奇瑞多品牌戰(zhàn)略初現(xiàn)弊端:產(chǎn)品混亂 建網(wǎng)緩慢——中新網(wǎng)

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    奇瑞多品牌戰(zhàn)略初現(xiàn)弊端:產(chǎn)品混亂 建網(wǎng)緩慢
2009年05月07日 08:54 來(lái)源:京華時(shí)報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  今年3月份,奇瑞開(kāi)始實(shí)施分品牌銷售戰(zhàn)略,奇瑞車(chē)型分成轎車(chē)、麒麟和開(kāi)瑞三個(gè)銷售渠道銷售。目前距離新戰(zhàn)略實(shí)施雖然不到兩個(gè)月的時(shí)間,但由此帶來(lái)的產(chǎn)品劃分不均,渠道建設(shè)緩慢等弊病卻已經(jīng)出現(xiàn)。

  產(chǎn)品分配混亂

  上周,09款東方之子在北京正式上市,在發(fā)布會(huì)上,記者得知這款之前被劃歸到奇瑞麒麟渠道的車(chē)型又被重新放到轎車(chē)網(wǎng)絡(luò)銷售。

  當(dāng)初在奇瑞麒麟銷售公司還未掛牌成立之前,奇瑞考慮東方之子的市場(chǎng)定位偏重于商務(wù)型,將其劃歸至將要成立的麒麟渠道中銷售,即楊波所負(fù)責(zé)的網(wǎng)絡(luò)。

  3月19日,奇瑞汽車(chē)宣布子公司麒麟銷售公司正式掛牌成立,并舉行了奇瑞首款中高檔車(chē)型G6的下線儀式。然而東方之子卻被劃歸回轎車(chē)網(wǎng)絡(luò),奇瑞轎車(chē)網(wǎng)絡(luò)由馬德驥負(fù)責(zé)。

  奇瑞一家經(jīng)銷商透露,東方之子被轎車(chē)網(wǎng)絡(luò)拿回的背后還有一個(gè)小故事。麒麟銷售公司成立后,楊波就東方之子這款車(chē)如何銷售展開(kāi)了一個(gè)經(jīng)銷商大會(huì)以確定這款車(chē)的銷售策略。經(jīng)過(guò)一番討論,楊波決定將東方之子的市場(chǎng)售價(jià)降低至成本價(jià),各經(jīng)銷商加大東方之子的產(chǎn)品宣傳力度,但前提是銷售公司每月要補(bǔ)貼給每家經(jīng)銷商20萬(wàn)元的推廣費(fèi)。這筆錢(qián)自然需要楊波去向董事長(zhǎng)尹同耀申請(qǐng)。而楊波申請(qǐng)之后的結(jié)果則是,尹同耀將東方之子重新劃至轎車(chē)網(wǎng)絡(luò)。

  這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不光體現(xiàn)在東方之子一款車(chē)型上,在奇瑞內(nèi)部被當(dāng)成是QQ換代車(chē)型的MI現(xiàn)已被楊波拿到麒麟銷售網(wǎng)絡(luò),直接導(dǎo)致奇瑞轎車(chē)網(wǎng)絡(luò)喪失這一拳頭產(chǎn)品。

  麒麟建網(wǎng)緩慢

  麒麟銷售公司和轎車(chē)銷售公司之間的競(jìng)爭(zhēng)并不局限在產(chǎn)品上。

  由于戰(zhàn)略要求,麒麟銷售公司旗下威麟和瑞麒必須擁有各自獨(dú)立的品牌4S店。在麒麟銷售公司成立之前,楊波所率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始緊鑼密鼓地籌備這兩個(gè)品牌的銷售專營(yíng)店。受金融危機(jī)影響,招募進(jìn)度十分緩慢,北京到現(xiàn)在只招募到萬(wàn)吉祥一家瑞麒品牌的4S店。

  在尹同耀的授意下,楊波開(kāi)始從原有的奇瑞轎車(chē)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)尋找合作伙伴。據(jù)奇瑞汽車(chē)內(nèi)部人士表示,按計(jì)劃,當(dāng)初奇瑞轎車(chē)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)要?jiǎng)澐?00家經(jīng)銷商給麒麟銷售網(wǎng)絡(luò)。

  由于新網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的經(jīng)銷商必須是獨(dú)立建店、獨(dú)立法人、獨(dú)立資金,且實(shí)力不強(qiáng)的經(jīng)銷商不能兼做轎車(chē)和商務(wù)車(chē),愿意拿資金與楊波合作的經(jīng)銷商并不多。到目前為止,北京只有一家公司名為斌強(qiáng)的原奇瑞轎車(chē)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)網(wǎng)做麒麟銷售公司。(石文夫)

【編輯:陳鑫

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