“9·28”之后的國美:許一個怎樣的愿景?——中新網(wǎng)

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“9·28”之后的國美:許一個怎樣的愿景?

2010年09月28日 11:53 來源:第一財經(jīng)日報 參與互動(0)  【字體:↑大 ↓小

  國美電器與大股東的對決今日終告一段落。后“9·28”時期的國美電器將何處去?它是否能重新引領(lǐng)中國3C連鎖零售業(yè)的創(chuàng)新?

  筆者眼下持謹(jǐn)慎態(tài)度。因為,可以預(yù)期的是,國美電器不會立刻迎接平靜生活。參與爭斗的各方,即黃家、職業(yè)經(jīng)理團(tuán)隊、投資機(jī)構(gòu)之間,未來一定還會持續(xù)發(fā)生交火。

  筆者認(rèn)為的新風(fēng)險,不只是持續(xù)的內(nèi)斗,更在于國美電器的持續(xù)運(yùn)營、長遠(yuǎn)布局的能力,可能面臨弱化。

  首先,短期內(nèi)無論誰主局面,為了彰顯己方短暫勝利,他們勢必會加速弱化對方力量,以最大限度地消除后患。如果是陳曉,過去一年的“掃黃”行動一定還會進(jìn)行;如是黃家,他們的反駁動作勢必會更大,體現(xiàn)在人事、運(yùn)營及布局策略方面,或?qū)⒂幸馀まD(zhuǎn)過去一段時間的局面,后“9·28”時期的國美電器一定還會重起波瀾。

  其次,為了展示己方的運(yùn)營能力,他們想必會在未來幾個季度更加側(cè)重追求業(yè)績與數(shù)字,在迎合坐收漁翁之利的外資機(jī)構(gòu)、追趕對手蘇寧電器的壓力下,國美電器或不排除會采取激進(jìn)的運(yùn)營策略,陷入過于追求短期目標(biāo)的泥潭,從而失去耐心,為自身埋藏下長遠(yuǎn)發(fā)展的風(fēng)險。

  這一風(fēng)險,可以從國美電器現(xiàn)任董事會、黃光裕家族各自公布的所謂5年戰(zhàn)略規(guī)劃中管窺一斑。雙方雖然宣稱其規(guī)劃不同,但是,它們無一不在強(qiáng)調(diào)開多少店、建多少物流中心、覆蓋多少區(qū)域市場,依然主要停留在橫向式的規(guī)模擴(kuò)張上,這種過去的套路,沒有讓公眾感覺到國美創(chuàng)新運(yùn)營的新動向。

  國美電器至今也沒有呈現(xiàn)出后“9·28”時期應(yīng)有的愿景。一個細(xì)節(jié)可以看出這一癥結(jié):在雙方口水戰(zhàn)中,他們均搬出競爭對手蘇寧電器作為參照標(biāo)準(zhǔn),但只是對比了營收與門店數(shù)量,完全漠視了后者最近3年在后臺、信息系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、業(yè)務(wù)調(diào)整方面的全面超越。

  在大規(guī)模的物流與后臺建設(shè)、信息系統(tǒng)規(guī)劃等關(guān)鍵策略上,國美電器布局的時間節(jié)點(diǎn),幾乎落后了兩年之久。而它的外資對手們,如麥德龍、富士康聯(lián)手的萬得城,僅在后臺信息系統(tǒng)、數(shù)據(jù)中心方面,便與一家德企“德利多富”合作規(guī)劃了近一年之久;而一度被視為蝸牛速度的百思買,目前也已搭好基建,正加速布局門店。

  而此次黃光裕家族爭奪控制權(quán)的強(qiáng)硬舉動,卻幾乎讓國美電器的職業(yè)經(jīng)理團(tuán)隊噤若寒蟬:他們之前雖然高喊過支持陳曉與董事會,但最近兩周卻幾乎不敢發(fā)出聲音。這讓國美電器充滿開放精神的“商者無域”理念幾乎成了一種諷刺。

  這種胸懷的差異,表征的正是一種企業(yè)文化的不同。截至目前,不在其位的黃光裕,依然充滿著“老板”精神,黃家人、其代理人對國美電器董事會的表態(tài),簡直就是頤指氣使的教訓(xùn)、教導(dǎo)。

  筆者認(rèn)為,后“9·28”時期的國美電器,如果不能規(guī)避上述短期目標(biāo)的負(fù)累、給出提振人心的愿景,如果不能在企業(yè)文化、公司治理方面體現(xiàn)出更為開放的精神,無論誰在其位,都必將面臨競爭力弱化局面,最終淪為資本持續(xù)操縱、套現(xiàn)的工具。王如晨

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【編輯:楊威】
 
直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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