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中新社紐約7月2日電 (記者 孫宇挺)阿迪達斯,本屆世界杯官方贊助商,在世界杯舉辦期間所引發(fā)的網(wǎng)上關注度,終于壓過了并非本屆世界杯贊助商的對手——耐克一頭。
由尼爾森和麥肯錫兩家公司合資成立的網(wǎng)上輿情調(diào)查公司“NM Incite”2日發(fā)布的調(diào)查報告顯示,阿迪達斯在網(wǎng)上引發(fā)的討論聲勢已經(jīng)超過耐克,占據(jù)網(wǎng)絡社交媒體有關世界杯英文訊息的四分之一,而耐克所占的份額為19.4%。
根據(jù)尼爾森公司的調(diào)查,在世界杯開踢前的一個月,網(wǎng)絡上相關的討論幾乎有三分之一的焦點是耐克,是國際足聯(lián)官方指定合作商阿迪達斯的兩倍。這得益于耐克賽前透過廣告戰(zhàn)將自己的品牌與世界杯潛移默化聯(lián)系在一起的突擊營銷手段。
尼爾森公司有關負責人稱,“網(wǎng)絡社交媒體讓這種突擊式營銷變得更容易!
但是世界杯開賽以后,不斷出現(xiàn)在球場邊廣告欄上的“阿迪達斯”顯然開始后來居上。調(diào)查分析了各種社交網(wǎng)站、博客和論壇發(fā)布的有關世界杯的英文訊息,世界杯開賽兩周后,網(wǎng)上有關阿迪達斯的訊息占世界杯相關訊息的比例,已經(jīng)由開賽前的14.4%上升到了25.1%,而耐克則由原先的30.2%下降到19.4%。
尼爾森調(diào)查公司表示,有關阿迪達斯的網(wǎng)絡輿論熱度部分來自于今年世界杯用球“普天同慶”,由于這個球被很多教練和球員批評而引發(fā)廣泛爭議。調(diào)查顯示,在南非世界杯開賽的頭幾天,網(wǎng)上關于“普天同慶”的英語訊息占到了所有關于世界杯資訊的8%。
另外,在本屆世界杯上,共有12支國家隊隊服用的是阿迪達斯,耐克的是9支。
另一組相互較勁的品牌是可口可樂和百事可樂,不過作為世界杯贊助商的可口可樂在網(wǎng)絡關注度上,無論在開賽前后都要力壓非世界杯合作伙伴的百事一大頭。
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