兩年前,記者也曾參加法蘭克福車展,當(dāng)時盛況依稀在目———全球首發(fā)車型過百,參展車廠逾千家,觀眾號稱百萬,齊齊創(chuàng)下歷史新高。日前,記者再次來到新一屆法蘭克福車展,卻發(fā)現(xiàn)世界已經(jīng)無情的改變了———首發(fā)車型、參展商與觀眾人數(shù)紛紛折損約三分之一。兩年時間不長,卻足以改變汽車業(yè)版圖,也“重組”了法蘭克福車展的布局。
歐寶尚未走出老東家的陰影,又受到新東家的“冷落”
回首總是不堪,世事變遷令人唏噓。還記得兩年前的法蘭克福車展上,通用八千平米的展臺上歐寶、雪佛蘭、薩博、凱迪拉克等濟濟一堂,11款全球或歐洲首發(fā)車型齊齊亮相,何等氣派。如今,歷經(jīng)破產(chǎn)重組的通用只帶來了雪佛蘭一個品牌,還是偏居在展館之外的“棚戶區(qū)”,小小的展區(qū)顯得相當(dāng)寒酸,也并無新車型發(fā)布;至于已經(jīng)被賣掉的歐寶和薩博,主動遠離老東家,兩者雖然同處8號館,卻只能各處一角相互對望,昔日同門兄弟已然形同陌路。
單說歐寶,它無疑是2009年汽車業(yè)的“話題王”,在法蘭克福車展上同樣成為全球媒體關(guān)注的焦點。在歐寶新聞發(fā)布會上,公司高管極力要做的一件事,就是將媒體的注意力轉(zhuǎn)移到歐寶全球首發(fā)的新一代雅特[綜述 圖片 論壇]上,畢竟這是歐寶的救命稻草,關(guān)系到歐寶未來的命運。但他們卻發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)移媒體視線并非易事,媒體所關(guān)心的是,歐寶還沒有走出老東家的陰影,就又受到了新東家的“冷落”。
在歐寶展臺上,找不到絲毫證據(jù)來證明歐寶與新東家———全球最著名的零部件供應(yīng)商兼豪華轎車代工皇帝麥格納的關(guān)系。來自場外麥格納高層的聲音顯示了其中緣由,他們稱“歐寶還是那個歐寶,麥格納還是那個麥格納”,入股歐寶只是一個投資行為,并不是要進入整車制造業(yè)。麥格納在極力撇清與歐寶的關(guān)系,自然有它的苦衷。麥格納由配件供應(yīng)商轉(zhuǎn)型整車商,已然引起了同行的警覺,大眾、寶馬等都紛紛表態(tài),已經(jīng)開始重新考慮是否繼續(xù)選擇麥格納當(dāng)作零配件供應(yīng)商。大眾掌門人皮耶希直言,“從商業(yè)的角度上來看,我們肯定是不希望自己的供應(yīng)商成為競爭對手的!
克萊斯勒沒落寄身“大雜院”6號館
“眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處!边@句詞正是“美國三大”之一的克萊斯勒在法蘭克福車展上遭遇的生動寫照。兩年前,在戴姆勒-克萊斯勒的大旗下,克萊斯勒與奔馳、邁巴赫等獨占離展館入口最近的1號館。如今,1號館輝煌[綜述 圖片 論壇]依舊,展區(qū)布置延承了中世紀(jì)[綜述 圖片 論壇]歐洲歌劇院的風(fēng)格,碩大的正反隆起的白色幕布吊頂,加上橙黃色的燈光,仿佛讓人置身金碧輝煌的維也納歌劇大廳。唯一的變化,是不見了克萊斯勒的身影。
眾里尋他,克萊斯勒已經(jīng)搬到了“大雜院”6號館,寄居在菲亞特展臺一角?巳R斯勒旗下吉普、克萊斯勒和道奇三大品牌,只能擁擠在一塊狹長的展示區(qū)中。正是在2007年法蘭克福車展后,戴姆勒與克萊斯勒正式分手。隨后落于對沖基金之手,繼而遭遇金融危機,今年4月份破產(chǎn)重組,終于在6月份被菲亞特收購。兩年后的法蘭克福車展上,克萊斯勒已不再是當(dāng)年的克萊斯勒,它也沒有任何新車型發(fā)布。
在與大眾的較量中,保時捷最終還是默認了“人斗不過命”
全球的汽車產(chǎn)業(yè)版圖正在“被重組”,也反映在另外一個意味深長的鏡頭上———在車展開幕前一天晚上舉行的“大眾之夜”活動上,保時捷汽車掌門人也即保時捷與大眾創(chuàng)始人菲迪南德,保時捷的孫子沃爾夫?qū)F(xiàn)身現(xiàn)場,與他的表弟大眾掌門人菲迪南德·皮耶希并肩而坐。這也是兩家公司陷入并購、反并購風(fēng)波后,兩人第一次在公開場合集體亮相,也顯示著保時捷即將成為大眾帝國新的一員。
不論情愿與否,保時捷的遭遇也反映了豪華車的宿命。豪華車嚴重受制于經(jīng)濟周期,在經(jīng)濟上升時期,豪華車自然氣勢如虹,賺得盆滿缽滿,但在危機來臨時,生存也成了問題。正是在各個危機時期,布加迪、蘭博基尼、賓力被大眾納入囊中。斗轉(zhuǎn)星移,這次主動與命運抗?fàn)幍谋r捷同樣還是“人斗不過命”。
由于保時捷與大眾的合并尚未最終完成,本屆法蘭克福車展上保時捷仍然身居5號館,而大眾集團則獨攬了整個3號展館。在大眾館白色基調(diào)的展區(qū)內(nèi),依次被分割為旗下9大品牌各自的展臺。可以想象,在下一屆法蘭克福車展上,這里將擁有10個、11個品牌甚至更多,大眾帝國正在迅速擴張。
兩年來的法蘭克福車展上,細節(jié)的變化不一而足:中小型車更硬氣了,而豪華車展臺內(nèi)斂了;美日[綜述 圖片 論壇]展臺面積少了,而電動車展臺多了……寶馬一改前幾屆大操大辦的作風(fēng),僅適度裝修了自己的主展臺。美系車慘淡亮相,日系的日產(chǎn)、本田、三菱更是紛紛缺席,惟一亮相的豐田也并沒有首發(fā)車型,中國奇瑞、吉利、華晨等也無一出場。(記者 郇公弟)
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