頂級贊助商踢出“世界波” 高新技術錢途無量——中新網(wǎng)

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頂級贊助商踢出“世界波” 高新技術錢途無量

2010年07月09日 09:08 來源:中國證券報 參與互動(0)  【字體:↑大 ↓小

  第十九屆南非世界杯足球賽事就要接近尾聲了,以球場為核心的商戰(zhàn)也將暫告一段落。盤點盈虧,國際足聯(lián)(FIFA)無疑是最大的贏家;頂級贊助商阿迪達斯、索尼、Visa等強勢企業(yè)無論贏多贏少,都不會賠本賺吆喝。各大贊助商還借助足球把其掌握的先進科技展現(xiàn)得淋漓盡致,人們第一次通過最時尚的索尼3D技術,欣賞了阿迪達斯“史上第一個最圓的足球”在世界最優(yōu)秀的球員腳下酣暢傳遞。

  阿迪達斯“普天同慶”

  有人說,“喜悅是圓的,悲憤也是圓的,至少在世界杯期間如此。” 阿迪達斯為第19屆南非世界杯官方用球取名“亞布拉尼(Jabulani)”,源自南非班圖語系中的祖魯語,是喜悅、歡慶或歡呼的意思,中文直譯“普天同慶”,阿迪達斯首席執(zhí)行官赫伯特·海納稱之為“劃時代之作”!捌仗焱瑧c”在球員里贏得了很多好評,“‘普天同慶’踢上去感覺很好”德國隊前鋒戈麥斯這么說;更有球員認為,它踢出去感覺就像“一顆出膛的子彈”。

  阿迪達斯至今已為歷屆世界杯設計了10款比賽用球,足球成為其強大的利潤引擎。但這并不是熟能生巧的生意,除了技術革新以外,在競爭日益細化的足球運動市場,阿迪達斯必須為新產品制造足夠多的新元素,讓更多消費者過目不忘。在英國拉夫堡大學體育技術研究中心的支持下,阿迪達斯把新球“普天同慶”的表皮成功縮減到8塊,首次采用球形制模方法使每一塊表皮都實現(xiàn)三維立體結構,并以熱粘合技術拼接完成“史上最圓的足球”。此外,阿迪達斯還根據(jù)空氣動力學原理設計出了布滿新球表面的紋路,這種被稱為“空氣動力凹槽”的創(chuàng)新設計使足球“具有史無前例的飛行穩(wěn)定性”。

  “普天同慶”的外觀融入了11種顏色,它既代表了每支參賽球隊由11名球員組成,同時寓意南非擁有11個部落和11種官方語言。2009年12月4日,“普天同慶”在南非開普敦首次亮相。阿迪達斯希望2010年世界杯能像2006年那樣成為自己的盛宴,當年阿迪達斯銷售額在世界杯的助推下大幅增長52%,歷史上首次突破100億歐元,僅足球相關產品銷售一項便增長了30%。

  索尼暢享3D世界杯

  早在2006年索尼公司就和國際足聯(lián)達成了價值3.05億美元的贊助協(xié)議,包括2億美元的現(xiàn)金和1億美元的實物。據(jù)協(xié)議,索尼將在2007-2014年間成為國際足聯(lián)最高級別的贊助商,而且是“數(shù)字生活”領域唯一的頂級贊助商。在2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯,以及女子世界杯等國際足聯(lián)賽事中,索尼被允許使用合作伙伴標志,在賽場上豎立廣告牌,并擁有電視直播廣告優(yōu)先權。

  索尼與國際足聯(lián)聯(lián)手打造的2010全球首屆“3D世界杯”,包括5個賽場25場比賽,所有3D賽事的拍攝、制作和轉播都采用索尼專業(yè)3D技術和設備。賽事拍攝采用索尼專業(yè)多格式便攜式3D HDC-1500攝像機,內容編輯制作使用索尼多圖像處理器MPE-200進行,索尼3D轉播車完成最終轉播。為了讓更多的人能夠走近3D世界杯,索尼在包括南非在內的全球七個國家設立了風格迥異的3D體驗篷,消費者可借機享受3D世界杯的快感。

  但有分析人士認為,這是一次昂貴的品牌推廣,但并不能從根本上改變索尼目前的經(jīng)營狀況。消費電子一直是索尼的強項,但近年來面臨來自三星等公司的競爭,并一度陷入虧損。美國著名信息技術咨詢機構Gartner分析師葉磊說:“贊助頂級運動會是跨國公司的通常使用方法”。

  Visa卡交易額猛增

  Visa是世界上受理范圍最廣的金融支付卡品牌,可滿足各類用戶隨時隨地使用Visa信用卡、借記卡和預付卡進行消費的需求。Visa成為國際足聯(lián)頂級贊助商后首次在世界杯亮相,即在南非收獲了一份靚麗的賬單。

  早在2007年6月,Visa公司與國際足聯(lián)就正式結為頂級合作伙伴,Visa享有國際足聯(lián)全球范圍內各種活動的相關權益,其中包括2010年南非世界杯和2014年國際足聯(lián)女子世界杯。據(jù)報道,公司為獲得國際足聯(lián)8年期的長期合約,需支付2.5億到3億美元、或每年支付3000萬到4000萬美元贊助費。與以往同行業(yè)贊助商相比,Visa在國際足聯(lián)賽事及相關活動上將享有更加高級別的合作權益,包括有權參與國際足聯(lián)各種活動中排他性的市場營銷。

  Visa執(zhí)行副總裁埃爾金斯表示:“通過與國際足聯(lián)的合作,Visa將與全球2萬多家會員金融機構連接在一起,為持卡人和商戶帶來更多的利益和方便。”

  據(jù)Visa提供的最新消費數(shù)據(jù)顯示, 2010年南非世界杯期間,國際游客持Visa卡消費給南非經(jīng)濟帶來了十分積極的影響。進入6月份,從世界杯開幕前到開幕后第一周,來自世界各地的Visa卡持有人20天內在南非刷卡消費額超過了1.28億美元,比2009年同期的8300萬美元增長了54%。交易筆數(shù)達90萬筆,較去年同期20天的近60萬筆有大幅提升,其中超過90%的消費是住宿、餐飲、購物、租車和機票等休閑和商務旅行支出。( 陳聽雨)

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【編輯:王安寧】
 
直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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