樣最多的汽車企業(yè),不過這也本應是分內之事,誰讓其他廠家不是官方贊助商呢? 記者張欣男

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【編輯:陳鑫】
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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