迪斯尼"落滬"細節(jié)仍在談判 專家:面臨五大障礙——中新網(wǎng)

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    迪斯尼"落滬"細節(jié)仍在談判 專家:面臨五大障礙
2009年01月16日 15:19 來源:法制晚報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

    1月9日,美國華特迪士尼公司正式宣布,計劃聯(lián)同上海市政府,在浦東興建全球第6個迪士尼樂園,現(xiàn)正擬定一份申請報告,將提交中國政府審批。據(jù)悉,這個籌劃中的項目,上海市政府下屬企業(yè)將持股57%,迪士尼公司持股43%。項目一期工程占地1.5平方公里,耗資不超過244.8億元人民幣,最快可在2014年落成啟用。 中新社發(fā) 井韋 攝

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  米奇入駐大陸已無懸念 但細節(jié)問題仍在談判

  英《金融時報》評論稱 上海和香港有一樣的問題——

  五大障礙糾結(jié),讓迪斯尼進滬的腳步放緩。

  近日,迪斯尼落滬的消息已被證實無任何懸念,國務(wù)院宣布通過審批只是時機問題。上海方面也是志在必得,相關(guān)部門正在就一些具體合作細節(jié)進行談判。

  一位多年參與上海迪斯尼項目立項考察和可行性研究的專家透露,迪斯尼項目之所以十年磨一劍,主要是美國方面開價過高。隨著美國經(jīng)濟下滑,迪斯尼在價格上可能作出些讓步,這為談判進程增加了利好。

  但這個夢幻公園真正進駐上海卻并非媒體預(yù)想的那樣一帆風順。14日,英國《金融時報》評論稱,“在浦東開始興建夢幻城堡和室內(nèi)過山車之前,仍需克服許多監(jiān)管上的障礙,這些與仍然麻煩纏身的香港迪斯尼樂園類似”。文章稱,中國大陸的服務(wù)文化與香港完全不同,迪斯尼投資可能仍難以收到預(yù)想的成效。

  北京時間今晨,本報記者連線評論文章的作者《金融時報》駐上海記者帕提·沃德米爾。她援引知情人士的說法稱,目前迪斯尼進滬的關(guān)鍵問題是,雙方關(guān)于各自所持有的股份問題尚不能達成共識。

  此外,相關(guān)方面對迪斯尼進滬后的前景也表示出擔憂,沃德米爾說,目前迪斯尼進滬后,仍面臨五大障礙,甚至會影響到整個迪斯尼在中國大陸和香港的運作。

  專家解讀

  上海迪斯尼肯定對香港有影響

  今天上午,北京聯(lián)合大學旅游管理系的寧澤群主任表示,關(guān)于華特迪斯尼和上海市政府持有股份數(shù)目的比例,有消息稱迪斯尼將持有43%股權(quán),而上海市政府將持有股權(quán)的57%,不過目前還沒有定論。

  關(guān)于上海迪斯尼建成后會不會分流香港迪斯尼的部分客源,寧澤群表示,香港迪斯尼落成之后,赴港的內(nèi)地游客激增三成,內(nèi)地若建成主題公園,勢必會對香港造成影響。但是,這種影響到底有多大,現(xiàn)在很難預(yù)測。

  寧澤群認為,中西文化差異對迪斯尼的影響不大。因為迪斯尼給人們展示的是一個童話世界,是要人在現(xiàn)實生活中尋求童話體驗。

  關(guān)于迪斯尼的品牌建設(shè),寧澤群指出,迪斯尼也在試圖融入中國文化,比如香港迪斯尼設(shè)計和建設(shè)的“港式風味”——公園里有中餐廳、中秋節(jié)銷售米奇月餅等,上海迪斯尼也應(yīng)該形成自己的特色,才能保持永久的活力。

  米奇進滬的五大障礙

    障礙一:對長期現(xiàn)代化品牌建設(shè)的松懈。如果迪斯尼不時時保持創(chuàng)新活力,很有可能出現(xiàn)面世前噱頭過大,興起一時之熱,但很快乏人問津的情況。

    障礙二:管理上欠缺中國式的經(jīng)營策略。香港迪斯尼經(jīng)常抱怨平時游客少,而節(jié)假日游客過多,他們承認還沒有掌握游客人數(shù)增減的規(guī)律。

  障礙三:滬港迪斯尼之爭。因為香港迪斯尼太小,上海迪斯尼建成后,肯定會對香港迪斯尼產(chǎn)生致命影響。

  障礙四:橫跨在米老鼠和中國之間的文化差異。這包括中國游客經(jīng)常抱怨不知道怎么玩迪斯尼樂園,對迪斯尼內(nèi)部相當一部分文化形象及設(shè)施不熟悉。此外,迪斯尼對中國本土文化的開拓顯得力不從心,很難達到預(yù)期效果。

  障礙五:迪斯尼與上海方關(guān)于各自持有股份數(shù)目尚未達成共識。

  他山之石

  1.首先,公關(guān)形象極為重要,迪斯尼樂園行政總裁也曾公開表示迪斯尼“仍在學習中國文化”。這樣的態(tài)度和做法更容易被中國游客接受,至少在心理上已經(jīng)贏得好感。

  2.針對中國游客入園后不熟悉設(shè)施而漫無目的的情況,香港迪斯尼特別推出了中文的 “一日游園指引”,除了提供基本地圖,這份指引還清楚地告訴人們?yōu)槭裁匆獊淼纤鼓針穲@以及在這里做些什么。

  3.香港迪斯尼已經(jīng)開始改變公園的經(jīng)營策略。給予一些中國名流VIP待遇以期吸引追星族;在旅游淡季,香港居民還可得到票價優(yōu)惠。另外針對香港亞熱帶的氣候,迪斯尼還設(shè)計了一個噱頭──下雪。

  4.改變和旅行社的合作方式。以前香港迪斯尼樂園對團體游不負責提供任何安排,現(xiàn)在,迪斯尼規(guī)定如果中國旅行社的工作人員光顧迪斯尼樂園和酒店,將給予五折的個人優(yōu)惠。另外,還在固定日期票外增加了無日期限制門票,這樣旅行社就不必擔心要承擔退票的費用了。

  5.迪斯尼一直拒絕公布具體的游客人數(shù),2008年香港立法機關(guān)要求迪斯尼公布數(shù)字后,迪斯尼開始定期公布數(shù)字,易于研究迪斯尼游客增減規(guī)律。(實習生王芳 閆倩 黎史翔)

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【編輯:楊威
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