日前,克萊斯勒集團宣布,將道奇品牌引入中國,并以國產(chǎn)和進口兩種方式推出兩款產(chǎn)品:道奇Caravan 和道奇Caliber。一輪新的品牌攻勢即將全面展開。
占據(jù)美國6%市場份額的道奇是克萊斯勒集團銷量最大的品牌,也是美國第五大品牌。至今,道奇品牌已有90多年的汽車生產(chǎn)歷史。在2006年,道奇在全球市場的銷量超過了130萬輛。產(chǎn)品組合包括轎車、皮卡、商務(wù)車和運動型多功能車等各種車型。道奇轎車素以大膽的設(shè)計、卓越的性能、極致的功能而著稱,“雄渾奔放,強勁有力,性能卓越,敏捷靈活”已經(jīng)成為它最核心的品牌特質(zhì)。
面對知名品牌林立的中國市場,道奇面臨的挑戰(zhàn)也是可想而知的,“樹立鮮明、清晰的品牌形象”就成為它進入中國后最核心的任務(wù)。據(jù)悉,在引入道奇之前,克萊斯勒做了大量的市場研究。他們發(fā)現(xiàn),在中國,有很多的消費者喜歡與眾不同,尋求張揚的個性,而這些訴求也成了他們生活方式的一部分,這就是道奇品牌主要的目標(biāo)市場。以此為契機,道奇將展開全面的品牌攻勢。
道奇Caravan是第一個在中國生產(chǎn)的道奇車型,它將在位于福建的東南汽車有限公司生產(chǎn),計劃于2007年年底發(fā)布。這款車是道奇產(chǎn)品性能實力的充分體現(xiàn),其最大特點就是裝配了Stow’nGo系統(tǒng)的靈活座椅選擇和裝載系統(tǒng),給車內(nèi)提供了更多的內(nèi)部空間、儲存能力和功能性,使其成為宜人、舒適而又實用的乘用車型。
作為首批進口的道奇汽車,道奇Caliber將于2008年第一季度在國內(nèi)銷售。這款定位于緊湊型轎車市場的新車型,集雄渾奔放的設(shè)計風(fēng)格,物超所值的價值體現(xiàn)和實用性于一體,同時還具有運動型多功能車卓越的性能、多功能性和較為出色的燃油經(jīng)濟性。
隨著道奇品牌旗下數(shù)款產(chǎn)品進入中國,一個完整的銷售網(wǎng)絡(luò)是必不可少的。然而,作為克萊斯勒集團中最后一個進入中國的品牌,與兩位老大哥克萊斯勒、Jeep相比,道奇最大的不足就是沒有任何銷售網(wǎng)絡(luò),這將是一個不小的挑戰(zhàn)?巳R斯勒(中國)汽車銷售有限公司總裁兼首席執(zhí)行官艾思孟表示:“我們的任務(wù)就是從零開始建設(shè)這個網(wǎng)絡(luò),其中就包括資格的審核和認(rèn)證等。我們將與中國伙伴一起建設(shè)一個非常專業(yè)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),每一個店都是功能齊全的3S店。我們有信心把道奇經(jīng)銷商的數(shù)量在2007年年底建設(shè)到60個。”
當(dāng)記者問到道奇經(jīng)銷商的來源時,艾思孟回答說,“道奇的經(jīng)銷商主要有三種來源,第一種是現(xiàn)有的東南汽車經(jīng)銷渠道,第二種是我們從現(xiàn)有的克萊斯勒/Jeep里面選擇最好的經(jīng)銷商,加入到道奇的業(yè)務(wù)當(dāng)中,第三種就是其他的一些汽車品牌,如果他們對道奇感興趣的話,也可以加入我們。我們的目標(biāo)是從中選擇最有實力和熱情的經(jīng)銷商,打造一個符合克萊斯勒集團全球服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)化經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)!
不久前,在克萊斯勒的道奇品牌經(jīng)銷商大會上,有160多個經(jīng)銷商參加了會議,他們都表示對道奇品牌有極大的興趣?磥,2007年年底建成60個經(jīng)銷店,并非紙上談兵。(王超)