平板電視在家電連鎖渠道商的挾持下開出了一系列的降價清單，國美永樂合并之后店面規(guī)模擴大的同時，降價幅度也拉出了單品60%的“單弦”；蘇寧借著新店開張以液晶和等離子40%的降價幅度招徠消費者，大中電器依然是傍著宜家也以40%的名義拿液晶和等離子開刀。在國美六里橋的一家店里，長虹的一款42英寸等離子電視標價8000多元，而液晶電視有的已經(jīng)降到6000多元。按照現(xiàn)在這種趨勢，春節(jié)前液晶和等離子的價格還會有一定的降價幅度。目前只是家電連鎖商家在行動。國內(nèi)善于玩價格戰(zhàn)的彩電制造商至今還沒有披掛上陣。所以說，液晶和等離子的價格還有繼續(xù)下降的空間，幅度有可能在家電連鎖渠道商現(xiàn)有價格的基礎上再降10%～15%。
縱觀2006年的液晶和等離子的價格平均下降幅度，基本上達到了40%。個別品牌的產(chǎn)品和個別型號甚至達到了60%。筆者的一位朋友，2006年初看到某品牌42英寸的等離子降價銷售，當時花了2萬多元買了一臺回家。前幾天與這位朋友見面，說起液晶和等離子降價的事情，這位朋友苦笑著說“我那會買的等離子，現(xiàn)在能搬回家兩臺還能弄臺29英寸平面直角的普通電視”。大家開玩笑說，你是先富裕起來的，就當為中國彩電平板化普及風險一回，也是對民族彩電產(chǎn)業(yè)的支持。這朋友一句話“我容易嗎？有這么支持的嗎？”接著大家議論紛紛，話題集中在“平板電視的地價時代來臨了嗎？”
與這個話題相對應的事，今年國內(nèi)彩電制造商要“止虧”，也許相對于2006年被媒體平板電視虧損論“忽悠”的臉面掛不住啦，所以近期國內(nèi)彩電制造商的頭面人物紛紛表態(tài)，2007年平板電視一定要“止虧”。真要“止虧”恐怕也不那么容易。試想，2006年的彩電制造商的利潤只有1.7%，這還是在攤薄了CRT之后的利潤。如果就液晶和等離子單品來說，在國內(nèi)彩電制造商中找出個把的盈利廠家來，恐怕得有大海撈針的功夫。這就像一句諺語所說“冰凍三尺，非一日之寒”。特別是在家電連鎖渠道商日益做大擁有了更大的終端話語圈之后，一筆20億元的采購訂單，就讓彩電制造商要好好琢磨琢磨，被人從“骨頭里熬油”的日子不好過。
在這種背景下，彩電制造商要想“止虧”真得好好的用腦子思考，光有“豪言壯語”恐怕解決不了這個事關生存的問題。
接下來還是回到“平板電視低價格時代來臨了嗎”的話題上來吧。按照現(xiàn)在市場上液晶和等離子電視的價格，37英寸和42英寸的主流產(chǎn)品的價格，基本上在8000元左右和12000元～15000元這個區(qū)間，洋品牌的價格略高于國產(chǎn)品牌的3000元以上，有些產(chǎn)品與國內(nèi)品牌持平�，F(xiàn)在已經(jīng)是彩電制造商2006財年的最后一戰(zhàn)，這個全年的最后一個銷售旺季，資金回籠全在這一時段，所以各個彩電制造商會使出渾身的解數(shù)來將經(jīng)營業(yè)績最大化。對國內(nèi)彩電制造商來說，市場份額是第一位的。這從國內(nèi)彩電制造商的得對外宣傳口徑上可以窺出一二。2006年國內(nèi)彩電制造商最值得炫耀的就是在平板電視市場取得70%以上的市場占有率，這頗像當年CRT時代，國內(nèi)彩電制造商頻繁的發(fā)動價格戰(zhàn)，將洋品牌的擠壓在10%的狹小市場空間內(nèi)，當年國內(nèi)彩電制造商的高額市場占有率頗為自豪。有了高額的市場占有率，丟掉了企業(yè)活力的來源也讓國內(nèi)彩電制造商很沮喪。這一幕在今天的平板電視的液晶和等離子產(chǎn)品上游再次上演了。
與此相對應的事，日本的彩電制造商這些年一直在忙著兩件事情。一是產(chǎn)業(yè)升級，這種產(chǎn)業(yè)升級包括兩個方面，技術(shù)創(chuàng)新升級帶動的產(chǎn)品升級開創(chuàng)新的市場需求，液晶和等離子當屬這個范圍。再有就是在基礎技術(shù)上進行前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃和研發(fā)，不久前索尼臺灣創(chuàng)新研發(fā)中心的總經(jīng)理山口二男表示“過去索尼之所以一直在消費電子領域擁有很強的競爭力，一是注重產(chǎn)品的功能開發(fā)，二是在基礎技術(shù)上的前瞻性研發(fā)。今后索尼將繼續(xù)在基礎性的技術(shù)上投入更大的精力，特別是在硅晶器件上。今后在視頻產(chǎn)品上硅晶器件將占到80%的比例�，F(xiàn)在索尼就要考慮2015年以后的市場需求�！绷硪粋�信息時，山口二男明確表示“液晶電視，這不是一項可以支撐產(chǎn)業(yè)長久發(fā)展的產(chǎn)品。原因很簡單，液晶無法自行發(fā)光，需要另外的背光設計，這對環(huán)境、能源的負荷都太高。此外，面板尺寸很快地也將遭遇大型化的瓶頸，這些因素都將使液晶電視無法長久發(fā)展�！�
現(xiàn)在液晶電視和等離子電視的廠商都被快速下降的價格困擾著，大家爭相在更大的屏幕尺寸和產(chǎn)品功能整合上尋找獲得更高利潤的出路。但是對消費者來說，價格下降的越大，下降的越快，越好。而在消費者的這種需求背景下，家電連鎖渠道商“挾天子以令諸侯”，落個雙贏的結(jié)局，唯獨彩電制造商被冷在了一邊。
在從市場需求的增量來看，2007年液晶電視的總量在國內(nèi)市場將達到700萬臺，等離子將在150萬臺徘徊，但是依然難成整個彩電業(yè)的主流產(chǎn)品，但對國內(nèi)的彩電制造商來說，液晶和等離子的高銷售額所具有誘惑力，700萬臺的增量如果再輔以更多的銷售手段，做足了價格的文章，2007年有可能突破這個數(shù)字，會形成1000萬臺的市場增量。所以說，液晶電視的價格還是有很大的下降空間的。最起碼與2006年的降價幅度會持平。
從整個市場需求，特別是國內(nèi)彩電制造商目前的經(jīng)營狀況和營銷策略來看，2007年將是液晶和等離子的低價時代。降價幅度將會更大，只要消費者有足夠的耐心。
(來源：價值中國網(wǎng)，作者：王寶鈞）
