四年一屆的世界杯如約而至。對居民的市場調查數據顯示,飲料和啤酒成為受益最大的產品,因為世界杯而購買飲料和啤酒的居民人數分別達到70%和53.4%。在關于端午節(jié)對消費影響的調查中,58.9%的居民認為啤酒和飲料的消費將受益增加。在多重利好的推動下,飲料、啤酒類快消食品6月份進入銷售旺季。
在最新一期《重慶商報消費指數》中,我們可以看到,6月份啤酒消費指數為99.10,消費水平比5月份下降近1%。考慮到今年特殊的涼夏天氣,啤酒消費能夠維持5月份的消費水平實屬不易。飲料6月份消費指數達到116.31,消費水平較之前一個月大幅上漲16.31%。此外,數據顯示,居民對啤酒和飲料的滿意度綜合指數分別達到66.64和64.70,在參加調查的所有產品中名列前茅,證明居民對啤酒飲料的消費意愿十分強烈。
7月份,快消行業(yè)預期消費指數為101.40,表明多數居民認為啤酒飲料等快消產品的消費水平將繼續(xù)增長。第二屆國際啤酒音樂節(jié)將于7月9日在南濱路拉開帷幕,啤酒飲料屆時將迎來又一輪消費高潮。
世界杯是足球迷的盛大節(jié)日,也是餐飲行業(yè)的賺錢良機。據統(tǒng)計,世界杯開賽后,重慶市各大酒樓、火鍋店餐飲消費增長至少三成左右,南坪區(qū)府附近的德莊、沙坪壩的君之薇、解放碑的奇火鍋、齊齊鱔魚火鍋等都趁著世界杯攢夠了人氣。
在解放碑步行街、江北龍脊廣場等鬧市地區(qū),因為現(xiàn)場直播世界杯,大排檔顧客盈門,老板不得不把桌椅擺到了門外。即使這樣,很多球迷仍因找不到座位掃興而歸。
啤酒和燒烤類食品是球迷的最愛。部分大排檔老板透露,有世界杯比賽的夜晚,啤酒、烤魚的消費水平比平時上升50%左右。(見表1、2)
政策推動家電消費大幅增長
自今年6月1日起,重慶與19個省市被國家列入第二批家電以舊換新試點城市。本次以舊換新政策截止時間為2011年12月31日。據了解,家電以舊換新的補貼將延續(xù)去年的國家政策,市民拿出舊家電換購新品可獲新家電售價10%的補貼。
我市居民家電消費水平6月份大幅增加24.03%,不僅遠遠超過了4.79%的預測增長水平,也創(chuàng)造了自3月份以來的環(huán)比增幅紀錄。
如果說以舊換新試點拉動了城市家電消費的話,家電下鄉(xiāng)政策則點燃了鄉(xiāng)村家電消費熱情。經過一段時間的試行和調整后,家電下鄉(xiāng)政策的影響在今年上半年全面顯現(xiàn)。截至6月30日,全市已銷售下鄉(xiāng)家電119萬臺,銷售額超過22億元,接近去年全年總和,相當于每百戶農戶購買量超過20臺,居西部地區(qū)首位。
空調補貼減少對家電市場會造成什么影響?在調查中,78.80%的受訪者表示,空調補貼下調對自己的購買決定沒有影響,只有13.61%的人宣稱自己會因此推遲購買計劃。(見表3)
多數重慶人上半年沒用空調
重慶市居民空調擁有率高達91.5%。值得注意的是,其中大部分人今年以來竟然沒有使用過空調。92.7%的居民接受調查時表示,重慶上半年天氣涼爽,自己家里的空調一直處于閑置狀態(tài),另有3.5%的居民每周空調使用頻率在1次以下。一周內用1~2天空調的人數比例同樣只有3.5%。每周使用空調3~4天的人數比例則下降到0.3%。所有接受調查的居民中,沒有人每周使用空調5天以上,這一情況或將在7月份發(fā)生變化。(見表4)
快消行業(yè)消費指數
3月 4月 5月 6月 7月
當期消費指數 103.88 101.57 101.60 97.96
預期消費指數 102.32 100.77 99.63 101.40
表1
專家點評
重慶工商大學副教授葉勇:
下半年家電市場增勢強勁
葉勇,副教授,重慶工商大學數學與統(tǒng)計學院副院長,中國商業(yè)統(tǒng)計學會理事。
目前家電行業(yè)正處于更新?lián)Q代的高峰期,一般家電產品有8~10年的使用年限,而第一輪家電銷售的高峰期發(fā)生在1990年~2001年之間,現(xiàn)在正好處于更新?lián)Q代的高潮;此外隨著高效節(jié)能的家電產品的推廣,各大品牌廠商一起運作,加上重慶自6月1日起加入家電以舊換新試點范圍。據此,我們認為2010年下半年重慶家電市場將迎來一輪較為強勁的增長!
根據調查結果,7月份家電消費預期指數為101.63,增速減慢,維持6月份的銷售態(tài)勢。從消費傾向看,現(xiàn)在80后的新婚夫婦逐漸成為購買家電的主力軍,“節(jié)能環(huán)!、“時尚健康”成為追求熱點,消費者更喜歡時尚質感、功能先進的最新產品,時尚精美的工業(yè)設計成為博得消費者青睞不可忽略的因素。同時消費者的售后服務要求進一步提升,“價廉物美”不再是唯一因素,體現(xiàn)在質量和售后訴求上的品牌追求將更容易打動年輕消費者。此外家電整體套裝銷售關注度提高,成套購買整體家電成為市場特色,越來越多的消費者熱衷于購買同一品牌旗下風格相近的家電產品。我們有理由相信,風格統(tǒng)一、價格實惠的“家電套裝”模式在下半年會有更好的發(fā)展前景。
從市場趨勢看,家電品牌集中化趨勢進一步加快,少數優(yōu)秀品牌占據市場主要份額,家電產業(yè)結構優(yōu)化速度加快。美的收購榮事達、華凌和小天鵝,組成了“美的系”,海信收購科龍、容聲,形成“海信科龍系”,再加上長虹電器以及海爾電器,家電市場上形成少數幾個巨頭爭霸的格局。其次國產品牌與合資品牌的對抗再次升級,在現(xiàn)階段,除洗衣機外,在家電行業(yè)市場均呈現(xiàn)出“中強洋弱”的態(tài)勢,國產與合資品牌在2010年的銷售大戰(zhàn)已經不可避免。
需要引起消費者關注的是家電補貼政策是最終售價的10%,為了避免經銷商抬價銷售,使補貼流于形式,消費者在購買以舊換新家電產品時,可以先砍價談定價格,再申領價格補貼,使拿到手的國家補貼實實在在。同時現(xiàn)在中標企業(yè)多達30家,競爭激烈,大家也基本不用擔心廠商虛抬高價的行為。在是否以舊換新上,也要理智考慮,如果現(xiàn)在使用的家電不是很舊或還在服務年限能夠正常使用,拿去換購就不劃算。根據補貼標準,購買新電器獲得的最高補貼為400元,折舊價通常也就是一兩百元,拿到正規(guī)二手市場也許還能賣得更好。(記者 王泱)
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