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　　近日，記者從上海大眾處了解到，繼獲得5月銷量冠軍之后，上海大眾6月再創(chuàng)銷量新高，以65024輛的直銷業(yè)績再次奪得月銷量第一的桂冠，其中朗逸、POLO和志俊等均實現(xiàn)銷量過萬。與此同時，在上半年國內(nèi)轎車廠家半年度銷量排名中，上海大眾總計實現(xiàn)終端銷售319683輛，位列榜首，奪得6月份月度銷量與上半年銷量的雙料冠軍。

　　另據(jù)乘聯(lián)會同時發(fā)布的批售數(shù)據(jù)顯示，以批售數(shù)據(jù)為統(tǒng)計口徑，上海大眾同樣摘得月度和半年度銷量雙冠。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均衡 新品突破迅速

　　數(shù)據(jù)顯示，大眾品牌依舊是上海大眾的銷量“明星”，6月份總計有4款車型銷量過萬，從A0級到B級市場均有“過萬”量級斬獲，展示了強勁的市場號召力。同時，與國內(nèi)很多車企往往靠一兩款主力車型拉動銷售不同，上海大眾的銷量結(jié)構(gòu)也非常穩(wěn)健，各款產(chǎn)品均在細(xì)分市場取得領(lǐng)先份額，朗逸、新領(lǐng)馭等新產(chǎn)品市場突破迅速。

　　LAVIDA朗逸在6月份迎來上市周年，銷量驕人。6月份朗逸直銷12016輛，并在短短一年內(nèi)累計銷量突破10萬輛，上海大眾在A級車市場的產(chǎn)品戰(zhàn)略成功實現(xiàn)。同時，途安新一代在細(xì)分市場也同樣有新的突破，6月銷量超過2千輛，環(huán)比增長達(dá)68.4%，展示了強勁的市場號召力和市場成熟度。

　　POLO家族在AO級市場持續(xù)發(fā)力，隨著CROSS POLO、POLO sporty以及09款產(chǎn)品系列的推出，5月、6月POLO銷量連續(xù)破萬，6月實現(xiàn)終端直銷10476輛，牢牢占據(jù)A0級車市的第一精品小車地位。

　　另外在B級市場，PASSAT品牌6月銷量依舊走勢穩(wěn)健，終端銷量9815輛，環(huán)比增長11.1%，可以說，隨著新領(lǐng)馭的推出，PASSAT系列從產(chǎn)品力到品牌形象得到大幅提升，鞏固了上海大眾在中高級轎車市場的領(lǐng)先地位。

　　同時，桑塔納系列6月銷售超過2萬，旗下普桑和志俊兩款產(chǎn)品均實現(xiàn)單品銷量過萬。

　　雙品牌戰(zhàn)略卓具成效

　　除了大眾品牌之外，上海大眾斯柯達(dá)品牌也在6月實現(xiàn)銷量歷史性突破，月度銷量首次突破萬輛大關(guān)，創(chuàng)造了新的銷售紀(jì)錄，標(biāo)志著上海大眾的雙品牌戰(zhàn)略發(fā)展再上一個臺階。

　　實力車型明銳6月銷量超過7500輛，其A級車主流車型的地位盡顯無遺；上市僅半年的最新德系高端A0級小車Fabia晶銳6月銷量超過2500輛，穩(wěn)居A0級高端市場第一陣營。目前，斯柯達(dá)品牌的旗艦車型Superb昊銳已經(jīng)亮相上海車展，年內(nèi)將上市。隨著全新Superb昊銳的推出，斯柯達(dá)品牌形象將進(jìn)一步得到提升，同時，F(xiàn)abia晶銳進(jìn)入銷售發(fā)力期，上海大眾在下半年將有更精彩的市場表現(xiàn)。

　　精準(zhǔn)營銷 實力制勝

　　業(yè)內(nèi)人士表示，今年上半年整體車市回暖為國內(nèi)各大汽車廠商提供了契機，但是上海大眾合理的產(chǎn)品布局和強勁的產(chǎn)品實力為其帶來了市場銷量的全面提升。

　　另一方面，近年來隨著我們汽車消費市場的發(fā)展，消費理念日漸成熟，安全、高性價比、成熟穩(wěn)定的技術(shù)品質(zhì)和品牌口碑成為越來越多車主選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。目前朗逸所代表的高性價比和均衡實力已經(jīng)得到市場認(rèn)可。新領(lǐng)馭則在繼續(xù)保持了帕薩特品牌大氣、穩(wěn)重、高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，在駕控性、經(jīng)濟性和外觀內(nèi)飾方面有極大提升，品牌力與產(chǎn)品綜合性價比均大幅提升。上海大眾對市場消費趨勢的準(zhǔn)確把握和積極響應(yīng)都進(jìn)一步加深了消費者對上海大眾產(chǎn)品的認(rèn)可度，無疑成為上海大眾市場表現(xiàn)穩(wěn)步提升的又一重要因素。

　　其三，隨著上海大眾轉(zhuǎn)向主動營銷思路的轉(zhuǎn)變，上海大眾今天的市場營銷實力與幾年前已經(jīng)不可同日而語。與一些企業(yè)立足營銷做產(chǎn)品的思路不同，上海大眾堅持了依托產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷的思路，堅持德系精良品質(zhì)，不斷推進(jìn)主動營銷模式，成功推出領(lǐng)馭、POLO勁情、勁取、朗逸、新領(lǐng)馭、明銳、晶銳等新產(chǎn)品。同時，對于成熟品牌也不斷通過根據(jù)市場實際調(diào)整產(chǎn)品定位，例如途安針對“智慧人群”的推廣，今年P(guān)OLO系列在運動、音樂和個性方面的品牌內(nèi)涵強化，都進(jìn)一步提升了上海大眾在各個細(xì)分市場的份額，并為整個企業(yè)品牌注入了更多創(chuàng)新和活力元素。精準(zhǔn)營銷能力以及主動營銷模式的不斷完善，成為保障上海大眾市場競爭力的又一翼。

　　在我國車市整體回暖、連續(xù)5個月全球銷量第一的大背景下，上海大眾借助國家利好政策的持續(xù)影響，再加上合理的產(chǎn)品布局、強勁的實力和精準(zhǔn)營銷能力的持續(xù)提升，上海大眾持續(xù)增長的空間還相當(dāng)充裕。