一汽-大眾汽車有限公司廣東項(xiàng)目簽約儀式日前在廣東佛山正式舉行,意味著新一家工廠正式落戶南方經(jīng)濟(jì)大省。項(xiàng)目總投資5億歐元,確定借殼湛江三星。工廠將于2013年下半年建成投產(chǎn),產(chǎn)能從初期15萬輛將擴(kuò)大至遠(yuǎn)期的30萬輛。
正式簽約儀式意味著被人期盼大半年的大眾“南方戰(zhàn)略”開始了實(shí)質(zhì)性的一步。這第一步之后又會(huì)跟著多少步,業(yè)界和媒體都展開了積極的猜想。
猜想1
一汽大眾新廠將推什么車
對于大眾南下建廠將會(huì)投產(chǎn)何種車型,業(yè)界一直猜測不斷。一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí),對奧迪將在一汽大眾南海工廠投產(chǎn)一事并沒有否認(rèn)。“既然南海工廠是一汽大眾的廠房,那么一汽大眾旗下車型相信都能在該車投產(chǎn)”。
據(jù)悉,大眾官方已多次否認(rèn)了將引入西亞特的消息,但并沒有說出真正的原因。因此外界對此款車型保持了關(guān)注。作為主打10萬元以內(nèi)的個(gè)性化小車,西亞特能明顯增強(qiáng)大眾在華的短板,難怪一直都被熱推。
很多評論都認(rèn)為,在目前的華南市場上,日系品牌尤其是中高級車的市場占有率較德系車企高出許多,而大眾汽車要想做大華南市場,用旗下高端品牌奧迪提升大眾車型的市場占有率是不錯(cuò)的選擇。至于是否用奧迪搶占華南市場,相信很快就會(huì)有答案。
猜想2
南海建廠能有什么優(yōu)勢
一汽大眾在長春、成都、佛山都有布局,其中成都項(xiàng)目是去年啟動(dòng)的。長春工廠可以輻射整個(gè)東部和北部市場,成都工廠距離西部和中部較近,而佛山工廠的確立,除了主打廣東市場,更直接的作用就是縮短物流時(shí)間,降低物流成本。
由于全國統(tǒng)一售價(jià)都是確定的,因此路程越遠(yuǎn)分?jǐn)傇诿枯v車上的成本一定明顯增加。在熱銷車型上市后,一汽大眾的南方經(jīng)銷店常常遭遇漫長的訂車等待期。選擇落戶佛山,才能根本解決滿足市場滯后的問題。同時(shí),選擇佛山,也避開了廣州日系車大本營,還能獲得佛山當(dāng)?shù)氐墓俜街С。此外珠三角的汽車零部件體系比較成熟,這對一汽大眾來說就有了很好的供應(yīng)商和產(chǎn)業(yè)鏈支持。
猜想3
上海大眾何去何從
在一汽大眾確定落戶南海后,上海大眾是否也有南方戰(zhàn)略的份,業(yè)界同樣關(guān)注。曾經(jīng)有媒體報(bào)道,原本計(jì)劃兩家新工廠毗鄰而居,但大眾汽車在中國的兩家合資公司卻有各自的打算。大眾汽車負(fù)責(zé)人對媒體稱,上海大眾新工廠放在同一個(gè)地方并不合適,甚至根本沒必要也在廣東。
同時(shí)還有消息猜測,上海大眾正將擴(kuò)產(chǎn)焦點(diǎn)放在收購位于南京的原菲亞特工廠上,經(jīng)過改造產(chǎn)能可達(dá)百萬輛,足夠完成大眾的“2018計(jì)劃”。
猜想4
廣東建廠能擴(kuò)大市場份額嗎?
去年1-9月,大眾汽車在中國銷售就已達(dá)106萬輛,但是由于認(rèn)知度不及日系品牌,大眾在華南的份額一直在10%左右徘徊。浙江、江西、福建、廣東、廣西、海南市場占據(jù)全國33%,但又實(shí)際被日系品牌所把持著。三大日系廠商合計(jì)瓜分了華南接近50%的市場份額。擴(kuò)大在華南市場占有率最有效的途徑便是在當(dāng)?shù)亟◤S,這幾乎就是大眾內(nèi)部的共識。
不過大眾車價(jià)都是同廠家制定統(tǒng)一的指導(dǎo)價(jià),即使在南海投產(chǎn)后車型上市,在佛山廣州買車價(jià)格也不會(huì)說就便宜了。在和日系車的性價(jià)比競爭之下,還是要回到車型本身是不是真的滿足市場需求。對市場的深度把握,這一方面一直是日系車取勝的強(qiáng)項(xiàng),而南海工廠應(yīng)該沒有制定市場戰(zhàn)略的任務(wù),所以還是要?dú)w結(jié)于大眾和一汽總部的智慧。
猜想5
大眾入廣東造福有多少?
廣東省省長黃華華講話中說,一汽-大眾廣東項(xiàng)目的啟動(dòng)實(shí)施,充分體現(xiàn)了中國一汽和德國大眾汽車集團(tuán)的全球戰(zhàn)略視野,也必將成為一汽-大眾加快廣東汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程碑。
這種開放態(tài)度,再次將各地希望強(qiáng)勢汽車品牌進(jìn)駐的愿望表露無遺。因?yàn)楸卷?xiàng)目的建設(shè)一方面滿足東南地區(qū)廣大消費(fèi)者對高水平乘用車迅猛增長的需求,符合一汽-大眾汽車有限公司南北設(shè)廠的科學(xué)布局;另一方面將加快廣東省汽車產(chǎn)業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對提升中國乘用車產(chǎn)業(yè)水平都起到了舉足輕重的作用。
佛山市方面稱,該項(xiàng)目年產(chǎn)值將達(dá)1000億,由此帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展,以及生產(chǎn)集群的崛起,總產(chǎn)值至少會(huì)接近2000個(gè)億左右。在各地經(jīng)濟(jì)、物流和資源不斷融合的今天,品牌的認(rèn)可度也在不斷發(fā)生變化,甚至?xí)诘赜蛏献兊媚:。以大眾為首的企業(yè)進(jìn)入廣東,本身就是看中了這個(gè)市場的潛力。市場在改變大眾,大眾也在改變這個(gè)產(chǎn)業(yè)。大眾帶來的鯰魚效應(yīng),對廣東本土的汽車業(yè)也是有深遠(yuǎn)意義的。
猜想6
會(huì)否引發(fā)異地建廠熱?
針對汽車行業(yè)投資擴(kuò)產(chǎn)熱潮,2009年國家曾經(jīng)發(fā)出通知,表示原則上不再核準(zhǔn)新建整車項(xiàng)目,車企異地設(shè)立分廠必須在兼并現(xiàn)有汽車生產(chǎn)企業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行。這個(gè)原則既可以理解為禁止,也可以理解為允許。
當(dāng)國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)興旺后,一些企業(yè)就轉(zhuǎn)而通過收購一家有生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)進(jìn)入。吉利、比亞迪當(dāng)年都是通過借殼方式進(jìn)入汽車領(lǐng)域的,不但符合國家政策,還風(fēng)生水起。有了這些成功例子,一汽-大眾到廣東建廠也是理所當(dāng)然的了。
異地建廠的興起,不但沒有將產(chǎn)能擴(kuò)張熱潮遏制下去,還進(jìn)一步引發(fā)了馬太效應(yīng)。許多小型汽車企業(yè)都等待著被收購兼并。這對地方政府的政績、形象和GDP都是很好的事情。因此將來遍地開花的汽車企業(yè)仍是一個(gè)趨勢,只是越來越傾向于落入大品牌手中。
這次大眾主導(dǎo)的異地建廠大幕剛剛開啟,估計(jì)更多的品牌會(huì)為了長遠(yuǎn)考慮,也開始進(jìn)行新一輪的布局。往日畫地為牢的布局方式,正不斷瓦解,取而代之的將會(huì)是你中有我,我中有你的地理局面。素有競爭精神和優(yōu)良性價(jià)比的日系車,也將不會(huì)坐以待斃的。(戚耀琪 圖/文)
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