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以下是近期全國部分五星級酒店豪華間的入住價格:北京世紀金源大飯店:門市價4000元,折扣價650元;上海希爾頓酒店:門市價3910元,折扣價845元;廣州白天鵝賓館:門市價1692元,折扣價660元。
面對“大跳水”的價格,各方人士分析認為,2009年可能是中國酒店業(yè)自本世紀以來經(jīng)營最困難的一年,隨著國際金融危機的持續(xù)以及全球流感大流行,中國酒店業(yè)正陷入投資泡沫破滅的泥沼。
豪華酒店“高處不勝寒”
中國旅游研究院最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,2009年一季度,全國星級酒店的平均出租率僅為62.5%,同比下降約5%。其中,上海上半年部分五星級酒店的入住率還不到10%;北京50多家五星級酒店,真正盈利的也不過五六家。
“金融危機對我國以入境旅游為主要盈利點的高檔酒店沖擊巨大!敝袊糜窝芯吭焊痹洪L戴斌說,“自去年以來,全國各大城市高檔酒店的入住價格持續(xù)下跌,平均房價下降了100元,有些知名酒店經(jīng)營企業(yè)紛紛破產(chǎn)。今年上半年延續(xù)了去年走低的趨勢,且尚未見底!
與冷清的入境旅游相比,國內(nèi)旅游市場日漸興旺。最新出版的《中國旅游經(jīng)濟藍皮書》中說,國內(nèi)旅游份額已經(jīng)占到我國旅游總量的92%!叭欢硪豁椪{(diào)查顯示,每位旅游者每年出游的消費預期不超過500元,去除交通費、餐飲費、景區(qū)門票費等,誰能住得起高檔酒店?”旅游學者唐曉云表示。
三股力量“吹”大酒店投資泡沫
一面是可憐的酒店入住率,另一面卻是轟轟烈烈的酒店投資擴張。難道投資者心甘情愿賠本賺吆喝?究竟誰“吹”大了酒店投資泡沫?
戴斌認為,第一股力量是政府的非商業(yè)化投資。目前,統(tǒng)計在冊的全國星級酒店共16528家,但實際上,我國酒店的“大盤子”遠不止這些,大量的各地方駐京辦接待機構、國家各部委下轄招待機構、各行業(yè)企業(yè)自辦飯店等非星級酒店不在統(tǒng)計之列。
“這些酒店的經(jīng)營無法實現(xiàn)真正的貨幣化,且各自為政,無法監(jiān)管。從政治上講,很容易產(chǎn)生腐;從經(jīng)濟上講,的確增加了泡沫化行業(yè)供給,導致酒店產(chǎn)能過剩,行業(yè)內(nèi)惡性競爭;從政策上講,隱性酒店投資讓我們無法客觀估計我國酒店業(yè)的整體情況,使我國酒店業(yè)甚至旅游業(yè)的預警機制失真。”戴斌說。
“第二股力量是民營資本的非理性化投資!币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者,當前,越來越多的房地產(chǎn)商紛紛涉足酒店業(yè),并非真心實意做酒店生意,而是因為某些地方政府希望通過酒店建設帶動當?shù)厣虡I(yè)繁榮,投資商為獲取地方政府免稅等優(yōu)惠條件不得已而為之。
大連萬達酒店建設有限公司一位負責人說,外商資本風險投資是第三股力量。很多外商投資中國酒店業(yè)看中的是酒店地產(chǎn)的增值,一旦撤資,不僅會對中國的酒店業(yè)造成很大打擊,而且會波及整個房地產(chǎn)業(yè)!爸袊木频陿I(yè)需要更多以塑造品牌為目的的戰(zhàn)略投資者,而非以熱炒地皮為目的的短期投機者!
扎根本土市場是上策
業(yè)內(nèi)人士普遍認為,要消化中國酒店投資泡沫,至少需要5年時間。
戴斌分析說,將政府投資的酒店一下子推向市場并不現(xiàn)實,短期內(nèi)首先要解決的是,防止隱性投資進一步擴大化:政府部門對酒店投資應進行嚴格審批,星級酒店建設應與地方經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展相適應,嚴防商業(yè)地產(chǎn)投機性質(zhì)的酒店投資;政府部門應鼓勵下轄接待機構逐步推向市場化;此外,有關部門還應對國有資本投資的酒店制定商業(yè)化運營標準,并實施市場化考核!斑@一切,有利于從結構上弄清楚我國酒店業(yè)的整體情況,以便制定客觀的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決策!
“酒店投資的泡沫并非意味著全面結構性‘崩盤’,而是一種區(qū)域性、階段性失衡。”旅游學者楊宏浩博士說,“當前,我國旅游市場由入境旅游向國內(nèi)旅游轉(zhuǎn)變,大眾消費模式由組團旅游向自助旅游轉(zhuǎn)變,中國百姓的旅游活動是我國旅游業(yè)的絕對主體和發(fā)展的基石,關鍵在于酒店投資者和管理者能否符合這一趨勢!
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