銷量走高價(jià)格下降 中高級(jí)車市場競爭激烈——中新網(wǎng)

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    銷量走高價(jià)格下降 中高級(jí)車市場競爭激烈
2009年11月09日 09:53 來源:新文化報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  一直以來,中高級(jí)車都是車市各方最關(guān)注的焦點(diǎn)之一,而隨著近期各品牌新車的扎堆發(fā)布,中高級(jí)車再一次成為被矚目的焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中高級(jí)車市將逐漸走上與中級(jí)車市類似的競爭更激烈的市場道路。

  車型:“新丁”不斷

  中高級(jí)轎車歷來都是各主流汽車廠商的必爭之地,今年東風(fēng)本田和一汽馬自達(dá)分別推出了思鉑睿和馬自達(dá)6睿翼兩款重量級(jí)中高級(jí)轎車,兩款車型與凱美瑞、新天籟和雅閣完全不同,他們主打運(yùn)動(dòng)元素,針對(duì)喜歡運(yùn)動(dòng)、追求個(gè)性的消費(fèi)者。

  上海大眾斯柯達(dá)推出了與邁騰同平臺(tái)的中高級(jí)轎車昊銳。預(yù)計(jì)在年底和明年年初,還將有幾款中高級(jí)轎車陸續(xù)上市。

  東風(fēng)雪鐵龍C5將于本月底在廣州車展正式上市,東風(fēng)標(biāo)致首款中高級(jí)轎車——標(biāo)致408實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)也提上議事日程,這兩款法國血統(tǒng)的中高級(jí)轎車將填補(bǔ)法系車在中國中高級(jí)轎車市場的空白。此外,自主品牌奇瑞中高級(jí)轎車——瑞麒G5和G6上市也是指日可待,它們直指中高級(jí)轎車市場。G5、G6兩款車型在國內(nèi)很多車展上嶄露頭角,但卻遲遲沒有上市,可見奇瑞公司對(duì)進(jìn)入中高級(jí)轎車市場還很謹(jǐn)慎。

  業(yè)內(nèi)人士表示:由于中高級(jí)轎車的利潤較高,所以合資汽車企業(yè)和自主品牌都希望在這一市場分得一杯羹,所以未來將有更多中高級(jí)轎車紛至沓來,中高級(jí)轎車市場的競爭將更為激烈,而消費(fèi)者選擇的余地也就更大了。

  銷量:持續(xù)走高

  今年,對(duì)于中高級(jí)車市來說提出了不小的挑戰(zhàn),年初,國家對(duì)1.6L及1.6L以下車型在汽車購置稅方面的減免使得很多廠家都在為這個(gè)市場的前景而擔(dān)憂。不過,日前出爐的2009年1~9月中國汽車市場產(chǎn)銷分析報(bào)告顯示,2009年1~9月銷量達(dá)到961.3萬輛。中國汽車市場增速32%,就中高級(jí)車市而言,9月份,中高級(jí)車的市場份額仍處上升走勢。9月份同比增長57%,9月份額20%,高于年度累計(jì)份額,屬于不斷走強(qiáng)的細(xì)分市場。9月的中高級(jí)車廠家產(chǎn)銷率103%,渠道批零率達(dá)到99%,走勢較強(qiáng)。

  通過銷量的走勢可以看出,在這個(gè)集中多個(gè)車系的細(xì)分市場中,日系車顯然成為了中高檔車的主力,由于8月份的氣候原因,一些中高級(jí)車廠家休了高溫假,使得銷量受到了部分影響,而在9月,中高級(jí)車走勢回升到近期高點(diǎn)。相對(duì)來講,韓系中高級(jí)車的走勢較弱。同時(shí),當(dāng)前市場上中高級(jí)車的銷售中,高端往往要好于低端的車型。比亞迪汽車廠家的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,中高級(jí)車市今年會(huì)取得豐收,現(xiàn)在,就F6車型而言,平均月銷量都在5000輛以上,今年,車市正處于二次換車的轉(zhuǎn)型期,車子越換越好往往是中國消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢。很多汽車廠家在推出中高級(jí)車產(chǎn)品時(shí)也看到了這一點(diǎn),非常注重汽車的細(xì)分化性能,突出產(chǎn)品個(gè)性。

  價(jià)格:不斷下探

  應(yīng)該說近年來,隨著汽車價(jià)格汽車價(jià)格的不斷下調(diào),中高級(jí)車的價(jià)格一直在下探。從前些年的30萬元左右到現(xiàn)在20萬元~30萬元這個(gè)區(qū)間,中高級(jí)車價(jià)格的下探讓更多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了擁有中高級(jí)車的夢想。而價(jià)格的不斷下探也恰恰說明中高級(jí)車的競爭在不斷深化。中高級(jí)車已經(jīng)偏離原來的競爭線,向中級(jí)車下探。

  看看市場上熱銷的幾款中高級(jí)車,凱美瑞、雅閣、君威、天籟、蒙迪歐,這些車型從最初上市到目前也均有1萬元左右的優(yōu)惠,沒有優(yōu)惠的也全部增加了價(jià)值不菲的配置。而新近上市的中高級(jí)車其價(jià)位也都不高,凱美瑞上市時(shí)的定價(jià)讓媒體和消費(fèi)者都很意外。無論是剛上市的新車,還是原來市場上的熱銷車型,在這方面都表現(xiàn)得很明顯。

  當(dāng)然在中高級(jí)車的配置不斷升級(jí)的情況下,高級(jí)車的市場也受到?jīng)_擊。睿翼、昊銳、思鉑睿等一批中高級(jí)車的上市,其較高的標(biāo)配標(biāo)準(zhǔn),對(duì)高級(jí)車也是不小的沖擊。

  中高級(jí)車的價(jià)格決定這部分車型的消費(fèi)人群是汽車消費(fèi)的主流人群,這部分人群的消費(fèi)能力相對(duì)很高,所以很多車型都在瞄準(zhǔn)這部分人群。如SUV車型和中高級(jí)車型之間就有共同的消費(fèi)群體。很多買第二輛車的家庭,在條件允許的情況下首先要考慮的就是中高級(jí)車,而目前很多品牌SUV車型的定價(jià)也剛好在這個(gè)區(qū)間,讓中高級(jí)車在自身這個(gè)級(jí)別競爭外,又多了來自SUV的競爭。尤其是日本和韓國的SUV車型,其價(jià)格和定位人群正與中高級(jí)車的消費(fèi)人群吻合。

  趨勢:將更運(yùn)動(dòng)化

  目前,中高級(jí)車市場除了雅閣、凱美瑞、馬自達(dá)6等一些老款車型外,新車也不斷上市,這就增加了中高級(jí)車市場的競爭,為了在中高級(jí)車市場占有一席之地,各大汽車廠家都千方百計(jì)地想辦法來包裝自己的車。從中高級(jí)車在市場上的表現(xiàn)推斷,中高級(jí)車市場具有以下發(fā)展趨勢。

  增加配置,價(jià)格下探。以馬自達(dá)睿翼2.0L為例,新車不但強(qiáng)化了風(fēng)阻系數(shù)還采用了更加先進(jìn)的EPAS電動(dòng)助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng),并對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)行了重新調(diào)校,使整車使用起來更加節(jié)油。睿翼2.0L上市后,使中高級(jí)車價(jià)格下探到17萬多元,此外,凱美瑞、雅閣等中級(jí)車的價(jià)格也下探到18元多元。

  中高級(jí)車更加運(yùn)動(dòng)化。今年東風(fēng)本田思鉑睿以運(yùn)動(dòng)風(fēng)格上市,將先進(jìn)的駕駛性、智能化的品質(zhì)、動(dòng)感的設(shè)計(jì)融入每一個(gè)細(xì)節(jié),剛剛發(fā)布的東風(fēng)雪鐵龍C5及馬自達(dá)6睿翼在外形方面也更具運(yùn)動(dòng)感。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,思鉑睿將開辟高端運(yùn)動(dòng)型轎車的新細(xì)分市場。

  改款車型提前上市。細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn),每到第四季度,各大汽車廠家都會(huì)推出改款車型,并在當(dāng)年提前上市。中高級(jí)車市場也不例外,如:2010款奔騰B70在不久前剛剛上市;2010款雅閣也將在近期進(jìn)行發(fā)布,該車在配置、內(nèi)外裝顏色等方面都有所豐富,進(jìn)一步強(qiáng)化了雅閣在細(xì)分市場的競爭力,而其它改款中高級(jí)車也在醞釀中。

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我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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