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消費(fèi)者買車不會(huì)看是誰代言 名人路線未必行得通

2006年12月22日 11:21

  請名人代言汽車并非新聞。算起來,名人代言汽車除了體育界就是娛樂圈居多,不算新聞;而企業(yè)界代言的則是個(gè)案,王石代言陸風(fēng)算得上是件頭等新聞。無論是哪一類代言,最根本的是名人與車是否有某種默契,是否能夠自然、緊密地銜接在一起,是不是一提到某個(gè)名人就能立刻想到他或她代言的那款車。

  中國的汽車市場正站在這樣的“起始點(diǎn)”上,我想現(xiàn)在任何一個(gè)買汽車的人,都不會(huì)是因?yàn)槊舜圆艣Q定掏錢的。未來幾年,相信汽車代言人會(huì)越來越多地出現(xiàn)在中國,而且你可能開始在消費(fèi)時(shí)把對偶像的好惡作為選擇的附加條件。如果要找到一些道理的話,這其實(shí)也是消費(fèi)者對一種為人方式和生活態(tài)度的選擇,不過目前為止,我還不會(huì)因?yàn)槟趁舜阅晨钴嚩?dòng)之下就去買這款車,無論是納奧米·坎貝爾的出位表演,還是麥當(dāng)娜的賣力拍攝,我都不會(huì)因此去買一輛寶馬或者福特。(北京娛樂信報(bào) 嚴(yán)肅)


 
編輯:郜威偉】
 

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