京華時(shí)報(bào):上海車展的三點(diǎn)變化與啟示——中新網(wǎng)

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    京華時(shí)報(bào):上海車展的三點(diǎn)變化與啟示
2009年04月23日 10:16 來(lái)源:京華時(shí)報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  上海車展正火熱進(jìn)行著,國(guó)內(nèi)老百姓開(kāi)始用平靜的心態(tài)面對(duì)車展,國(guó)內(nèi)媒體也不再賦予車展特殊意義——本來(lái)就是一場(chǎng)展覽而已。但在一季度國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)躍升為全球第一后,上海車展的國(guó)際地位顯然被無(wú)形中提高了,車展的場(chǎng)地和規(guī)模沒(méi)有變化,車展傳遞出來(lái)的信息變化明顯。

  以前,大家都把評(píng)價(jià)車展地位的標(biāo)準(zhǔn)定位為參展車型中真正全球首發(fā)車的多寡,這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)道理十足,到本屆就例外了。今年上海車展除了自主品牌,沒(méi)有一款國(guó)際大廠家的真正全球首發(fā)車,但與往屆車展不同的是,國(guó)際廠商來(lái)觀展的人出奇的多。媒體日當(dāng)天,場(chǎng)館內(nèi)到處都能看到成群結(jié)隊(duì)的外國(guó)人,在奔馳、奧迪、寶馬等參展商的休息處,都擠滿了金發(fā)碧眼的歐美人士。與合資企業(yè)的人聊天,一致反映本屆車展是歷屆遇到外國(guó)同事最多的。

  這是本屆車展出現(xiàn)的第一個(gè)變化,在沒(méi)有一款真正全球首發(fā)量產(chǎn)車的車展上,這么多外國(guó)人千里迢迢來(lái)觀展,這可能更能說(shuō)明車展在國(guó)際上的地位,他們不是沖新車來(lái)的,而是沖全球最大市場(chǎng)來(lái)的。

  啟示一,車展是否能成為全球第一,規(guī)模、新車很重要,更重要的是支持車展背后的汽車銷售市場(chǎng)。

  幾年來(lái),每次國(guó)內(nèi)車展,豐田、福特都會(huì)提前兩個(gè)月開(kāi)始邀請(qǐng)媒體,廠商爭(zhēng)著看誰(shuí)家請(qǐng)到的媒體全,只有自主品牌才在最后幾天發(fā)邀請(qǐng)函——這樣就能搭其他廠家的便車。今年不同,感覺(jué)大家都在等,直到最后一天還有一些大廠商在發(fā)邀請(qǐng)函,自主品牌干脆在開(kāi)展后才通知媒體。

  車展組委會(huì)之前,不止一次地對(duì)外表示,車展的面積為歷史之最,到現(xiàn)場(chǎng)一看就知道,面積水分很大。往屆動(dòng)輒占一個(gè)展館的豐田、福特這些高傲的大品牌,今年感覺(jué)都只有一個(gè)角落,除了大眾汽車外,其他的品牌展區(qū)與往屆比最大的特點(diǎn)就是“節(jié)儉”。

  啟示二,品牌與理念的關(guān)系,沒(méi)有與錢的關(guān)系大。過(guò)去大家笑話自主企業(yè)品牌建設(shè)不好,不是他們沒(méi)有好理念,主要是沒(méi)有錢。反之,再好的理念沒(méi)有錢,都是一句空話,F(xiàn)場(chǎng)一看就知道誰(shuí)今年“差錢”。

  5年前的北京車展,自主品牌還進(jìn)不了主展場(chǎng),之后每年車展自主品牌的規(guī)模都在加大(今年也不例外),但每年也都會(huì)曝出自主品牌模仿的新聞。大家基本上接受了自主品牌這個(gè)毛病,不過(guò)不能接受的是模仿得特別好的不多,比亞迪F3模仿得比較像,所以F3火得一塌糊涂。今年再看自主品牌的新車型,大家基本上告別了模仿“形”的過(guò)程,個(gè)個(gè)看上去都有些“神”似。估計(jì)再模仿就距離大家希望的創(chuàng)新不遠(yuǎn)了。

  啟示三,創(chuàng)新是從模仿開(kāi)始,這一步自主品牌沒(méi)有走彎路。

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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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