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2007年10月08日 星期一
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不再盲目跟風“金九銀十” 消費者購車更加理性
2007年09月28日 14:19 來源:車友報

    圖為上海車展中人流如織。中新社發(fā) 井韋 攝


  一直以來,價格都是影響消費者購車的主要因素。近日,某網(wǎng)站的調(diào)查再度顯示,時下影響消費者購車的首要因素還是車價優(yōu)惠的幅度。同時,本次千名網(wǎng)友參與的調(diào)查中,81%的網(wǎng)友表示不會在黃金周期間買車。理由是因為一個節(jié)日就買車,太倉促了。78%參加調(diào)查的網(wǎng)友還認為“‘金九銀十’買車可以更加優(yōu)惠”只是商家的噱頭,說不定銷售旺季汽車的優(yōu)惠幅度反而更小。只有22%參與調(diào)查的網(wǎng)友認為車價的優(yōu)惠幅度會在國慶期間增加。雖然網(wǎng)站的調(diào)查或許有些偏差,但卻體現(xiàn)了現(xiàn)在購車者的心態(tài),“金九銀十”已經(jīng)不像往年那樣成為銷售高峰了。

  多年以來,“金九銀十”一直是汽車銷售的高峰,在汽車廠商和經(jīng)銷商眼里,這是完成年終銷量目標的重要一環(huán)。相關(guān)數(shù)據(jù)也表明,進入8月份之后,車市的降價幅度有所減少,銷量在穩(wěn)步攀升。但是值得注意的是,今年車市卻呈現(xiàn)出了一個較往年大不相同的趨勢,即旺季并沒有出現(xiàn)以往那種銷量的大幅度攀升,整體銷售都是呈現(xiàn)平穩(wěn)增長的趨勢。亞運村汽車交易市場總經(jīng)理蘇暉表示:所謂的“金九銀十”不過是汽車廠商們一廂情愿的行為。同時,他提醒消費者,購車時不應該跟風,而是應該貨比三家為自己的利益著想。

  記者也對4S店以及二級經(jīng)銷商進行了了解。一位經(jīng)營合資品牌的4S店的銷售經(jīng)理孫先生告訴記者,進入“金九銀十”汽車銷售旺季以來,銷量沒有想象中“激增”的情況出現(xiàn),盡管9月的銷量比7月、8月多一些,但是火爆的銷售場景遠沒有出現(xiàn)。與往年同期相比,也沒有達到此前銷售增長的幅度。今年之所以出現(xiàn)旺季不旺,淡季不淡的情況,孫先生認為,原因主要有這樣幾個方面:首先,今年以來廠家優(yōu)惠和降價比較頻繁,消費者不知道什么時候該出手,總想得到一個更加優(yōu)惠的價格;其次,股市的火爆也使得一部分想買車的消費者放緩了購車的腳步,把更多的資金投入到了股市;第三,物價的持續(xù)增長,日常消費品的普遍價格上升也使得消費者的生活成本增加,對于汽車這種相對大的資金支出,消費者更加謹慎;第四,接下來兩個月將有多款重量級新車上市,在很大程度上分流了準備購車的消費者。

  記者在北京最大的奇瑞汽車銷售店了解到,他們9月份的銷量還沒有8月份銷量好,每款車型普遍要少20輛左右。在4S店里看瑞虎3的消費者王先生告訴記者,購車雖然是希望越早越好,但是無奈于財力有限,買車還是想等到自己滿意的價格再出手。而記者在對即將要購車的消費者所做的調(diào)查當中,消費者普遍對“金九銀十”沒有太大的興趣,他們普遍表示購車與否還是要看優(yōu)惠幅度。而另一位消費者張女士也表示,買車對于大家來說不是一件小事,現(xiàn)在的車型降價相當頻繁,不想剛買完車就看到降價的情況發(fā)生。

  今年的“金九銀十”遇冷,一方面表明了消費者在購車時更加理智,不再是盲目地跟風消費,購車之前有了很高的計劃性;另一方面,雖然“金九銀十”傳統(tǒng)旺季不旺,但是淡季也似乎沒有出現(xiàn),汽車銷售與往年相比更加平穩(wěn)。

  專家表示,10月份的銷售依然不會出現(xiàn)大的增長,但今年汽車的總銷量提升依然將維持比較快的速度。11月和12月可能出現(xiàn)強勢反彈。一個是重量級新車上市的帶動,還有一個是幾個月來本該買車而未買的消費者不斷累計,這種購買力將在年底集中釋放。(李洋)


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