中新網(wǎng)12月17日電 榮威自2006年底發(fā)布伊始就不斷進(jìn)行營(yíng)銷模式的創(chuàng)新探索。通過(guò)差異化手段，榮威在短期內(nèi)迅速擴(kuò)大了品牌的知名度，特別是近期一段時(shí)間，榮威接連推出大手筆的營(yíng)銷戰(zhàn)役，給人留下深刻印象，也為2007年末的中國(guó)汽車帶來(lái)承前啟后的營(yíng)銷新思路。
體育營(yíng)銷：首家贊助斯諾克的汽車品牌
當(dāng)不少高檔品牌一同將目光聚焦在高爾夫等高尚運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，上汽榮威另辟蹊徑，獨(dú)家贊助了上海斯諾克大師賽，使榮威和斯諾克這兩個(gè)同樣溯源于英倫的經(jīng)典相遇中國(guó)。值得一提的是中國(guó)斯諾克神童丁俊暉的出現(xiàn)使斯諾克這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的關(guān)注度空前提高，榮威巧妙地借助了本次活動(dòng)的契機(jī)，不但進(jìn)行了首次體育營(yíng)銷的嘗試，更使榮威品牌在休閑體育界得到了深度的推廣。
極限營(yíng)銷：首個(gè)進(jìn)行互動(dòng)極限體驗(yàn)的汽車品牌
9月開始，一場(chǎng)名為“榮威‘貴雅亦激情’駕控巔峰中國(guó)巡演”的活動(dòng)聲勢(shì)浩大的一路橫掃成都、北京、上海、廣州四地，眾多車主、車迷親身感受了特技動(dòng)作的緊張與刺激，并親眼領(lǐng)略了榮威紳士般外表下蘊(yùn)含的動(dòng)人激情。一時(shí)間“榮威”再次成為媒體、車主、普通消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)人士的議論話題。由于這項(xiàng)活動(dòng)的成功舉辦，各地經(jīng)銷商也踴躍競(jìng)相申辦當(dāng)?shù)氐鸟{控巔峰活動(dòng)，至今已數(shù)十個(gè)城市相繼舉辦了規(guī)模不一的“駕控巔峰”地區(qū)活動(dòng)，“駕控巔峰”一度風(fēng)靡各地汽車界。
文化營(yíng)銷：首個(gè)進(jìn)行家庭跨界營(yíng)銷的汽車品牌
近期，榮威又獨(dú)具創(chuàng)新地推出了一系列的文化營(yíng)銷手筆：“尊享文化禮”帶車主領(lǐng)略大不列顛的獨(dú)特風(fēng)情，感受源自英倫的卓越品質(zhì)，同時(shí)車主的海外留學(xué)子女則將有機(jī)會(huì)前往上汽海外研發(fā)中心實(shí)習(xí)；4S展廳三大主題派對(duì)活動(dòng)，讓消費(fèi)者體會(huì)別出心裁的貼心服務(wù)，品位細(xì)致入微的人文關(guān)懷，將榮威的服務(wù)內(nèi)涵通過(guò)營(yíng)銷方式得到升華。
無(wú)論是另辟蹊徑的體育營(yíng)銷，敢于創(chuàng)新敢于挑戰(zhàn)的極限營(yíng)銷，還是跨界深度溝通的文化營(yíng)銷，榮威用全新的思路和方法，為國(guó)內(nèi)汽車品牌營(yíng)銷帶來(lái)全新的風(fēng)氣，這或許將在2008年國(guó)內(nèi)汽車品牌中流行開來(lái)，而屢創(chuàng)大手筆營(yíng)銷手段的榮威無(wú)疑成為一個(gè)承上啟下的關(guān)鍵角色。
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