在全球車市的嚴(yán)冬中,中國(guó)市場(chǎng)卻是一派暖暖春意,已成為不少品牌的全球最大市場(chǎng)。奔馳S級(jí)全球最大市場(chǎng)、寶馬7系全球第二大(今年或?qū)⒊蔀榈谝?、邁巴赫全球第二大市場(chǎng)、保時(shí)捷全球第三大市場(chǎng)……豪華車已經(jīng)進(jìn)入“得中國(guó)者得天下”的時(shí)代。
進(jìn)入11月,面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大消費(fèi)力,豪華車發(fā)起了迅猛的冬季攻勢(shì)。
100多萬(wàn)的寶馬,一家店月銷四十輛
“現(xiàn)在沒(méi)有車賣,全靠1系和7系在沖量!焙贾輰殬s副總經(jīng)理胡雅惠喜憂參半。據(jù)了解,因?yàn)榇蟛糠值膶汃R車訂車時(shí)間排到了明年2、3月份,不少客戶等待不及轉(zhuǎn)而買進(jìn)口車,導(dǎo)致進(jìn)口車也是一片緊缺。“像330、325硬頂敞篷跑車,屬于小眾的個(gè)性車,本來(lái)一個(gè)月賣三四輛最多了,現(xiàn)在一個(gè)月可以賣出20多輛!”3系、5系沒(méi)車可賣,好在廠家給足了1系和7系的量,現(xiàn)在配合些價(jià)格政策,這兩款車銷量直線上升,“單100多萬(wàn)元的7系,我們店一個(gè)月可以賣出近四十輛!焙呕菡f(shuō)。
“全國(guó)Q5都統(tǒng)一加價(jià)5萬(wàn)元。”一家?jiàn)W迪經(jīng)銷商告訴記者,作為今年下半年最受關(guān)注的一款SUV,奧迪Q5還沒(méi)上市就贏得了很高的期待值。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,由于今年剩下的兩個(gè)月每家4S店Q5的全部供應(yīng)量不到20輛,而訂單客戶已排到明年5月,加價(jià)在所難免。而奧迪Q7,年初最多時(shí)優(yōu)惠達(dá)到8個(gè)百分點(diǎn),現(xiàn)在原價(jià)還拿不到車!白屑(xì)去看一下,很多車,現(xiàn)在比上半年價(jià)格高10多萬(wàn),現(xiàn)在幾乎所有的車都好賣。”杭州東星行市場(chǎng)經(jīng)理告訴記者。
杭州奢侈品消費(fèi)力全國(guó)第三
和國(guó)內(nèi)如火如荼的歲末市場(chǎng)相比,美國(guó)等國(guó)外車市今年卻大降20%,這促使豪華車企不約而同將擴(kuò)張的重心放到了中國(guó)。11月初,保時(shí)捷全球首發(fā)車Panamera在廈門上市,拉開(kāi)了豪華車市冬季攻勢(shì)的序曲,此后,一場(chǎng)更大的攻勢(shì)撲面而來(lái)。
日前,南山路上,超豪車蘭博基尼展廳正式落戶杭州,這是蘭博基尼在中國(guó)的第7家經(jīng)銷店。蘭博基尼汽車公司主席兼首席執(zhí)行官史帝文·溫科爾曼表示:“中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和發(fā)展?jié)摿εe世矚目,其高端汽車消費(fèi)市場(chǎng)也在迅速增長(zhǎng)。杭州展廳的開(kāi)業(yè)是蘭博基尼全球銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張計(jì)劃的一部分!2009年前10個(gè)月,蘭博基尼共向中國(guó)用戶交付了64輛新車,同比增長(zhǎng)了23.1%。
差不多同時(shí),與蘭博基尼一墻之隔的勞斯萊斯杭州展廳也迎來(lái)了最新四門超豪華轎車——古思特(Ghost)的私屬鑒賞會(huì)。古思特(Ghost)是繼勞斯萊斯幻影系列之后全新車系的首款新車。據(jù)勞斯萊斯杭州展廳業(yè)務(wù)員透露,上千萬(wàn)元的勞斯萊斯,杭州平均每月至少能賣出一輛。勞斯萊斯大中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鄭津蘭表示:“上海車展后,古思特(Ghost)在浙江已有了不少意向客戶,就等著鑒賞會(huì)后下定單,但杭州展廳第一張定單要明年二季度才能到車!
杭州的美景吸引了不少國(guó)內(nèi)外富裕階層定居。富有的浙商和外來(lái)富人構(gòu)成了杭州奢侈品消費(fèi)的實(shí)力派。近日有消息稱,杭州奢侈品消費(fèi)能力在北京、上海之后,超越廣州、深圳等沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),一躍成為國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)榜單的第三名。
奔馳啟動(dòng)二手車,寶馬開(kāi)設(shè)新工廠
2010年,誰(shuí)將贏在起跑線上?歲末豪華車企正加緊布局。記者了解到,繼奧迪、寶馬之后,奔馳也推出二手車業(yè)務(wù)。目前,全國(guó)已經(jīng)有11個(gè)城市15家奔馳4S店啟動(dòng)了星睿二手車業(yè)務(wù)。今年前10個(gè)月,奔馳在華新車總計(jì)銷售50700輛,同比增長(zhǎng)55%。選擇這個(gè)時(shí)期推出二手車業(yè)務(wù),是奔馳在中國(guó)市場(chǎng)提速的又一重要舉措。
寶馬也加緊了在中國(guó)的擴(kuò)張。近日,寶馬集團(tuán)和華晨集團(tuán)就合資企業(yè)二期擴(kuò)建項(xiàng)目簽約,新增投資50億元在沈陽(yáng)建設(shè)新工廠。該建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃于2010年啟動(dòng),第一步將增加年產(chǎn)10萬(wàn)輛,長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)計(jì)劃是逐步增加到年產(chǎn)30萬(wàn)輛。
不久前,新奧迪總裝車間也在長(zhǎng)春宣布正式投產(chǎn),年產(chǎn)能10萬(wàn)輛?焖贁U(kuò)張的產(chǎn)能背后,表達(dá)了三個(gè)“德國(guó)大佬”對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更大的雄心。一汽奧迪銷售總經(jīng)理唐邁表示:希望中國(guó)在2015年實(shí)現(xiàn)年銷量20萬(wàn)輛,并最終成為奧迪全球第一大市場(chǎng)。
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