- 車市：二三線市場不是一個僵化的概念
最近兩年，所謂二三線市場的概念極為流行，越來越多的汽車廠商和經(jīng)銷商的眼光緊盯著正在崛起的二三線市場，仿佛一級市場已經(jīng)日薄西山，不值得眷顧。
市場的劃分本來是非常復(fù)雜的，而且不會是完全按行政區(qū)劃來劃分的，應(yīng)該按市場本身的規(guī)律。我們看市場還是要多方面進(jìn)行分析。
據(jù)搜狐市場研究報告，2009年北京、上海、天津、廣州、深圳汽車市場的增長幅度分別為12.5%、17%、31.68%、33.88%、14.4%。表面上看，北京增長幅度最小，但是按凈增量，北京超過5萬輛，依然是全國最多的。天津和廣州增長30%以上，凈增量也接近5萬輛。深圳和上海僅凈增3萬輛。在總量拉動上，這5座城市銷量總和約120萬輛，占全國乘用車銷量的12%，仍然是不可忽視的市場。而且這些市場逐漸以更新需求為主，對產(chǎn)品的需求檔次越來越高，市場的含金量逐步增加，比如北京2009年SUV銷量增長幅度超過42%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體增長幅度，主要是因為年輕的消費者更加追求時尚和運動。
另外，一線大城市的汽車市場本身也在向郊區(qū)擴展，比如上海的周邊郊區(qū)金山、奉賢、松江、崇明等市場的重要性越來越大。北京正在加速城鎮(zhèn)化，大規(guī)�！安鸫濉保矔䦷咏紖^(qū)汽車市場。
作為地區(qū)經(jīng)濟中心的省會城市中，有一部分2009年的市場增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全國平均水平，比如杭州、重慶、西安、長沙、合肥、南昌增長幅度都在60%以上，成都、長春在40%以上。
山東市場具有另一種典型意義。濟南和青島是山東車市的兩大引擎，2009年，兩地轎車上牌量分別達(dá)到93616輛和93248輛，同比增幅均為58%。而以濰坊、臨沂為代表的二級市場異軍突起，成為山東車市新的增長點。濰坊2009年轎車上牌量高達(dá)88886輛，同比增長91%；臨沂上牌量為65483輛，增幅接近80%。2009年，山東銷量3萬輛以上的地市達(dá)到了12個，其中煙臺、淄博和濟寧全年銷量超過4萬輛。這就是說山東市場的發(fā)展結(jié)構(gòu)比較均衡，這同山東整體經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r是一致的。
另一方面，傳統(tǒng)的大區(qū)概念仍為許多企業(yè)沿用，比如廣汽本田2009年新增102家經(jīng)銷店，其中43家是在華東地區(qū)。日產(chǎn)、上海大眾、上海通用、長安福特、北京現(xiàn)代也有類似的情況，也就是在華東地區(qū)的經(jīng)銷商數(shù)量是最多的，要占到全部經(jīng)銷店數(shù)量的40%左右。在華東地區(qū)，特別是江浙一帶，一些縣級市往往有著堪比西部小省的經(jīng)濟實力，其市場容量相當(dāng)可觀，比如義烏曾經(jīng)有過日銷400輛的記錄，而且?guī)缀跛械钠放贫荚诹x烏市有銷售店。
有分析認(rèn)為，去年廠家對二三級城市主要還是發(fā)展渠道，真正的收獲可能在今年。二三線市場的特點是基數(shù)低，增速大，但是今年汽車市場增速放緩，二三級能否起到市場的主導(dǎo)作用？現(xiàn)在看還是不可寄予過高的希望。(賈新光)
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