投資：10萬(wàn)元開了首家漢服店
偶然的采訪，讓呂曉瑋接觸到漢服，逐漸進(jìn)入成都漢文化圈子。從此便一發(fā)不可收拾：籌資開設(shè)國(guó)內(nèi)第一家漢服實(shí)體店，設(shè)計(jì)漢服，奔波經(jīng)營(yíng)。目前為止，呂曉瑋的小店已耗資10萬(wàn)，把家里儲(chǔ)蓄全部用光。漸漸地，她形成了一套獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念。
在位于成都文殊坊的漢服店里，呂曉瑋像其他服裝店老板一樣，穿著自家店的衣服做生意。這位不施粉黛的“掌柜”，如店招牌一樣，讓人恍如“重回漢唐”。
因?yàn)閻酆�，去年年底開店，到現(xiàn)在為止，呂曉瑋在店里的投入已達(dá)到10萬(wàn)元，資金包括父母的儲(chǔ)蓄。近幾年來(lái)漢文化愈漸風(fēng)行，各大城市相繼開展各種漢文化活動(dòng)，國(guó)學(xué)教育、禮儀、傳統(tǒng)婚慶等與漢文化有關(guān)的行業(yè)相繼興起，包括漢服，也開始有人開始在網(wǎng)上銷售。但之前都還沒(méi)有實(shí)體店。呂曉瑋認(rèn)為，這是一個(gè)商機(jī)。
2003年到現(xiàn)在，成都已經(jīng)形成了一個(gè)“漢文化”圈。每到中秋、端午、七夕等傳統(tǒng)節(jié)日或者一些重大紀(jì)念日，他們都會(huì)在網(wǎng)上邀約，穿上漢服，以古代漢族人的形式，舉辦各種紀(jì)念活動(dòng)，意在“復(fù)興中國(guó)傳統(tǒng)文化”。自從參加了2005年的某次漢服活動(dòng)后，每次大型活動(dòng)都有呂曉瑋穿著漢服的身影。
之前在電視臺(tái)工作的時(shí)候，呂曉瑋做過(guò)編導(dǎo)，策劃，編輯以及記者，深知媒體的影響力。因此有關(guān)涉及漢服的大活動(dòng)，她都會(huì)積極參與，有必要時(shí)，她還會(huì)叫上她原來(lái)的同行來(lái)宣傳。
對(duì)于呂曉瑋等漢服愛好者的行為，有些人只是看熱鬧，也有些人當(dāng)作笑話來(lái)看，同時(shí)質(zhì)疑的聲音出現(xiàn)了：作秀？炒作？同時(shí)，大多數(shù)人都向穿漢服的她投去詫異的眼神。
呂曉瑋對(duì)此很淡然，“我們并不是讓漢服代替現(xiàn)在的服飾，而讓人們多一種選擇�！�
經(jīng)營(yíng)：賺到生活費(fèi)沒(méi)有問(wèn)題
今年初，呂曉瑋辭去了媒體工作，開起了第一家專賣漢服的服裝店。剛開始，一個(gè)月很難賣幾件漢服。讓她欣慰的是，僅僅半年后，她走在街上，起碼有80%的人都不再把她身上的衣服誤以為是“和服”或“韓服”，而是主動(dòng)贊美她身上的漢服。運(yùn)作大半年后，呂曉瑋稱漢服店贏利狀況是“毛利潤(rùn)做生活費(fèi)基本沒(méi)有問(wèn)題�！�
在漢服店里，呂曉瑋負(fù)責(zé)銷售，一個(gè)專門設(shè)計(jì)師，還有兩個(gè)湖北的裁縫師傅。她和設(shè)計(jì)師都是半道出家。而在她的店里，放著一套中國(guó)古代服飾參考叢書，此外，她和設(shè)計(jì)師還要從考古、歷史等角度去了解漢文化。
由于對(duì)漢文化的專業(yè)，做工精良，來(lái)訂衣服的人越來(lái)越多。如今，她一個(gè)星期就可以接好幾套衣服的訂單，不僅是游客，還有包括定居加拿大的成都人和參加新西蘭大學(xué)的畢業(yè)典禮的留學(xué)生。
障礙：很難找到相匹配的布料
“呂曉瑋是冒著很大風(fēng)險(xiǎn)去做的，有很大的勇氣。”呂曉瑋的圈中的一個(gè)朋友熊渝稱，10月份他自己的漢文化店也計(jì)劃開張了，但他現(xiàn)在并沒(méi)有多大把握。畢竟，現(xiàn)在接受這類物品的人還不算很多。在成都的漢文化圈，只有兩三百人，“全國(guó)能有幾萬(wàn)人都不得了了。”
熊渝也是一名漢文化愛好者，從2003年起一直致力于各種傳統(tǒng)活動(dòng)的推廣，“但感覺(jué)現(xiàn)在很難繼續(xù)推廣下去了，所以想用商業(yè)的形式，繼續(xù)擴(kuò)大漢文化的影響�！�
但像呂曉瑋一樣只憑興趣開店的人畢竟不多。而現(xiàn)在最苦惱的事情，就是由于漢服離現(xiàn)代太久遠(yuǎn)，在世面上找不到與之風(fēng)格相匹配的布料。除非購(gòu)買量每次達(dá)到5000米以上，廠家才會(huì)專門生產(chǎn)�！暗俏业牡�，規(guī)模不大，根本用不了那么多�！彼栽陬櫩拖掠唵沃�，店內(nèi)的設(shè)計(jì)師要挑選到合適的布料并不是件容易的事。
“像大海撈針一般。”呂曉瑋稱，裁縫人手不夠也是制約自己生意的原因之一。但她認(rèn)為，隨著人們對(duì)漢文化認(rèn)識(shí)的加深，今后漢服的市場(chǎng)前景將越來(lái)越大。(記者：曾小清）
