燃油稅開征的政策基本明確,發(fā)改委也明確表示,開征后目前國(guó)內(nèi)成品油零售價(jià)格可能還會(huì)下降。在全球汽車市場(chǎng)一片悲觀聲中,這無(wú)疑是國(guó)內(nèi)車市的一大利好。這一利好政策,直接體現(xiàn)在消費(fèi)者身上就是養(yǎng)車成本的下降。國(guó)家政策的指向是,在使用同樣里程的情況下,省油的車型養(yǎng)車成本將更低。
這可能是小排量車又一次市場(chǎng)機(jī)會(huì)。過(guò)去數(shù)年來(lái),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)因?yàn)槿狈?duì)節(jié)能小排量車的政策支持力度等原因,小排量車,確切地說(shuō)是小型車,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直表現(xiàn)平平,甚至出現(xiàn)了歐美車型引進(jìn)中國(guó)后加長(zhǎng)車型、加大排量的風(fēng)潮。最為典型的例子就是一汽大眾引進(jìn)的邁騰由于沒(méi)有加長(zhǎng),市場(chǎng)銷售一直沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。而大家對(duì)邁騰診斷的一致結(jié)果就是,如果邁騰的銷量希望進(jìn)一步大幅提升,唯一的出路就是增加邁騰L(加長(zhǎng))車型。
加大加長(zhǎng)風(fēng)行的另一面,就是小型車市場(chǎng)銷售低迷。幾年來(lái),國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)上暢銷的小型車屈指可數(shù),除了兩年前的QQ,再?zèng)]有小型車進(jìn)入月銷萬(wàn)輛的“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”。今年初,廣汽豐田引進(jìn)暢銷歐洲、日本的豐田著名小型車雅力士,即便是廣豐這樣有著成功操作凱美瑞的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和成熟的銷售網(wǎng)絡(luò),雅力士上市半年多來(lái),銷售也一直不理想。廣汽豐田一位高管甚至半開玩笑地說(shuō),雅力士要想達(dá)到銷售預(yù)期,只有兩個(gè)辦法:一是降低成本;一是加長(zhǎng)。其潛意思是,市場(chǎng)對(duì)小型車不認(rèn)可。
燃油稅政策出臺(tái)后,市場(chǎng)普遍認(rèn)為,小型車排量小,比較節(jié)能,因此,小型車春天即將到來(lái)。明年計(jì)劃推出小型車的廠商,已經(jīng)喜笑顏開,準(zhǔn)備慶祝其決策的前瞻性。事實(shí)可能遠(yuǎn)沒(méi)有這么樂(lè)觀。小型車要想成為市場(chǎng)主流,還必須要完成兩個(gè)使命。
一是,真正實(shí)現(xiàn)“節(jié)能省油,精品戰(zhàn)略”。國(guó)內(nèi)小車市場(chǎng),在過(guò)去一直與劣質(zhì)車劃等號(hào),一些小型車排量小油耗卻不小,這也是過(guò)去包括北京在內(nèi)一些城市限制小排量車進(jìn)入市區(qū)的原因。目前,各家廠商都在大力實(shí)施精品小車戰(zhàn)略,小車等于劣質(zhì)車的狀況改善了很多,但遠(yuǎn)還沒(méi)有完全改變。
二是,得到社會(huì)的“平等”認(rèn)可。過(guò)去國(guó)內(nèi)市場(chǎng),對(duì)小型車的排擠政策,以及小車低質(zhì)等問(wèn)題,給小型車在社會(huì)上造成了“二等公民”的深刻印象。一些政府機(jī)關(guān)門衛(wèi)、酒店保安基本上都用歧視的眼光看待小型車,將小型車與身份不高直接掛鉤。要改變這種現(xiàn)實(shí),政策對(duì)小型車大力支持是必須,而更重要的是“有身份”的社會(huì)人士,出于節(jié)能目的主動(dòng)使用小型車,讓開小型車成為一種身份,最起碼和日本一樣成為一種時(shí)尚的身份。
顯然,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)離這一天的到來(lái)還很遙遠(yuǎn),燃油稅的利好最多只能是向這一天的到來(lái)邁了一步,而遠(yuǎn)非春天。(張利東)
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