民族品牌"賣身"后多數(shù)消失 匯源恐被打入"冷宮"
2008年9月3日,據(jù)悉,可口可樂公司宣布計(jì)劃以24億美元收購在香港上市的中國匯源果汁集團(tuán)有限公司?煽诳蓸饭1979年起在中國開展業(yè)務(wù),近年來可口可樂公司積極發(fā)展一系列不帶氣飲料,包括果汁飲料等,此次收購行動就是為配合這一發(fā)展策略?煽诳蓸饭臼紫瘓(zhí)行官及總裁穆泰康稱,匯源在中國是一個發(fā)展已久及成功的果汁品牌,對可口可樂中國業(yè)務(wù)有相輔相成的作用,目前的計(jì)劃是保留匯源現(xiàn)有業(yè)務(wù)運(yùn)營模式,匯源公司現(xiàn)任董事長將擔(dān)任名譽(yù)董事長。 中新社發(fā) 劉君鳳 攝
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民族品牌“賣身”后多數(shù)消失
從上個世紀(jì)90年代至今,外資收購的民族品牌不計(jì)其數(shù)。其中不少民族品牌在被外資收購后已被人們遺忘,而外資品牌則趁機(jī)蠶食市場份額;沒有消失的,也有不少市場份額萎縮,不復(fù)當(dāng)年之勇。
在目前股市暴跌的背景下,可口可樂收購匯源,不僅有“抄底”中國優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的嫌疑,更讓市場人士擔(dān)心,匯源這一民族品牌在收購后恐怕又將被打入“冷宮”。想當(dāng)年,被可口可樂和百事可樂收購的國產(chǎn)碳酸飲料品牌早已在市場上銷聲匿跡,已足以讓我們擔(dān)心匯源今后的命運(yùn)了。
以下為部分被收購的民族品牌現(xiàn)狀。
美加凈:該品牌原占有國內(nèi)市場近20%的份額。1990年,上海家化與莊臣合資,“美加凈”商標(biāo)被擱置。上海家化于1994年出5億元收回美加凈商標(biāo),但已失去了寶貴時機(jī)。
中華牙膏:1994年初,聯(lián)合利華取得上海牙膏廠的控股權(quán),并采用品牌租賃的方式經(jīng)營上海牙膏廠“中華”牙膏,如今,中華牙膏在市場上的份額已少得可憐。
活力28:1996年,與德國美潔時公司合資后,雙方規(guī)定的合資公司洗衣粉產(chǎn)量的50%使用“活力28”品牌的承諾沒有兌現(xiàn),前3年共投入1.84億元用于“活力28”宣傳的廣告費(fèi)用也成了一紙空文。“活力28”這個知名品牌從人們的記憶中漸漸消失了。
南孚電池:自1999年9月起,通過數(shù)次轉(zhuǎn)讓,2003年,72%的股權(quán)落入吉列手中,吉列的金霸王電池進(jìn)入中國市場10年,市場占有率不及南孚的10%。而南孚被吉列控制后即退出海外市場,一半生產(chǎn)能力被閑置。如今這一曾經(jīng)占領(lǐng)了大半個中國市場,中國第一的電池品牌已經(jīng)不屬于民族品牌了。
樂百氏:2000年,樂百氏被達(dá)能公司收購,現(xiàn)在樂百氏品牌已基本退出市場。此外,達(dá)能還在中國收購了上海梅林正廣和飲用水公司50%股權(quán),匯源果汁22.18%股權(quán)。還在乳業(yè)收購了蒙牛50%股權(quán),光明20.01%股權(quán)。這些企業(yè)都擁有中國馳名商標(biāo),是行業(yè)的排頭兵。
小護(hù)士:法國歐萊雅2003年收購小護(hù)士。5年后的今天,小護(hù)士在市場上也幾乎銷聲匿跡。
蘇泊爾:蘇泊爾品牌銷售額占壓力鍋市場40%,評估品牌價值16.248億元。2006年8月,法國SEB(世界小家電頭號品牌)獲得蘇泊爾控股權(quán)。
大寶:2008年7月30日,強(qiáng)生宣布完成對大寶的收購。至此,中國化妝品市場的競爭已形成外資主導(dǎo)的局面。
【匯源公司于1992年創(chuàng)立于山東省,1994年將總部遷至北京市順義區(qū),1998年開始向全國發(fā)展。近12年來,在全國各地建立了24家工廠。
資料顯示,2007年,匯源果汁銷售額達(dá)到26.56億元,增長28.6%。今年上半年,匯源飲料總產(chǎn)量54萬噸,同比增長11.11%。根據(jù)AC尼爾森的報告,2007年,中國果汁飲料市場大幅增長,果蔬汁(包括百分百果汁、中濃度果蔬汁和果汁飲料)則是其中增長最快的軟飲料。以價值計(jì),果蔬汁已成為碳酸飲料后第二大飲料市場。截至2007年底,匯源的百分百果汁及中濃度果蔬汁銷售量分別占國內(nèi)市場總額的42.6%和39.6%,繼續(xù)占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)地位。】
【編輯:藍(lán)玉貴】
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