有日本媒體報(bào)道,韓國現(xiàn)代汽車27日表示,公司已制訂退出日本乘用車市場(chǎng)的方針。1~10月,現(xiàn)代汽車在日本只銷售了764輛乘用車,F(xiàn)代汽車正在向日本的37家銷售店進(jìn)行說明,并計(jì)劃在年底結(jié)束與這些店的關(guān)系。記者致電現(xiàn)代中國,相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)了這一消息,并表示現(xiàn)代汽車會(huì)加大對(duì)其他市場(chǎng)的投入。
形成鮮明對(duì)比的是,依托北京現(xiàn)代平臺(tái),現(xiàn)代汽車今年在中國的新車銷售有望突破50萬輛。如此巨大的反差不得不令人深思:中國作為全球最大的新興汽車市場(chǎng),是在高速發(fā)展汽車工業(yè),還是在為國際汽車寡頭的廉價(jià)產(chǎn)品買單?
現(xiàn)代汽車在中國成立合資公司是2003年左右的事,北京現(xiàn)代的產(chǎn)品索納塔、伊蘭特上市伊始,便憑借靈活的價(jià)格策略迅速搶占市場(chǎng),伊蘭特更是奇跡般地成為2005年的年度單車銷量冠軍。回顧歷史,不難發(fā)現(xiàn),當(dāng)年中國汽車消費(fèi)的不成熟,加上現(xiàn)代汽車價(jià)格低廉、外形中庸的特點(diǎn),造就了伊蘭特和北京現(xiàn)代的神話。
同樣的故事并未在日本發(fā)生,F(xiàn)代汽車于2001年在日本市場(chǎng)開始銷售乘用車,2004年售出2524輛后,業(yè)績(jī)便沒更大突破。今年1至10月,現(xiàn)代汽車在日本只售出了764輛乘用車、22輛大巴。很多人會(huì)說,日本有自己成熟而發(fā)達(dá)的汽車工業(yè),日本本國人對(duì)于購買外國汽車的興趣不大。的確,就連大眾、通用這樣的國際頂級(jí)汽車品牌,在日本的銷售情況也不算太好。而且,日本消費(fèi)者有著成熟的汽車消費(fèi)理念,什么樣的車值得買,他們心知肚明。
再來說中國市場(chǎng)。中國汽車市場(chǎng)和汽車產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)速度有目共睹,在這樣的發(fā)展背景下,中國的消費(fèi)者也正以驚人的速度成長(zhǎng)。到底什么樣的車才是人們需要的?中國消費(fèi)者也正在形成自己的購買價(jià)值觀。一位業(yè)內(nèi)專家評(píng)價(jià)說:“中國消費(fèi)者真正成熟起來后,韓國車的好日子就不多了。”
這幾天,聽說北京現(xiàn)代又在急著更換自己的公關(guān)代理公司了。一年多來,北京現(xiàn)代的品牌塑造并未見太多成效,很多業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,如果北京現(xiàn)代不能進(jìn)一步改善品牌形象,今后的路會(huì)越來越難。
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