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　　北京時(shí)間5月23日凌晨，新賽季歐洲冠軍聯(lián)賽謝幕，代表職業(yè)足球最高水平的歐洲足球正式收工。然而，足球并未暫停，屬于世界的“節(jié)日足球”——2010年南非世界杯，將于6月11日吹響開(kāi)場(chǎng)哨。

　　國(guó)內(nèi)關(guān)鍵詞：網(wǎng)戰(zhàn)

　　“這將是世界上第一屆視頻世界杯。”自喻為“視頻網(wǎng)站國(guó)家隊(duì)”的中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)動(dòng)足了腦筋。

　　5月分銷(xiāo)——離6月11日南非世界杯開(kāi)幕還有一個(gè)月，獨(dú)家享有在中國(guó)大陸地區(qū)對(duì)南非世界杯決賽階段比賽(包括但不限于開(kāi)幕式、閉幕式、比賽賽事以及由賽事衍生的各項(xiàng)活動(dòng))通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播(包括實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播和點(diǎn)播)權(quán)利的CNTV，相繼把點(diǎn)播權(quán)分銷(xiāo)給優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)和酷六網(wǎng)等多家視頻網(wǎng)站。同一時(shí)間，CNTV與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪網(wǎng)及騰訊網(wǎng)簽約。截至目前，CNTV與搜狐的談判仍在進(jìn)行中。而所有互聯(lián)網(wǎng)公司和CNTV合作時(shí)，購(gòu)買(mǎi)到的只是世界杯的點(diǎn)播權(quán)。即使只是爭(zhēng)奪延后90分鐘的點(diǎn)播權(quán)，各視頻網(wǎng)站也爭(zhēng)先恐后，并支付了不菲的費(fèi)用。分售新媒體版權(quán)的央視網(wǎng)預(yù)計(jì)，CNTV預(yù)計(jì)將從本屆世界杯上收益1億元，其中分銷(xiāo)點(diǎn)播版權(quán)的收入約占60%-70%。此外，手機(jī)點(diǎn)擊付費(fèi)、廣告等也會(huì)帶來(lái)可觀收入。

　　6月決戰(zhàn)——CNTV的分銷(xiāo)策略意味著屆時(shí)將有包括CNTV在內(nèi)的7家網(wǎng)絡(luò)媒體共同轉(zhuǎn)播南非世界杯賽，競(jìng)爭(zhēng)之激烈可想而知。以騰訊網(wǎng)為例，早在2009年6月就已確定世界杯的預(yù)算，甚至?xí)�高于北京奧運(yùn)時(shí)的1.5億元。與巨額投入相匹配的是，幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也準(zhǔn)備了300人至400人不等的作戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)。

　　無(wú)論如何，網(wǎng)絡(luò)似乎唱定了主角。

　　國(guó)際關(guān)鍵詞：混戰(zhàn)

　　北京時(shí)間5月23日，南非媒體援引國(guó)際貨幣基金組織(IMF)的年度評(píng)估報(bào)道稱(chēng)，2010年南非經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率可能接近3%。其中，世界杯會(huì)給南非經(jīng)濟(jì)帶來(lái)0.5%的增長(zhǎng)。

　　最新一期英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志指出，世界杯期間，大約會(huì)有37.3萬(wàn)的外國(guó)游客來(lái)到南非，預(yù)計(jì)他們平均會(huì)待在南非18天，每人的花銷(xiāo)將達(dá)到4000美元。據(jù)推測(cè)今年南非的總收益將達(dá)到124億美元，其中16%來(lái)自旅游業(yè)。

　　2009年在國(guó)際金融危機(jī)和世界經(jīng)濟(jì)衰退的雙重影響下，南非經(jīng)濟(jì)陷入了17年來(lái)的首次衰退。前兩個(gè)季度的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率分別為負(fù)1.2%和負(fù)2.8%，2010年前幾個(gè)月，南非經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)指標(biāo)均出現(xiàn)回升，表明南非經(jīng)濟(jì)處在積極恢復(fù)中。IMF還預(yù)計(jì)，未來(lái)兩三年，南非經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)仍將低于潛在的4.5%的水平，因此南非政府仍需繼續(xù)實(shí)行各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)扶持政策。

　　然而，“今年世界杯最大的受益人不是南非，國(guó)際足聯(lián)(FIFA)才是最大贏家�！薄督�(jīng)濟(jì)學(xué)人》稱(chēng)，國(guó)際足聯(lián)舉辦一屆世界杯只承擔(dān)相應(yīng)的獎(jiǎng)金和各個(gè)國(guó)家隊(duì)的車(chē)馬費(fèi)。2006年的德國(guó)世界杯國(guó)際足聯(lián)只花費(fèi)了2.79億美元。今年國(guó)際足聯(lián)稱(chēng)，為確保各個(gè)設(shè)施能夠完全配備好，他們將多拿出1億美元給南非。盡管如此，世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)和市場(chǎng)消費(fèi)權(quán)均掌握在國(guó)際足聯(lián)的手中，而這兩項(xiàng)才是世界杯最主要的收益。根據(jù)花旗銀行的研究，德國(guó)世界杯時(shí)，F(xiàn)IFA收入達(dá)18億美元，相當(dāng)于南非GDP的0.7%。雖然FIFA稱(chēng)這些錢(qián)將重新應(yīng)用于世界足球的建設(shè)中，但是只要FIFA收益的鳳毛麟角就可救活南非的一大批窮人。

　　從南非國(guó)內(nèi)來(lái)看，各方對(duì)世界杯實(shí)際帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益仍保持著一份冷靜。畢竟，截至目前還有20萬(wàn)張門(mén)票無(wú)人問(wèn)津。(記者 郭覲)