新快報(bào):汽車銷售 找明星代言是一劑“春藥”?——中新網(wǎng)

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    新快報(bào):汽車銷售 找明星代言是一劑“春藥”?
2009年04月08日 13:46 來源:金羊網(wǎng)-新快報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  明星代言汽車,看上去很美。自年初菲爾普斯萬金代言一汽馬自達(dá)睿翼后不足一個(gè)月便遭遇“大麻門”的尷尬開始,國內(nèi)汽車企業(yè)似乎并沒有停止對(duì)明星代言的追捧。

  這不,近日“愛跑偏”的小沈陽代言長(zhǎng)城酷熊,“超級(jí)逃犯”米勒代言上海通用全球戰(zhàn)略車雪佛蘭科魯茲,天王劉德華和才女桂綸鎂演繹了謳歌TL的典雅奢華,阿嬌姐姐不知會(huì)不會(huì)真的去代言“野馬”……

  在中國車市中明星代言汽車的紅黑榜上又多了一些經(jīng)典故事。

  明星代言究竟有多大價(jià)值,讓汽車廠商愿意一再冒險(xiǎn)?消費(fèi)者或許會(huì)忽略汽車本身,因?yàn)閻凵厦餍,產(chǎn)生了化學(xué)作用而去買車——明星代言就似一劑春藥。

  代言人:小沈陽

  代言車型:長(zhǎng)城酷熊

  淵源:小沈陽在春晚上一炮而紅,他那打通了男人和女人界限的“天籟之音”令人“過耳不忘”。如今,這位在春晚舞臺(tái)上“三過家門而不能入”的東北二人轉(zhuǎn)演員終于熬出頭了。

  近日有消息稱,長(zhǎng)城汽車推出的個(gè)性小車酷熊也找到了它的形象代言人小沈陽?嵝茏鳛橐豢钚”娷囆停瑵撛谙M(fèi)者的定位是個(gè)性、年輕的一代。長(zhǎng)城汽車負(fù)責(zé)人表示:“小沈陽日益飆升的人氣和舞臺(tái)上娛樂性的風(fēng)格,是我們看重他的原因,希望通過他的名氣來提高酷熊這款車的知名度!

  簡(jiǎn)評(píng):這是為什么呢?

  代言人:阿嬌

  代言車型:四川汽車集團(tuán)野馬

  淵源:今年3月份有媒體爆出“艷照門”主角之一的阿嬌于3月18日在成都出席四川汽車集團(tuán)野馬牌越野車代言活動(dòng)。據(jù)了解,該越野車定價(jià)10萬元左右,5月底將正式下線,7月份實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)。成立于1990年的四川汽車工業(yè)集團(tuán)公司,曾經(jīng)是四川汽車制造業(yè)的佼佼者,當(dāng)年生產(chǎn)的“野馬”牌越野車享譽(yù)西南、西北,其越野車產(chǎn)銷量占到全國第二位。該集團(tuán)乘用車銷售公司常務(wù)副總廖先生介紹說,這款新車與阿嬌的形象很吻合,也希望能夠借助阿嬌重振四川本土汽車品牌大旗。

  不過,隨后有消息稱阿嬌代言一事已取消。廠家的說法是,活動(dòng)取消是因?yàn)榇缘男萝嚹壳斑未下線。也有人認(rèn)為,這很可能是四川汽車集團(tuán)為了野馬上市做的一次炒作,還不用花錢。

  簡(jiǎn)評(píng):“新車與阿嬌的形象很吻合”,其實(shí)是廠家在炒作。

  代言人:米勒

  代言車型:上海通用雪佛蘭科魯茲

  淵源:上海通用3月27日宣布,美國熱播電視劇《越獄》的男主角溫特沃斯·米勒(Wentworth Miller)正式成為雪佛蘭科魯茲中國地區(qū)的官方代言人。一部《越獄》,讓米勒迅速紅遍全球,在國際上有著超高的人氣和擁護(hù)者。有數(shù)據(jù)稱,米勒僅在中國就擁有1.35億的鐵桿粉絲,他們年齡層在20-35歲居多,多為都市白領(lǐng)和年輕人?启斊澥峭ㄓ闷煜乱豢钊驊(zhàn)略車,擁有純正的歐洲血統(tǒng),其定位也是年輕人,可見兩者的定位不謀而合。

  在《越獄》中,米勒將個(gè)人魅力發(fā)揮到極致。機(jī)智、冷靜、勇敢、正直、重情重義的他在黑人與白人兩派之間游走,有條不紊地實(shí)施著越獄計(jì)劃。科魯茲宣傳片和之前的《越獄》也有異曲同工之處,也是主人公靠著智慧和努力突出重圍,在重重包圍中飛馳而去,當(dāng)然科魯茲良好的操控性和車型實(shí)力也在米勒的突圍中一覽無余。

  簡(jiǎn)評(píng):通用想轉(zhuǎn)型,雪佛蘭想增加個(gè)性,科魯茲加上米勒就會(huì)愿望成真了。

  代言人:劉德華、桂綸鎂

  代言車型:謳歌TL

  淵源:從2009年1月起,由劉偉強(qiáng)導(dǎo)演,劉德華、桂綸鎂主演的Acura謳歌第四代TL廣告片在各類時(shí)尚雜志、報(bào)紙、飛機(jī)機(jī)載電視上刊(播)出。這是劉德華首次為汽車代言,也是Acura首次邀請(qǐng)明星代言。

  這個(gè)第一次確實(shí)很吸引大眾眼球。劉德華代言的阿庫拉TL被譽(yù)為Acura歷史上最激動(dòng)人心的豪華轎車。劉德華、桂綸鎂兩位有非凡號(hào)召力的明星出演該廣告片,取景地選擇在阿庫拉的品牌發(fā)源地——美國,并以舊金山為故事背景。為了契合第四代TL的產(chǎn)品定位和用戶形象,導(dǎo)演把男主角劉德華塑造成一位懂得品味人生的紅酒莊莊主,桂綸鎂則化身為才氣橫溢的女畫家,與劉德華上演一段浪漫的愛情故事。在廣告片中,TL強(qiáng)勁的動(dòng)力和操控性能也大放光彩,據(jù)說劉德華對(duì)這款車大加贊賞,在片中親自上陣,盡情享受了駕駛的樂趣。

  簡(jiǎn)評(píng):給你一杯忘情水,換你不為銷量再流淚。

【編輯:趙婕

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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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