端午車市淡如水 世界杯營(yíng)銷沒(méi)多大效果——中新網(wǎng)

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    端午車市淡如水 世界杯營(yíng)銷沒(méi)多大效果
2010年06月23日 14:10 來(lái)源:金羊網(wǎng)-新快報(bào) 參與互動(dòng)(0)  【字體:↑大 ↓小

  “好不容易放假,都熬夜看世界杯了,哪還有人來(lái)買車!辟愸R場(chǎng)一經(jīng)銷商向記者抱怨。6月四年一度的世界杯戰(zhàn)火在南非燃起,對(duì)于略顯疲態(tài)的車市來(lái)說(shuō),實(shí)在算不上一個(gè)積極因素,“小長(zhǎng)假”端午節(jié)淡如平常就是體現(xiàn)。甚至有經(jīng)銷商開(kāi)始擔(dān)心,今年的6、7月會(huì)不會(huì)像2008年奧運(yùn)會(huì)那樣,出現(xiàn)連續(xù)幾天無(wú)人問(wèn)津情況,那無(wú)疑給如今的車市雪上加霜。

  “小長(zhǎng)假”銷量不如周末

  記者端午節(jié)“小長(zhǎng)假”三天走訪車市發(fā)現(xiàn),各汽車市場(chǎng)的人氣很淡,就算有也是一些前來(lái)給愛(ài)車做保養(yǎng)的車主。盡管有些經(jīng)銷商在第一、二天舉辦展廳活動(dòng),但到店人數(shù)也不多,成交量就更是沒(méi)有幾單,還有部分車主是沖著端午節(jié)禮品進(jìn)店的。

  端午節(jié)當(dāng)天下午二點(diǎn)左右,記者在跑馬場(chǎng)看到,各家4S店只有一兩批客人,部分店甚至一批客人都沒(méi)有,銷售人員三三兩兩地在閑聊。一位滿臉疲憊的銷售人員告訴記者,昨天看球睡晚了,一天都打不起精神,不過(guò)還好要接待的客人也不多,還可以趁老板不注意打下瞌睡!爸灰^一天晚上有精彩賽事,經(jīng)銷商就不用指望第二天有好收成了!变N售人員笑著稱。

  廣州車市自4月份開(kāi)始就出現(xiàn)下滑,盡管在“五一”小黃金周前后部分品牌取得不錯(cuò)的成績(jī),但總體表現(xiàn)還是低于去年同期,再加上暴雨造成的“水浸車事件”,“龍舟雨”更是下個(gè)不停,銷量就一直很平,接下來(lái)馬上到“中考”,很多經(jīng)銷商都是愁容滿面,大嘆今年不如去年。

  現(xiàn)在如火如荼世界杯吸引大部分男人的注意,經(jīng)銷商普遍對(duì)6、7月份銷量不樂(lè)觀,而去年自5月份開(kāi)始銷量出現(xiàn)大幅上漲,接著持續(xù)半年井噴,而今年世界杯期間這1個(gè)月,車市將很難出現(xiàn)大幅回升,慘淡經(jīng)營(yíng)仍將持續(xù),下半年經(jīng)銷商的壓力將進(jìn)一步加大。

  世界杯營(yíng)銷沒(méi)多大效果

  既然世界杯如此炙熱,經(jīng)銷商會(huì)不會(huì)運(yùn)用世界杯來(lái)促銷呢?東風(fēng)日產(chǎn)某經(jīng)銷商市場(chǎng)部經(jīng)理告訴記者,世界杯這么熱大家肯定會(huì)推出一些契合的營(yíng)銷手段來(lái)吸引顧客,但從往年的經(jīng)驗(yàn)看,即使經(jīng)銷商使出渾身解數(shù),世界杯期間的展廳客流量仍會(huì)明顯下滑。

  “2008年奧運(yùn)會(huì)期間,我們開(kāi)展了很多奧運(yùn)會(huì)相關(guān)促銷,但仍然無(wú)人問(wèn)津!睎|風(fēng)本田某經(jīng)銷商告訴記者,世界杯對(duì)汽車廠商來(lái)說(shuō),更多的還是一個(gè)宣傳、提升品牌的平臺(tái),但對(duì)經(jīng)銷商而言短期內(nèi)實(shí)際銷量很難得到提升。不過(guò),世界杯結(jié)束后,再開(kāi)展相關(guān)的活動(dòng),趁著余溫,可能效果還會(huì)好一些。

  據(jù)記者了解,各大汽車品牌經(jīng)銷商都在有意無(wú)意地把自己與世界杯聯(lián)系起來(lái)。一汽豐田店推出“南非世界杯,誰(shuí)是冠軍刮刮樂(lè)”活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)贏取精美禮品和現(xiàn)金券等,特意為世界杯期間購(gòu)車的客戶贈(zèng)送一套精美球衣!拔覟檐嚸,去看世界杯”,東風(fēng)悅達(dá)起亞為新車造勢(shì),為新車型引入國(guó)內(nèi)后起中文名的市民,就有機(jī)會(huì)贏得免費(fèi)世界杯之旅等等。

  “我正在想決賽期間,要不要在展廳擺上電視,組織潛在車主看球賽;蛘呓M織車主去酒吧看球,費(fèi)用全包!蹦称放平(jīng)銷商市場(chǎng)部經(jīng)理告訴記者,希望車主們看得高興就買車了。

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【編輯:陳鑫】
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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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