加長軸距、車載DVD、大量鍍鉻配飾、節(jié)能三缸發(fā)動(dòng)機(jī)等,這些極具“中國味”的汽車開始風(fēng)行世界。
歷時(shí)三年,根據(jù)中國消費(fèi)者需求研發(fā)的北京現(xiàn)代VERNA,在近日開幕的深圳車展上正式定名為瑞納!叭鸺{是由北京現(xiàn)代針對(duì)中國市場(chǎng)所提出的產(chǎn)品需求而設(shè)計(jì)的”,北京現(xiàn)代副總經(jīng)理熊偉在接受記者采訪時(shí)表示。
頗 具“中國味”的北京現(xiàn)代瑞納,在如今的中國汽車市場(chǎng)絕非個(gè)案,就連寶馬、奔馳、奧迪等豪華品牌,也紛紛針對(duì)中國消費(fèi)者的“口味”推出了加長版新車,僅在2010年北京車展上就有長軸距版寶馬5系和奔馳加長E級(jí)車亮相。
全球汽車設(shè)計(jì)現(xiàn)在風(fēng)行追隨中國消費(fèi)者的口味,這些車“始”于中國,并有望在全球范圍內(nèi)形成新勢(shì)力。
銷量決定汽車設(shè)計(jì)走向
幾十年來,美國汽車消費(fèi)者對(duì)全球汽車設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)起到支配作用,從汽車空調(diào)、自動(dòng)變速器到超大型杯座、高油耗SUV,他們的影響力體現(xiàn)
在各個(gè)方面。然而,伴隨著中國汽車市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的“彎道超車”,更大的后排腿部空間、加長的軸距、節(jié)能三缸發(fā)動(dòng)機(jī),這些帶有“中國烙印”的汽車開始在世界范圍內(nèi)銷售。
市場(chǎng)銷量決定汽車設(shè)計(jì)走向,這句話在如今的全球汽車市場(chǎng)很受用。去年,中國汽車市場(chǎng)銷量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1360萬輛,超越美國成為世界第一大汽車市場(chǎng),因此跨國汽車制造商開始投入更多的資源專門開發(fā)符合中國口味的汽車也就不足為奇了。分析人士認(rèn)為,2010年中國汽車銷量有望同比增長15%-20%。中國消費(fèi)者有自己的偏好,他們喜歡寬敞的后座空間,視頻顯示器、MP3插口等有科技含量的配置,以及相對(duì)保守的配色方案、大量鉻條裝飾、長軸距等,還有散發(fā)莊嚴(yán)氛圍的車。
“中國特征”左右全球汽車潮流
加長軸距、車載DVD,以及大量的鍍鉻配飾,這些“中國化”特征日益顯現(xiàn),中國口味成了左右全球汽車設(shè)計(jì)制造的新風(fēng)尚。
“中國消費(fèi)者給汽車企業(yè)提出的要求是,后座要和前座一樣舒適”,福特汽車全球營銷總監(jiān)吉姆·法雷說。根據(jù)很多汽車廠家的調(diào)查顯示,中國很多車主擁有司機(jī),他們通常坐在后排。因此,后排腿部空間、坐椅和頭枕舒適度、后座音頻視頻控制系統(tǒng)、后座空調(diào)出口和坐椅加熱功能等顯得愈發(fā)重要。
全新沃爾沃S80L加長版是沃爾沃為中國豪華車用戶度身打造的一款全新車型,為滿足中國消費(fèi)者對(duì)后排空間的高要求,將新增加的軸距全部賦予了后排座位,大大提升了乘坐的舒適感。
采取類似行動(dòng)的不只豪華車廠家。標(biāo)致總設(shè)計(jì)師GillesVIDAL也表示,408是一款專為中國市場(chǎng)量身打造的車,因此它對(duì)中國市場(chǎng)十分重要。他說:“中國消費(fèi)者已經(jīng)越來越挑剔了,尤其是對(duì)車的設(shè)計(jì)要求非常高,所以我們必須針對(duì)中國市場(chǎng)的需求進(jìn)行量身定做。”
由于很多中國用戶偏好三廂車,原本是五門掀背車的緊湊車型馬自達(dá)2也推出了三廂轎車版。熊偉也表示,對(duì)于針對(duì)中國消費(fèi)者口味設(shè)計(jì)的“瑞納”,北京現(xiàn)代充滿信心,上市后有望進(jìn)入A0級(jí)前三名,并將把這款車帶到全球市場(chǎng)。
北京車展期間,包括喬治亞羅、賓尼法利納、意迪亞和博通在內(nèi)的四大意大利著名汽車設(shè)計(jì)事務(wù)所都派人親赴北京,參觀的重點(diǎn)就是中國市場(chǎng)的小型車設(shè)計(jì)新方向。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),個(gè)性化與高端將是未來中國消費(fèi)者對(duì)小型車的“偏好”,而這很可能成為世界小型車發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
分析人士認(rèn)為,中國本土廠家正帶給大眾化的汽車品牌如現(xiàn)代、別克、大眾等越來越多的壓力,后者必須為中國而變,這些改變將為全球消費(fèi)者帶來益處!爸袊灾髌放瓶偸悄苎杆俚貫檫m應(yīng)市場(chǎng)需求而改變,跨國汽車品牌在這方面也應(yīng)該不斷改進(jìn)!
記者文雅
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